Inhaltsübersicht
Einführung
Optimiere die Performance deiner Perpetua-Ziele (Sponsored Products und Sponsored Brands), indem du einen automatisierten Gebotsmultiplikator-Zeitplan anwendest, der auf der historischen Performance der letzten 35 Tage und dem Geschäftsziel basiert, auf das du dich am meisten konzentrieren möchtest.
Die Automatisierung bietet dir drei Ziele zur Auswahl:
Maximierung der Effizienz
Maximierung des Umsatzes
Maximierung der Sichtbarkeit
Sobald ein Ziel ausgewählt wurde, wird täglich um 9 Uhr UTC ein vorgeschlagener automatisierter Stream-Gebotsmultiplikator-Zeitplan auf Basis der historischen Performance (Daten der letzten 35 Tage) erstellt, um dich bei der Erreichung des ausgewählten Ziels zu unterstützen. Dadurch entfällt die manuelle Analyse zur Berechnung der Multiplikatoren.
🚨 Hinweis 🚨
Die Ziele, die du in den automatisierten Zeitplan aufnehmen möchtest, benötigen mindestens 7 Tage an historischer Performance, damit die Gebotsmultiplikatoren automatisiert werden können.
Unterstützte vs. Nicht unterstützte Funktionen
📗 Unterstützte Funktionen
Referenzzeitraum der letzten 35 Tage für die Automatisierung (mindestens 7 Tage an historischen Performance Daten sind erforderlich)
📕 Nicht unterstützte Funktionen
Pausieren eines Gebotsmultiplikator-Zeitplans
Festlegen eines minimalen/maximalen Gebotslimits
Festlegen einer minimalen/maximalen prozentualen Änderung für Gebotsmultiplikatoren
Überschreiben der vorgeschlagenen automatisierten Multiplikatoren
🚨 Hinweis 🚨
Wenn der automatisierte Zeitplan auf mehr als ein Segment/Ziel angewendet wird, schlagen wir Multiplikatoren auf Grundlage der durchschnittlichen Performance vor. Es empfiehlt sich, Ziele/Segmente zusammenzufassen, wenn sie zur gleichen Produktlinie gehören und eine ähnliche Performance zu erwarten ist.
So richtest du einen automatisierten Zeitplan ein
1️⃣ Navigiere in deinem Perpetua-Konto über das linke Seitenmenü zum Stream-Tab (1) und dann innerhalb dieses Bereichs zum Tab „Bid Multiplier Schedules“ (2).
2️⃣ Fahre mit der Erstellung eines Stream-Zeitplans fort, indem du den Anweisungen im Hilfe-Center-Artikel „So erstellst du einen Gebotsmultiplikator-Zeitplan“ folgst.
3️⃣ Du kannst die Automatisierung auf den gerade erstellten Zeitplan auf verschiedene Arten anwenden:
Option a): Über den Auswahlprozess der Ziele.
Nachdem du deine Ziele ausgewählt hast, klicke auf den nach unten zeigenden Pfeil der Schaltfläche „Apply & Automate“.
Option b): Über den Tab „Bid-Multiplier Schedules“.
Wähle den gewünschten Zeitplan aus (1) und klicke auf die Schaltfläche „Automatisieren“ (2).
Option c): Über das Deep-Dive-Dashboard für SP- oder SB-Ziele.
4️⃣ Wähle das Automatisierungsziel aus
Im Ablauf „Gebotsmultiplikator-Zeitplan automatisieren“ wählst du das Ziel aus, das du erreichen möchtest. Das ausgewählte Ziel beeinflusst, wie die Multiplikatoren berechnet werden. Du kannst dieses Ziel jederzeit bearbeiten.
5️⃣ Vorgeschlagene Multiplikatoren überprüfen
Im Ablauf „Gebotsmultiplikator-Zeitplan automatisieren“ kannst du mit der Maus über die Multiplikatorzelle für „Wochentag/Uhrzeit“ fahren, um die durchschnittliche Performance für den ausgewählten Zeitraum anzuzeigen.Beispiel:
6️⃣ Klicke auf die lila Schaltfläche „Zeitplan für x Ziele automatisieren“, um die Automatisierung zu aktivieren.
7️⃣ Eine Erfolgsmeldung erscheint oben rechts in deinem Stream-Dashboard und zeigt an, dass die Automatisierung erfolgreich angewendet wurde.
