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分时调价 - 竞价乘数计划表

使用 Perpetua 的“Stream”分时调价功能提前设置好竞价变化,在一天中的特定时段降低或提高您的竞价

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作者:Marco Varnas
超过 2 周前更新

快速链接:



简介

亚马逊平台的流量在一天之中往往有所波动,广告主可能希望在特定时间提高或降低竞价,与消费者的购物行为模式保持一致。

让我们来思考几种情况。以下情况出现时,广告主可能会决定提高竞价:

  • CPC(每次点击成本)较低

  • ACoS较低

  • SOV(声量份额)当天下跌

    • 💡专业提示:使用我们的搜索洞察功能,了解如何充分利用 SOV 数据!

  • 销售量较高

分时调价(Stream Optimization) 让您能够根据自定义的时间计划,在全天特定时段自动实施竞价调整。在“绩效”板块中,用户可通过分时报告(Stream Reporting)功能深入查看广告活动的每周、每日及每小时绩效趋势。

手动为每个广告活动调整竞价可能非常繁琐。通过竞价乘数计划(Bid Multiplier Schedule)面板创建竞价调整计划后,我们的广告引擎将自动为亚马逊商品推广(Sponsored Products)品牌推广(Sponsored Brands)目标(包括关键词加速器广告,但排除自动广告活动)应用竞价变更。


需要考虑的因素

  • 适用于全球各地区的亚马逊广告账户

  • 当前支持商品推广(Sponsored Products)品牌推广(Sponsored Brands)广告目标。

    • 🚨注意 🚨
      包含关键词提升(Keyword Boost)广告活动,但不包含自动广告(AUTO campaigns)

  • 竞价乘数的应用可能存在最多15分钟的延迟,因此在目标或细分市场暂停后的第一个小时内,仍可能产生部分广告花费。

  • 所展示的数据将基于所连接账户对应的市场。

  • 分时报告(Stream Reporting)的数据堪比竞价乘数计划(Bid Multiplier Schedules) 中的数据不支持下载

  • 在创建竞价乘数计划时,同一细分市场无法同时应用两个计划。若您为已存在计划的细分市场应用新计划,新计划将覆盖原有设置
    例如:

    • 竞争对手细分市场 "XYZ" 当前属于计划 "A",竞价乘数设置为提高20%

    • 如果您修改计划 "B",使其包含竞争对手细分市场 "XYZ",则计划 "B" 的竞价乘数将立即生效,并覆盖此前计划 "A" 设置的20%增幅。


如何创建竞价乘数计划

1️⃣ 单击左侧边栏中的 "分时"标签和 "竞价乘数计划 "部分,单击 "新计划"(3)开始创建。


2️⃣ 为您的计划命名 (1),并将鼠标悬停在特定日期和时段上,以显示铅笔图标 (2)。单击该图标可编辑该时段的竞价乘数百分比。请注意,弹出窗口中的图标允许您在多个单元格(右侧、左侧、上方和下方)中复制数值 (3),以节省时间。

输入要应用的出价乘数百分比。例如,如果您希望出价增加 1.1 倍,您需要输入 110。

🚨 注意 🚨

输入 0% 将暂停广告/目标

输入 100% 则不会进行任何竞价调整

3️⃣ 确认编辑后,您将看到红色显示的更改 (1)。编辑完成后,点击保存更改 (2)。

4️⃣ 所有应用的乘数将显示在左侧创建的计划列表中。在以下示例中,我们有24个竞价乘数(1)。点击紫色"应用至目标"按钮,将目标纳入计划(2)。

5️⃣ 在弹出的窗口中,点击"选择"(1)来指定要应用该计划的目标。可通过筛选功能按类型查找目标(参见下一步骤)。

被选中的目标会以灰色高亮显示(2),并添加到右侧的"已选目标"列表中,如需移除可在此操作(3)。最后点击"确认"(4)完成选择。

您可按广告类型筛选,查找商品推广或品牌推广目标。

6️⃣ 筛选目标:此选项支持您选择不同的广告类型、在启用/停用目标之间切换,并可同时按广告类型和投放类型进行筛选,从而实现更精细化的定制。

7️⃣ 如需从目标选择中排除某些细分项,请点击对应项旁边的下拉箭头(1),并取消勾选相应细分项以将其移除(2)。关键词提升活动也会显示在此列表中。

🚨 注意 🚨

同一细分项无法同时应用到两个计划。
若为已存在计划的细分项应用新计划,新计划将覆盖原有计划。

例如:若将计划"a"编辑为包含计划"b"中的细分项,则计划"a"中的出价乘数将生效。

8️⃣ 在细分项旁边以及弹窗的左下角,您会看到一个额外的切换开关。


开关开启


分时计划将应用于所有已设置手动固定出价调整的目标之上,且基于固定出价(而非基础出价)进行计算。

例如:若某目标的基础出价为1美元,通过固定出价调整手动提升至2美元后,再应用200%的出价乘数排期,则新出价将为4美元


Toggle OFF

分时计划将不会叠加应用于已手动调整固定出价的目标上,出价将保持固定值不变。

例如:假设某目标的基础出价为1美元,通过固定出价调整手动提升至2美元后,即便应用200%的出价乘数分时,该分时也将被忽略,最终出价仍保持2美元不变

9️⃣ 当完成目标列表的配置后,请点击紫色“应用到计划”按钮确认您的选择。

🚨注意 🚨
分时计划的应用可能会有最多15分钟的延迟,在指定时间点生效。因此,在目标或细分项被暂停的第一个小时内,仍可能产生部分广告消耗。

1️⃣0️⃣ 您可以通过在"Stream"标签页或者通过目标进入深度分析看板查看出价乘数计划表。

在看板界面中,点击分时图标即可在新标签页中查看详细计划表。


编辑现有计划表

点击 ▶展开更多内容

编辑分时表名称

1️⃣ 从列表中选择计划表 (1),然后单击铅笔图标 (2)。

2️⃣ 点击右侧的 "保存更改 "按钮确认编辑。

复制计划表

1️⃣ 从列表中选择计划表 (1),然后单击三点图标 (2)。从下拉列表中选择 "复制 "选项 (3)。


2️⃣ 将显示一条确认信息 (1),左侧列表中将弹出一个重复的计划表 (2)。

删除计划表

1️⃣ 从列表 (1) 中选择计划表,然后单击三点图标 (2)。从下拉列表中选择 "删除 "选项 (3)。

2️⃣ 确认删除。

编辑竞价系数

  • 从列表中选择计划表,然后重复此创建流程中提到的步骤 2️⃣ 和 3️⃣。

编辑分时表内的目标

  • 从列表中选择计划 (1),然后点击 "应用于 x 目标" (2):


  • 下一个弹出窗口将向您重新提出创建新计划表时的相同流程。在这里,您可以随意删除或添加目标/分段。请按照这里的步骤 5️⃣至 9️⃣。


其他相关资源

在我们的帮助中心探索其他资源,以帮助您解决其他与 Stream 相关的问题。

如果您有任何其他问题,请随时联系您的数据策略师或我们的即时聊天支持团队。


文章最近更新于 2025年5月,如果您发现信息已经过时,请联系 hello@perpetua.io

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