Inhaltsübersicht
Einführung
Das Trafficvolumen auf Amazon schwankt im Laufe des Tages und Advertiser möchten zu bestimmten Zeiten ihre Gebote erhöhen oder senken, um flexibel auf Veränderungen im Kaufverhalten zu reagieren.
Schauen wir uns ein paar Szenarien an. Du könntest dich zum Beispiel entscheiden, deine Gebote zu erhöhen, wenn:
die CPCs (Kosten pro Klick) niedriger sind
der ACOS niedriger ist
der SOV (Share of Voice) sinkt im Laufe des Tages
💡PRO TIPP:Nutze unsere Search Insights Funktion, um herauszufinden, wie du SOV-Daten optimal für dich nutzen kannst!
das Umsatzvolumen höher ist
Das manuelle Anpassen der Gebote für einzelne Kampagnen kann sehr zeitaufwendig sein. Wenn du einen Zeitplan mit unserer Stream-Optimierungsfunktion erstellst, kannst du die Gebote für deine Amazon Sponsored Products-Ziele automatisch anpassen lassen. Dies gilt auch für die Keyword Boost-Kampagnen, allerdings nicht für automatische Kampagnen.
Zu berücksichtigende Faktoren
Verfügbar für Amazon-Konten in allen Regionen.
Unterstützt aktuell Sponsored Products- und Sponsored Brand-Ziele.
🚨 Hinweis 🚨
Keyword-Boost-Kampagnen sind enthalten, aber automatische Kampagnen (AUTO) werden nicht unterstützt.Gebotsmultiplikatoren können bis zu 15 Minuten benötigen, um zur angegebenen Uhrzeit angewendet zu werden. Dadurch kann es vorkommen, dass in der ersten Stunde nach dem Pausieren eines Ziels oder Segments noch Ausgaben anfallen.
Die angezeigten Daten beziehen sich immer auf der Region des verbundenen Kontos.
Daten aus Stream Reporting-Performance und Bid Multiplier Schedules stehen derzeit nicht zum Download zur Verfügung.
Wenn du einen Bid-Multiplier-Zeitplan erstellst, kann für ein Segment nicht gleichzeitig mehr als ein Zeitplan angewendet werden. Wenn du einem Segment, das bereits einen Zeitplan hat, einen neuen zuweist, überschreibt der neue Zeitplan den vorherigen.
Zum Beispiel:Das Wettbewerber-Segment „XYZ“ ist aktuell Teil von Zeitplan „A“, bei dem die Gebote um 20 % erhöht werden.
Wenn du Zeitplan „B“ so bearbeitest, dass das Wettbewerber-Segment „XYZ“ enthalten ist, gelten ab sofort die Gebotsmultiplikatoren aus Zeitplan „B“ und überschreiben die vorherige 20%-Erhöhung aus Zeitplan „A“.
Wie du eine Gebotsmultiplikator-Zeitplan erstellst
1️⃣ Klicke in der linken Seitenleiste auf den Stream-Tab und navigiere zum Bereich Bid Multiplirt Schedules. Klicke auf „Neuer Zeitplan“, um mit dem Erstellungsprozess zu beginnen.
2️⃣ Benenne deinen Zeitplan und bewege den Mauszeiger über einen bestimmten Tag und ein bestimmtes Zeitfenster, um das Stiftsymbol anzuzeigen. Klicke auf dieses Symbol, um den Gebotsmultiplikator-Prozentsatz für dieses Zeitfenster zu bearbeiten. Beachte, dass du mit den Symbolen im Pop-up-Fenster die Werte zeitsparend auf mehrere Felder (nach rechts, links, oben oder unten) kopieren kannst.
Gib den gewünschten Prozentsatz für den Gebotsmultiplikator ein. Wenn du zum Beispiel dein Gebot um das 1,1-Fache erhöhen möchtest, gibst du 110 ein.
🚨 Hinweis 🚨
Das Eingeben von 0 % pausiert die Kampagne bzw. das Ziel.
Das Eingeben von 100 % führt zu keiner Änderung.
3️⃣ Nachdem du die Änderungen bestätigt hast, werden deine Anpassungen rot angezeigt.
Nachdem du die gewünschten Zeitfenster bearbeitet hast, speichere die Änderungen.
4️⃣ Alle angewendeten Multiplikatoren werden in der Liste der erstellten Zeitpläne auf der linken Seite angezeigt. In unserem Beispiel unten sind es 4. Klicke auf die lila Schaltfläche „Auf Ziele gelten“, um Ziele in den Zeitplan einzubeziehen.
5️⃣ Im Pop-up-Fenster wählst du die Ziele aus, auf die der Zeitplan angewendet werden soll, indem du auf „Auswählen“ klickst. Die Zieltypen kannst du filtern (siehe nächster Schritt unten).
Das ausgewählte Ziel wird grau hinterlegt und in die Liste „Ausgewählte Ziele“ auf der rechten Seite übernommen, wo du es bei Bedarf auch wieder entfernen kannst.
Du kannst nach Anzeigentyp filtern, um zum Beispiel Sponsored Products- oder Sponsored Brands-Ziele zu finden.
