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分时调价 - 竞价乘数计划表

使用 Perpetua 的“Stream”分时调价功能提前设置好竞价变化，在一天中的特定时段降低或提高您的竞价

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作者：Marco Varnas
超过一个月前更新

快速链接：


简介

亚马逊平台的流量在一天之中往往有所波动，广告主可能希望在特定时间提高或降低竞价，与消费者的购物行为模式保持一致。

让我们来思考几种情况。以下情况出现时，广告主可能会决定提高竞价：

  • CPC（每次点击成本）较低

  • ACoS较低

  • SOV（声量份额）当天下跌

    • 💡专业提示：使用我们的搜索洞察功能，了解如何充分利用 SOV 数据！

  • 销售量较高

分时调价（Stream Optimization） 让您能够根据自定义的时间计划，在全天特定时段自动实施竞价调整。在“绩效”板块中，用户可通过分时报告（Stream Reporting）功能深入查看广告活动的每周、每日及每小时绩效趋势。

手动为每个广告活动调整竞价可能非常繁琐。通过竞价乘数计划（Bid Multiplier Schedule）面板创建竞价调整计划后，我们的广告引擎将自动为亚马逊商品推广（Sponsored Products）和品牌推广（Sponsored Brands）目标（包括关键词加速器广告，但排除自动广告活动）应用竞价变更。

需要考虑的因素

  • 适用于全球各地区的亚马逊广告账户

  • 当前支持商品推广（Sponsored Products）和品牌推广（Sponsored Brands）广告目标。

    • 🚨注意 🚨
      包含关键词提升（Keyword Boost）广告活动，但不包含自动广告（AUTO campaigns）。

  • 竞价乘数的应用可能存在最多15分钟的延迟，因此在目标或细分市场暂停后的第一个小时内，仍可能产生部分广告花费。

  • 所展示的数据将基于所连接账户对应的市场。

  • 分时报告（Stream Reporting）的数据堪比 和 竞价乘数计划（Bid Multiplier Schedules） 中的数据不支持下载。

  • 在创建竞价乘数计划时，同一细分市场无法同时应用两个计划。若您为已存在计划的细分市场应用新计划，新计划将覆盖原有设置。
    例如：

    • 竞争对手细分市场 "XYZ" 当前属于计划 "A"，竞价乘数设置为提高20%。

    • 如果您修改计划 "B"，使其包含竞争对手细分市场 "XYZ"，则计划 "B" 的竞价乘数将立即生效，并覆盖此前计划 "A" 设置的20%增幅。

如何创建竞价乘数计划

1️⃣ 单击左侧边栏中的 "分时"标签和 "竞价乘数计划 "部分，单击 "新计划"（3）开始创建。


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2️⃣ 为您的计划命名 (1)，并将鼠标悬停在特定日期和时段上，以显示铅笔图标 (2)。单击该图标可编辑该时段的竞价乘数百分比。请注意，弹出窗口中的图标允许您在多个单元格（右侧、左侧、上方和下方）中复制数值 (3)，以节省时间。

输入要应用的出价乘数百分比。例如，如果您希望出价增加 1.1 倍，您需要输入 110。

🚨 注意 🚨

输入 0% 将暂停广告/目标

输入 100% 则不会进行任何竞价调整

3️⃣ 确认编辑后，您将看到红色显示的更改 (1)。编辑完成后，点击保存更改 (2)。

4️⃣ 所有应用的乘数将显示在左侧创建的计划列表中。在以下示例中，我们有24个竞价乘数(1)。点击紫色"应用至目标"按钮，将目标纳入计划(2)。

5️⃣ 在弹出的窗口中，点击"选择"(1)来指定要应用该计划的目标。可通过筛选功能按类型查找目标（参见下一步骤）。

被选中的目标会以灰色高亮显示(2)，并添加到右侧的"已选目标"列表中，如需移除可在此操作(3)。最后点击"确认"(4)完成选择。

您可按广告类型筛选，查找商品推广或品牌推广目标。

6️⃣ 筛选目标：此选项支持您选择不同的广告类型、在启用/停用目标之间切换，并可同时按广告类型和投放类型进行筛选，从而实现更精细化的定制。
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7️⃣ 如需从目标选择中排除某些细分项，请点击对应项旁边的下拉箭头（1），并取消勾选相应细分项以将其移除（2）。关键词提升活动也会显示在此列表中。
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🚨 注意 🚨

同一细分项无法同时应用到两个计划。
若为已存在计划的细分项应用新计划，新计划将覆盖原有计划。

例如：若将计划"a"编辑为包含计划"b"中的细分项，则计划"a"中的出价乘数将生效。

8️⃣ 在细分项旁边以及弹窗的左下角，您会看到一个额外的切换开关。
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✅开关开启
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分时计划将应用于所有已设置手动固定出价调整的目标之上，且基于固定出价（而非基础出价）进行计算。

例如：若某目标的基础出价为1美元，通过固定出价调整手动提升至2美元后，再应用200%的出价乘数排期，则新出价将为4美元。
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❌Toggle OFF

分时计划将不会叠加应用于已手动调整固定出价的目标上，出价将保持固定值不变。

例如：假设某目标的基础出价为1美元，通过固定出价调整手动提升至2美元后，即便应用200%的出价乘数分时，该分时也将被忽略，最终出价仍保持2美元不变。
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9️⃣ 当完成目标列表的配置后，请点击紫色“应用到计划”按钮确认您的选择。
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🚨注意 🚨
分时计划的应用可能会有最多15分钟的延迟，在指定时间点生效。因此，在目标或细分项被暂停的第一个小时内，仍可能产生部分广告消耗。

1️⃣0️⃣ 您可以通过在"Stream"标签页或者通过目标进入深度分析看板查看出价乘数计划表。

在看板界面中，点击分时图标即可在新标签页中查看详细计划表。

编辑现有计划表

点击 ▶展开更多内容

编辑分时表名称

1️⃣ 从列表中选择计划表 (1)，然后单击铅笔图标 (2)。
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2️⃣ 点击右侧的 "保存更改 "按钮确认编辑。
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复制计划表

1️⃣ 从列表中选择计划表 (1)，然后单击三点图标 (2)。从下拉列表中选择 "复制 "选项 (3)。
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2️⃣ 将显示一条确认信息 (1)，左侧列表中将弹出一个重复的计划表 (2)。
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删除计划表

1️⃣ 从列表 (1) 中选择计划表，然后单击三点图标 (2)。从下拉列表中选择 "删除 "选项 (3)。

2️⃣ 确认删除。
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编辑竞价系数

  • 从列表中选择计划表，然后重复此创建流程中提到的步骤 2️⃣ 和 3️⃣。

编辑分时表内的目标

  • 从列表中选择计划 (1)，然后点击 "应用于 x 目标" (2)：
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  • 下一个弹出窗口将向您重新提出创建新计划表时的相同流程。在这里，您可以随意删除或添加目标/分段。请按照这里的步骤 5️⃣至 9️⃣。
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其他相关资源

在我们的帮助中心探索其他资源，以帮助您解决其他与 Stream 相关的问题。
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分时调价报告 - 数据面板
分时调价 - 自动分时计划表
如何优化您的分时调价（Stream）时刻表
Perpetua的竞价系数与相互作用

如果您有任何其他问题，请随时联系您的数据策略师或我们的即时聊天支持团队。

文章最近更新于 2025年5月，如果您发现信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io。

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