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Streamoptimierung

Planbare Änderungen an Geboten durch die Streamoptimierung von Perpetua, um Gebote zu bestimmten Zeiten des Tages zu senken oder zu erhöhen.

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Verfasst von Marco Varnas
Vor über einem Jahr aktualisiert

Inhaltsübersicht

Wie man die Streamoptimierung nutzt

Wie verwalte ich den Zeitplan?

HINWEIS: Diese Funktion steht nur für Pro / Enterprise Tarife zur Verfügung


Das Trafficvolumen auf Amazon variiert im Laufe des Tages und Werbetreibende können zu bestimmten Zeiten ihre Gebote erhöhen oder senken, um sich dem Kaufverhalten anzupassen.

Nehmen wir ein paar Szenarien in den Blick. Werbetreibende können beschließen, höhere Gebote abzugeben, wenn

  • die CPCs (Cost-per-Clicks) niedriger sind

  • der ACOS niedriger ist

  • der SOV (Share of Voice) sinkt im Laufe des Tages

    • 💡PRO TIPP:Nutze unsere Search Insights Funktion, um zu sehen, wie du die SOV-Daten nutzen kannst!

  • das Umsatzvolumen höher ist

Das manuelle Ändern der Gebote für die einzelnen Kampagnen kann ein sehr langwieriger Prozess sein. Indem sie einen Zeitplan mit unserer Funktion zur Streamoptimierung festlegen, können die Nutzer von Pro und Enterprise die Gebote für die Ziele von Amazon Sponsored Products automatisch ändern lassen. Dies gilt auch für die Keyword Boost-Kampagnen, allerdings nicht für automatische Kampagnen. Weitere Informationen zu unseren Preisplänen erhältst du, wenn du hier klickst.

Wie du eine Gebotsmultiplikator-Zeitplan erstellst

  1. Klicke im linken Seitenmenü auf den Reiter "Stream" und dann auf den Abschnitt "Gebotsmultiplikator-Zeitpläne".

  2. Klicke auf "Neuer Zeitplan", um den Erstellungsprozess zu beginnen.

  3. Gib deinem Zeitplan einen Namen.

  4. Halte den Mauszeiger über einen bestimmten Tag und eine Zeitspanne, um das Bleistiftsymbol anzuzeigen. Klicke auf das Symbol, um den Gebotmultiplikator-Prozentsatz für diesen Slot zu bearbeiten.

  5. Gib den Gebotmultiplikator-Prozentsatz ein, den du anwenden möchtest. Wenn ich beispielsweise mein Gebot um 1,1x erhöhen möchte, gebe ich 110 ein. ⚠️ Wenn du 0% eingibst, wird die Kampagne pausiert.

  6. Klicke auf "Bestätigen". Deine Änderungen werden in rot angezeigt.

  7. Wiederhole Schritte 4-6 für jede geplante Gebotsanpassung.

  8. Klicke auf "Änderungen speichern", wenn alle Bearbeitungen abgeschlossen sind.

  9. Klicke auf den Zeitplan im linken Menü.

  10. Klicke auf "An Ziele anwenden".

  11. In dem sich öffnenden Popup wähle die Ziel(e) aus, die du für diesen Zeitplan verwenden möchtest, indem du neben jedem Ziel auf "Auswählen" klickst.

  12. Alle ausgewählten Ziele werden rechts angezeigt. Wenn du Segmente von deinen Zielauswahlen ausschließen möchtest, klicke auf den Dropdown-Pfeil daneben und entferne das Häkchen bei den Segmenten, um sie abzuwählen.

  13. Neben den Segmenten und in der unteren linken Ecke des Popups siehst du einen zusätzlichen Schalter. Wenn dieser aktiviert ist, wird der Zeitplan auf alle manuellen Festgebotsanpassungen angewendet, die die Ziele innerhalb dieses Ziels derzeit haben.

    Zum Beispiel: Wenn der Basisgebot meines Ziels 1 USD war, habe ich es manuell auf 2 USD erhöht und dann einen 200%igen Gebotmultiplikator-Zeitplan darauf angewendet. Das neue Gebot würde dann 4 USD betragen.

    Wenn du dies nicht anwenden möchtest, lass den Schalter wie standardmäßig deaktiviert und klicke auf "An Zeitplan anwenden". Fertig!

Verwalten von bestehenden Zeitplänen

In deiner Zeitplanliste kannst du nun eine Flagge sehen, die dir die Anzahl der Ziele und Gebotmultiplikatoren anzeigt, die für jeden Zeitplan angewendet werden.

Hinweis: Das gleiche Segment kann nicht gleichzeitig zwei Zeitpläne haben. Wenn du einen neuen Zeitplan auf ein Segment anwendest, das bereits einen bestehenden Zeitplan hat, wird der neue Zeitplan den vorherigen überschreiben.

Zum Beispiel: Wenn du den Zeitplan "Dayparting Schedule Test" bearbeitest, um ein Segment einzubeziehen, das sich in Alices "Goal Schedule" befindet, werden die Gebotmultiplikatoren von "Dayparting Schedule Test" wirksam.

Du kannst auch anhand der Sponsored Products-Option im Menü erkennen, ob ein Ziel einen Gebotmultiplikator-Zeitplan hat. Wenn ein Segment in einem Zeitplan enthalten ist, wird der Name des Zeitplans auf dem Konfigurationspanel auf der rechten Seite angezeigt. Von hier aus kannst du auf das Symbol klicken, um den Zeitplan in einem neuen Tab anzuzeigen.

Ziele, die an einen Zeitplan angehängt sind, bearbeiten

Um zu sehen, welche Ziele an einen Zeitplan angehängt sind, klicke auf den Zeitplan und dann auf die Schaltfläche "An Ziele angehängt". Das gleiche Pop-up wie zuvor wird angezeigt, in dem du alle Ziele anzeigen und bearbeiten kannst, an die dieser Zeitplan angehängt ist.

Gebotmultiplikatoren ändern

Um die Gebotmultiplikatoren für einen beliebigen Slot in einem bestehenden Zeitplan zu ändern, folge den gleichen Schritten 4-6 im ursprünglichen Erstellungsvorgang für den Zeitplan.

Zeitplannamen aktualisieren

Nachdem du auf den Zeitplan geklickt und die Ansicht des Zeitplans aufgerufen hast, klicke auf das Bleistiftsymbol neben dem Zeitplannamen, gib den gewünschten neuen Namen ein und klicke auf "Änderungen speichern".

Dieser Artikel wurde zuletzt im Juli 2023 aktualisiert. Sollten diese Informationen nicht mehr aktuell sein, wende dich bitte an hello@perpetua.io

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