6️⃣ Filtere deine Ziele: Mit dieser Option kannst du verschiedene Anzeigentypen auswählen, zwischen aktiven und inaktiven Zielen unterscheiden und sowohl nach Anzeigentyp als auch nach Launch-Typ filtern, um eine bessere Anpassung zu ermöglichen.
7️⃣ Wenn du bestimmte Segmente von deiner Zielauswahl ausschließen möchtest, klicke auf den Dropdown-Pfeil daneben und entferne das Häkchen bei den Segmenten, die du abwählen möchtest.
Auch Keyword-Boost-Kampagnen werden hier angezeigt.
🚨 Hinweis 🚨
Ein und dasselbe Segment kann nicht gleichzeitig mit zwei Zeitplänen belegt werden.
Wird einem Segment, auf das bereits ein Zeitplan angewendet wurde, ein neuer Zeitplan zugewiesen, überschreibt der neue Zeitplan den vorherigen.
Beispiel: Wenn ich den Zeitplan „a“ so bearbeite, dass er ein Segment enthält, das bereits in Zeitplan „b“ enthalten ist, gelten die Gebotsmultiplikatoren aus Zeitplan „a“.
8️⃣ Neben den Segmenten und unten links im Pop-up-Fenster findest du einen weiteren Schalter.
✅ Schalter AN
Stream-Zeitpläne werden zusätzlich zu allen Zielen mit manuell festgelegtem Gebot angewendet. Die Anpassung erfolgt auf den festen Gebotswert, nicht auf das Basisgebot.
Beispiel: Wenn das Basisgebot meines Ziels 1,00 $ beträgt, ich es manuell per Festgebotsanpassung auf 2,00 $ erhöhe und anschließend einen Zeitplan mit einem Gebotsmultiplikator von 200 % anwende, beträgt das neue Gebot 4,00 $.
❌ Schalter AUS
Stream-Zeitpläne werden nicht auf Ziele mit manuell festgelegtem Festgebot angewendet. Das Gebot bleibt in diesem Fall beim festen Wert.
Beispiel: Wenn das Basisgebot meines Ziels 1,00 $ beträgt, ich es manuell per Festgebotsanpassung auf 2,00 $ erhöhe und anschließend einen Zeitplan mit einem Gebotsmultiplikator von 200 % anwende, wird der Zeitplan ignoriert und das Gebot bleibt bei 2,00 $.
9️⃣ Sobald deine Zielliste vollständig ist, bestätige deine Auswahl, indem du auf die lila Schaltfläche „Anwenden auf den Zeutp“ klickst.
Hinweis 🚨
Stream-Gebotsmultiplikatoren können bis zu 15 Minuten benötigen, um zur angegebenen Uhrzeit wirksam zu werden. Dies kann dazu führen, dass im ersten Zeitraum nach dem Pausieren eines Ziels oder Segments weiterhin Ausgaben entstehen.
1️⃣ 0️⃣ Du kannst deine Gebotsmultiplikator-Zeitpläne entweder über den entsprechenden Stream-Tab oder über das Goal Deep Dive Dashboard für jedes im Zeitplan enthaltene Ziel einsehen.
Von dort aus kannst du auf das Symbol klicken, um den Zeitplan in einem neuen Tab anzuzeigen.
Verwalten von bestehenden Zeitplänen
Klicke auf das ▶️-Symbol, um die Erklärung und den Inhalt anzuzeigen:
Den Namen eines Zeitplans bearbeiten
Den Namen eines Zeitplans bearbeiten
1️⃣ Wähle den gewünschten Zeitplan in der Liste aus und klicke auf das Stiftsymbol.
2️⃣ Bestätige die Änderungen, indem du auf die Schaltfläche „Änderungen speichern“ auf der rechten Seite klickst.
Zeitplan Duplizieren
Zeitplan Duplizieren
1️⃣ Suche den gewünschten Zeitplan in der Liste aus und klicke auf das Symbol mit den drei Punkten.
Wähle dann im Dropdown-Menü die Option „Duplizieren“ aus.
2️⃣ Eine Bestätigungsnachricht wird angezeigt und der duplizierte Zeitplan erscheint in der Liste auf der linken Seite.
Einen Zeitplan löschen
Einen Zeitplan löschen
1️⃣ Wähle den gewünschten Zeitplan in der Liste aus und klicke auf das Drei-Punkte-Symbol. Wähle anschließend im Dropdown-Menü die Option „Löschen“ aus.
2️⃣Bestätige das Löschen.
Multiplikatorwerte bearbeiten
Multiplikatorwerte bearbeiten
Wähle den gewünschten Zeitplan aus der Liste aus und wiederhole die Schritte 2️⃣ und 3️⃣ wie im Erstellungsprozess beschrieben.
Ziele in einem Zeitplan bearbeiten
Ziele in einem Zeitplan bearbeiten
Wähle den gewünschten Zeitplan in der Liste aus und klicke auf „Angewendet auf x Ziele“
Im nächsten Pop-up-Fenster wird dir derselbe Ablauf wie beim Erstellen eines neuen Zeitplans angezeigt. Hier kannst du Ziele oder Segmente nach Belieben entfernen oder hinzufügen. Folge dabei den Schritten 5️⃣ bis 9️⃣.
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Dieser Artikel wurde zuletzt im Juni 2025 aktualisiert. Sollten diese Informationen nicht mehr aktuell sein, wende dich bitte an hello@perpetua.io