So entfernst du die Automatisierung aus deinem Zeitplan
1️⃣ Wechsle zum Stream-Tab, wähle im Tab „Gebotsmultiplikator-Zeitpläne“ den gewünschten Zeitplan in der Liste auf der linken Seite aus und klicke auf „Einstellungen“.
2️⃣ Klicke im Fenster „Gebotsmultiplikator-Zeitplan automatisieren“ auf die Schaltfläche „Automatisierung entfernen“.
3️⃣ Eine Erfolgsmeldung erscheint oben rechts in deinem Stream-Dashboard und zeigt an, dass die Automatisierung erfolgreich entfernt wurde.
FAQs (Häufig gestellte Fragen)
Klicke auf das ▶️-Symbol, um die Antwort anzuzeigen.
Was ist eine zielbasierte Optimierung?
Was ist eine zielbasierte Optimierung?
Die automatisierte Intraday-Optimierungsfunktion von Perpetua ermöglicht es Nutzer:innen, Kampagnen zu optimieren, indem sie das gewünschte Ziel definieren (z. B. Effizienz, Umsatz oder Sichtbarkeit maximieren).
Im Gegensatz zur herkömmlichen eindimensionalen Optimierung, bei der Advertiser nur eine Kennzahl auswählen, auf die sie optimieren möchten, berücksichtigt Perpetua mehrere Werbe-KPIs, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Umsatz maximieren und Sichtbarkeit maximieren sind wachstumsorientierte Strategien, die darauf abzielen, entweder das Verkaufsvolumen oder die Impressionen zu steigern. Effizienz maximieren hingegen priorisiert die Werbeeffizienz: Hierbei wird die Verschwendung von Werbebudget in ineffizienten Stunden reduziert, während Gebote in besonders effizienten Zeiten gezielt erhöht werden.
Warum werden die vorgeschlagenen Multiplikatoren auf Basis von Sitzungen (4-Stunden-Intervalle) und nicht stundenweise berechnet?
Warum werden die vorgeschlagenen Multiplikatoren auf Basis von Sitzungen (4-Stunden-Intervalle) und nicht stundenweise berechnet?
Die stündliche Anzeigenperformance weist häufig Probleme mit Datenlücken auf. Das bedeutet, dass in manchen Stunden des Tages nur schwache Intraday-Trends erkennbar sind und nicht genügend Leistungsdaten zur Verfügung stehen, damit unser Modell verlässliche Empfehlungen für Gebotsmultiplikatoren abgeben kann.
Wenn es bestimmte Stunden gibt, in denen die Performance schwach ist, unternimmt das Modell dann etwas, um aktiv zu testen, ob es Potenzial für bessere Ergebnisse gibt?
Wenn es bestimmte Stunden gibt, in denen die Performance schwach ist, unternimmt das Modell dann etwas, um aktiv zu testen, ob es Potenzial für bessere Ergebnisse gibt?
Leider unterstützt unsere Optimierung derzeit keine Exploration. Der Fokus liegt ausschließlich darauf, bestehende Trends zu nutzen und darauf basierende Gebotsvorschläge zu machen. Für Zeiträume mit unzureichenden Daten werden keine Maßnahmen ergriffen. In solchen Fällen kann es vorkommen, dass für diese Sessions ein Multiplikator von 100 % empfohlen wird.
Können wir steuern, wie stark sich die Multiplikatoren jeweils verändern sollen?
Können wir steuern, wie stark sich die Multiplikatoren jeweils verändern sollen?
In der aktuellen Version ist es nicht möglich, einen eigenen Änderungsbereich für die Multiplikatoren festzulegen. Der standardmäßige maximale bzw. minimale Änderungswert für Gebotsmultiplikatoren beträgt ±30 %.
Kann man einen Stream-Zeitplan pausieren?
Kann man einen Stream-Zeitplan pausieren?
Derzeit bieten wir keine Pausierfunktion an. Für besondere Ereignisse (z. B. saisonale Events) empfehlen wir, Änderungen direkt auf Zielebene vorzunehmen (z. B. zusätzliche Budgets hinzufügen oder den Ziel-ACoS anpassen).
Du kannst jedoch die Automatisierung jederzeit entfernen und stattdessen manuelle Gebotsmultiplikatoren verwenden, bis du die automatisierten Intraday-Zeitpläne wieder aktivieren möchtest.
Dieser Artikel wurde zuletzt im Juni 2025 aktualisiert. Sollten diese Informationen nicht mehr aktuell sein, wende dich bitte an hello@perpetua.io