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简介
亚马逊平台的流量在一天之中往往有所波动,广告主可能希望在特定时间提高或降低竞价,与消费者的购物行为模式保持一致。
让我们来思考几种情况。以下情况出现时,广告主可能会决定提高竞价:
CPC(每次点击成本)较低
ACoS较低
SOV(声量份额)当天下跌
💡专业提示:使用我们的搜索洞察功能,了解如何充分利用 SOV 数据!
销售量较高
分时调价(Stream Optimization) 让您能够根据自定义的时间计划,在全天特定时段自动实施竞价调整。在“绩效”板块中,用户可通过分时报告(Stream Reporting)功能深入查看广告活动的每周、每日及每小时绩效趋势。
手动为每个广告活动调整竞价可能非常繁琐。通过竞价乘数计划(Bid Multiplier Schedule)面板创建竞价调整计划后,我们的广告引擎将自动为亚马逊商品推广(Sponsored Products)和品牌推广(Sponsored Brands)目标(包括关键词加速器广告,但排除自动广告活动)应用竞价变更。
需要考虑的因素
适用于全球各地区的亚马逊广告账户
当前支持商品推广(Sponsored Products)和品牌推广(Sponsored Brands)广告目标。
🚨注意 🚨
包含关键词提升(Keyword Boost)广告活动,但不包含自动广告(AUTO campaigns)。
竞价乘数的应用可能存在最多15分钟的延迟,因此在目标或细分市场暂停后的第一个小时内,仍可能产生部分广告花费。
所展示的数据将基于所连接账户对应的市场。
分时报告(Stream Reporting)的数据堪比 和 竞价乘数计划(Bid Multiplier Schedules) 中的数据不支持下载。
在创建竞价乘数计划时,同一细分市场无法同时应用两个计划。若您为已存在计划的细分市场应用新计划,新计划将覆盖原有设置。
例如:竞争对手细分市场 "XYZ" 当前属于计划 "A",竞价乘数设置为提高20%。
如果您修改计划 "B",使其包含竞争对手细分市场 "XYZ",则计划 "B" 的竞价乘数将立即生效,并覆盖此前计划 "A" 设置的20%增幅。
如何创建竞价乘数计划
1️⃣ 单击左侧边栏中的 "分时"标签和 "竞价乘数计划 "部分,单击 "新计划"(3)开始创建。
2️⃣ 为您的计划命名 (1),并将鼠标悬停在特定日期和时段上,以显示铅笔图标 (2)。单击该图标可编辑该时段的竞价乘数百分比。请注意,弹出窗口中的图标允许您在多个单元格(右侧、左侧、上方和下方)中复制数值 (3),以节省时间。
输入要应用的出价乘数百分比。例如,如果您希望出价增加 1.1 倍,您需要输入 110。
🚨 注意 🚨 输入 0% 将暂停广告/目标 输入 100% 则不会进行任何竞价调整 |
3️⃣ 确认编辑后,您将看到红色显示的更改 (1)。编辑完成后,点击保存更改 (2)。
4️⃣ 所有应用的乘数将显示在左侧创建的计划列表中。在以下示例中,我们有24个竞价乘数(1)。点击紫色"应用至目标"按钮,将目标纳入计划(2)。
5️⃣ 在弹出的窗口中,点击"选择"(1)来指定要应用该计划的目标。可通过筛选功能按类型查找目标(参见下一步骤)。
被选中的目标会以灰色高亮显示(2),并添加到右侧的"已选目标"列表中,如需移除可在此操作(3)。最后点击"确认"(4)完成选择。
您可按广告类型筛选,查找商品推广或品牌推广目标。
6️⃣ 筛选目标:此选项支持您选择不同的广告类型、在启用/停用目标之间切换,并可同时按广告类型和投放类型进行筛选,从而实现更精细化的定制。
7️⃣ 如需从目标选择中排除某些细分项,请点击对应项旁边的下拉箭头(1),并取消勾选相应细分项以将其移除(2)。关键词提升活动也会显示在此列表中。
🚨 注意 🚨 同一细分项无法同时应用到两个计划。 例如:若将计划"a"编辑为包含计划"b"中的细分项,则计划"a"中的出价乘数将生效。 |
8️⃣ 在细分项旁边以及弹窗的左下角,您会看到一个额外的切换开关。
✅开关开启
例如:若某目标的基础出价为1美元,通过固定出价调整手动提升至2美元后,再应用200%的出价乘数排期,则新出价将为4美元。
❌Toggle OFF
分时计划将不会叠加应用于已手动调整固定出价的目标上,出价将保持固定值不变。
例如:假设某目标的基础出价为1美元,通过固定出价调整手动提升至2美元后,即便应用200%的出价乘数分时,该分时也将被忽略,最终出价仍保持2美元不变。 |
9️⃣ 当完成目标列表的配置后,请点击紫色“应用到计划”按钮确认您的选择。
🚨注意 🚨 |
1️⃣0️⃣ 您可以通过在"Stream"标签页或者通过目标进入深度分析看板查看出价乘数计划表。
在看板界面中,点击分时图标即可在新标签页中查看详细计划表。
编辑现有计划表
点击 ▶展开更多内容
编辑竞价系数
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编辑分时表内的目标
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其他相关资源
在我们的帮助中心探索其他资源,以帮助您解决其他与 Stream 相关的问题。
如果您有任何其他问题,请随时联系您的数据策略师或我们的即时聊天支持团队。
文章最近更新于 2025年5月,如果您发现信息已经过时,请联系 hello@perpetua.io。