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Universal
Diese Zielstruktur ist die umfangreichste Multikampagnenstruktur, die du starten kannst. Sie besteht aus einem Segment, in dem drei Kampagnen gestartet werden: Auto, Keyword und PAT (Product ASIN Targeting). PAT-Kampagnen dienen dazu, ASINs zu finden, während die Keyword-Kampagnen manuelle Keywords enthalten und die Auto-Kampagnen sowohl Keywords als auch ASINs mit guter Performance in die Keyword- bzw. PAT-Kampagnen verschieben.
Dieser Zieltyp ist am besten geeignet für:
● Produkte ohne Markenwiedererkennung oder fehlende spezifische Strategie
● Neue Produkte ohne Markenbekanntheit, um anfängliche Daten zu sammeln (Wettbewerberbegriffe, ASINs)
o Anhand dieser Daten lässt sich anschließend festlegen, ob du die Ziele in Branded oder Erweitert aufteilen möchtest.
Ziel ACoS & Budget festlegen:
● Vergleiche deinen historischen ACoS und dein Budget der letzten 30 Tage, um die ersten Ziele festzulegen
Wie entscheidend die Festlegung der richtigen Anfangsziele ist, erfährst du in diesem Artikel hier.
Wie Targeting funktioniert:
· Universell - Sämtliche Keywords werden auf Auto-, Keyword- und PAT-Kampagnen aufgeteilt
Hinweis: Wenn in der Auto-Kampagne oder in deinen bisherigen Kampagnen auf Amazon keine ASIN-Ziele enthalten waren, musst du dem Ziel manuell weitere ASIN-Ziele hinzufügen, bevor du die PAT-Kampagne starten kannst. Weitere Informationen zum Hinzufügen von ASIN-Zielen findest du hier.
Markenbasiert
Der Zieltyp "Markenbasiert" ist unterteilt in zwei Segmente, die sich auf das Marken- bzw. das markenunabhängige Targeting konzentrieren. Im markenbasierten Segment konzentrierst du dich mit einer Keyword- und PAT-Kampagne auf deine eigene Marke. Das markenlose Segment konzentriert sich auf alles außer deiner Marke und verwendet Auto-, Keyword- und PAT-Kampagnen.
Dieser Zieltyp eignet sich bestens für:
● Produkte mit einem gewissen Bekanntheitsgrad
○ Wenn jemand nach deiner Marke im Suchbegriffsbericht sucht, empfehlen wir, dass du ein markenbasiertes Ziel definierst
Target ACoS & Budget festlegen:
● Trenne deine markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchbegriffe in einem Suchbegriffsbericht. Anschließend berechnest du den realisierten ACoS und das tägliche Budget der letzten 30 Tage, um erste Ziele festzulegen.
● Dein Markenname ist kostengünstiger und benötigt daher ein geringeres Budget und einen niedrigeren ACoS als das ungebrandete Segment.
● Tägliches Budget von mindestens 10 $. Vergiss nicht, dass dieses Budget auf mehrere Kampagnen aufgeteilt wird, also solltest du der Ad Engine genug geben, um jeden Tag auszugleichen.
Wie das Targeting funktioniert:
● Mit Branding enthält deinen Markennamen und eventuelle Rechtschreibfehler (z. B. adidas, addidas)
● Ohne Marke enthält den Markennamen des Wettbewerbers und die Zielkategorie (z. B. Schuhe, Frauen)
Erweitert
Das erweiterte Ziel umfasst drei Segmente: Marke, Mitbewerber und Kategorie. Das Markensegment arbeitet auf die gleiche Weise wie beim markenbasierten Ziel. Die Segmente "Wettbewerber" und "Kategorie" sind im Grunde genommen das nicht markenbasierte Segment, aufgeteilt in zwei Segmente. Das Mitbewerbersegment hat eine Keyword- und PAT-Kampagne, die sich auf deine Konkurrenz konzentriert, während sich das Kategoriesegment auf eine Auto- und Keyword-Kampagne konzentriert, die sich auf alles außer deiner Marke oder deiner Konkurrenz konzentriert.
Diese Art von Ziel ist am besten geeignet für:
· Produkte mit spezifischer Strategie und starker Markenpräsenz, um bekannte Wettbewerber zu verdrängen
Festlegen von Target ACoS & Budget:
· Trenne die Suchbegriffe deiner Marke, deines Wettbewerbers und deiner ASIN in deinem Suchbegriffsbericht. Dann berechne den realisierten ACoS und das tägliche Budget der letzten 30 Tage, um erste Ziele festzulegen.
· Keywords und ASINs von Wettbewerbern sind kostspieliger und sollten daher einen höheren ACoS aufweisen als die Segmente für Marken und Kategorien.
· Tägliches Budget von mindestens 10 $. Vergiss nicht, dass dieses Budget auf mehrere Kampagnen gesplittet wird, daher musst du der Ad Engine genug geben, um jeden Tag auszugleichen.
So funktioniert Targeting:
● Das Markensegment schließt deinen Markennamen und eventuelle Rechtschreibfehler ein (z.B. adidas, addidas).
● Kategorie nennt kategoriespezifische Ziele (z. B. Schuhe, omwne)
● Mitbewerber enthält die Markennamen der Mitbewerber und eventuelle Rechtschreibfehler (z. B. nike, new balance))
Benutzerdefiniert
Benutzerdefinierte Kampagnen sind Ziele für einzelne Segmente, mit denen du arbeiten kannst. Sie funktionieren ein wenig anders als die oben beschriebenen standardmäßigen Multikampagnenziele. Weitere Informationen zu ihnen findest du in den unten verlinkten Artikeln:
Weitere Einzelheiten zu den Zieltypen und wie man sie jeweils festlegt, kannst du in dem Video der Ad School hier nachlesen.