暂停投放词与否定匹配 | Perpetua 帮助中心

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简介

有效管理关键字对于取得最佳广告效果至关重要。调节广告可见度的两种常用策略包括暂停和否定匹配。本文将探讨这两种方法的区别，并就何时使用这两种方法提供指导。

议题	暂停	否定匹配
广告可见性	立即停止展现	如果对关键字应用了精确否定匹配，则在搜索关键字时停止显示；如果对否定目标应用了短语否定匹配，则在搜索关键字的短语匹配时停止显示
竞价策略	Perpetua不再为已暂停关键词竞价	Perpetua不再为否定匹配的关键词竞价
对广告活动的影响	仍然可能在自动广告中被匹配	自动广告不会匹配到该词

🚨注意 🚨

如果您在 Perpetua 中暂停关键词，亚马逊广告控制台也会暂停。如果您在 Perpetua 中进行否定匹配，亚马逊广告控制台中也会进行否定匹配。（在亚马逊中修改 Perpetua 广告活动会如何？）
您不能否定宽泛匹配关键字。如果您想停止在广泛匹配关键字上花费，就必须暂停它。无论您是暂停还是否定匹配，您仍然可以显示关键字的近似变体。

1️⃣ 暂停

场景	理由
只花费，无转化	暂停可以让您停止在没有转化的关键字上花费，从而节省预算。
高竞争，低销售	在关键词竞争激烈的情况下，暂停可以有效避免不必要的花费，同时您需要重新评估关键词的表现。
宽泛匹配	宽泛匹配关键字无法被否定，因此暂停是停止此类关键词支出的唯一选择。
仅在变体词下展现广告	暂停可以提供灵活性，让您在停止主关键词的情况下，仍显示关键词的近似变体，因为否定匹配会阻止近似变体。

2️⃣ 否定匹配

场景	理由
希望从某些搜索中排除广告	否定匹配让您在搜索特定关键词或短语时排除广告的触发，从而帮助过滤掉不相关的流量。
过滤无效点击	可以战略性地使用否定匹配来过滤那些可能无法转化的用户点击。例如，为 "丝绸枕套"卖家排除 "棉枕套"这样的词。
避免屏蔽过多搜索词	应谨慎使用否定匹配，以避免屏蔽太多相关搜索词。就精确度而言，使用否定精确匹配比使用否定短语匹配更安全。

1️⃣ 短语否定

匹配类型	解析
短语否定匹配	防止您的产品出现在包含关键词的短语匹配搜索中，并尽量不考虑拼写错误和复数。

举例：如果您短语否定 “blue”

2️⃣ 精确否定

匹配类型	解析
精确否定匹配	当用户搜索词与您的投放词精确匹配时，移除您的广告，包含可能出现的错拼和复数

举例：如果您精确否定 “blue water bottle”

文章最近更新于2024年1月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。