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工具介绍
搜索洞察（Search Insights）是面向 Perpetua 亚马逊进阶版、高级版和企业版用户的一项高级功能，为用户提供广告占有率（SOV）和自然排名（OR）数据的访问权限，该数据是亚马逊广告后台所不具备的。
搜索洞察可以提供亚马逊全球 10万个搜索词每小时的广告占有率（SOV）和自然排名（OR）数据。您也可以追踪"global set"以外的搜索词。花费50美元即可获取自选的 25 个“自定义关键词”。
💡 广告占有率（SOV）是指在特定搜索词的搜索结果首页中，自家商品所占的百分比。可以把它看作自己占有的数字货架空间。例如，搜索结果页顶部有 4 个商品推广（SP）广告位，它们全都展示了您的商品，那么您的 SP 搜索结果顶部广告占有率是 100%。广告占有率指标非常重要，代表着品牌在特定搜索中相对于竞品的竞争力，与总收入增长直接相关。
SP 搜索结果顶部 = 搜索结果首页第一行的 SP 广告位，通常有 4 个
SP 搜索结果底部 = 搜索结果页最后一行，有时是轮播
SP 搜索结果中部 = 介于以上两者之间的所有 SP 广告位
💡 自然排名（OR）是指自家商品在搜索结果页上的位置排名，从搜索结果顶部广告位之后开始计算。1代表商品出现在第一位（这是最理想的）。
考虑哪些因素
您只能看到与您所在地区相关的关键词。例如，如果我在亚马逊英国站投放广告，我只能看到英国站的热门关键词。
您无法搜索任何未包含在 10万 个追踪词中的搜索词。您必须先将这些词添加为custom terms（点此了解更多信息）。
每增加一组 25 个自定义词，将另收取 50 美元（点此了解更多信息）。
您为 Search Insights 支付的费用总额就是您发票上的 “关键词智能 - 搜索词跟踪 ”费用。
25 个自定义搜索词可在同一收费套餐的所有账户中共享。
Perpetua 结合亚马逊每小时的数据来获取这些数据，这意味着这些数据比您在任何其他软件平台上获取的数据都要准确，或比行业标准高出约 6 倍！再次强调，这些数据无法通过亚马逊直接获得。
我的品牌
搜索洞察作为新选项卡显示在菜单中，包含两个面板：我的品牌和所有搜索词。
通过 “我的品牌 ”，您可以查看品牌的广告占有率（SOV）和自然排名（OR）。
您可以选择一个品牌 (1)，并按所选日期范围 (3)，以每小时、每天、每周或每月的时间间隔，查看按位置 (2) 划分的 SOV。
搜索结果将以表格形式显示，并且只显示您的品牌存在的搜索词。搜索词将按照 SOV % 从高到低的顺序排列。即您的 SOV % 最高的搜索词将最先显示。 由于该表也是热图，因此 SOV% 较高的词会显示为深紫色。
我的品牌- 常见场景和数据回顾
点击列表中的搜索词，查看 “自然排名”。
让我们考虑以下情况，并回顾一下在 “我的品牌 ”面板中生成和分析数据的步骤：
我是卖鞋的，我想查看耐克品牌及其搜索词数据。
1️⃣选择品牌。请注意，列出的选项只包括您订阅此功能时在表格中提交的品牌。点此了解更多有关如何管理品牌的信息。
2️⃣选择广告位。选项包括 “自然位”、“SP 搜索顶部”、“SP 搜索中部”、“SB 搜索底部”、“SB 商品集”、“SB 视频 ”和 “编辑推荐”。 任何超过第一页的位置都不包括在内。
3️⃣ 选择时间间隔。包括：每小时、每天、每周和每月。
4️⃣ Select a Time Range选择时间范围
使用右上角的日期选择器选择日期范围。所有选择完成后数据就会加载出来。
🚨请注意🚨
如果您选择的日期范围超过了时间间隔的回溯窗口，系统将自动显示最新的可用数据。
例如，每小时数据的历史记录为 7 天。这意味着我们只有 7 天前的每小时数据。如果我的日期范围是 5 月 16 日至 8 月 8 日，而我要查看的是每小时数据，那么系统只会在表中填充 8 月 2 日至 8 月 8 日的每小时数据。
请注意，显示最后一天（本例中为 8 月 8 日）的每小时数据会有延迟，因为在最后几小时内提取数据需要一些时间。
5️⃣ 没有数据显示
如果您选择的时间间隔无法根据所选日期范围绘制图表，则会显示"No data available"（ “无可用数据”）。
下面示例中选择了 “最近 7 天 ”范围 (1)，并在最后一个下拉菜单中选择了 “每月 ”范围 (2)，日期范围为 10 月 2 日至 10 月 8 日。如果只选择 7 天的日期范围，就无法查看月度数据。点此了解更多有关触发 “无可用数据 ”消息的其他情况。
6️⃣ 热图数据回顾
现在，您可以轻松直观地看到您的品牌在所选追踪词的数字货架空间中占据主导地位的时间。这就是我看到的颜色较深的地方，代表较高的 SOV%。或者，您也可以看到您的品牌在哪些地方存在较少，这就是您看到的代表较低 SOV % 的浅色。
🚨 请注意 🚨
这里的 SOV 数据只在以下情况才会展现：
词条已被跟踪（在此了解如何跟踪），或者已经是已跟踪的 10万个跟踪词条库的一部分；
您是否出现在给定搜索词的搜索结果首页；
以及时间范围 + 时间间隔输入是否正确（在此了解更多信息）。
7️⃣ 搜索词深度挖掘：
点击表格中的任意搜索词，查看按品牌分的 SOV，以堆叠柱形图的形式比较您的品牌与竞争对手的 SOV，以及该搜索词的自然排名的 ASIN.
将鼠标悬停在堆叠条形图的阴影区域上，可显示品牌名称和百分比。
💡 如果竞争品牌的数量超过 9 个，那么您将在图表旁边的图例中看到一个名为 “其他 ”的类目。
向下滚动面板，查看该词自然排名的 ASIN 列表。
选择左侧的 ASIN，即可在右侧图表中看到其自然排名随时间的变化情况。
将鼠标悬停在图表上可显示自然排名位置。
所有搜索词
通过 “所有搜索词 ”选项卡，您可以在柱状图中查看按品牌细分的SOV和自然排名，以及品牌自然排名的 ASIN。
在搜索区域 (1) 中输入搜索词，然后在所选日期范围 (3) 内按小时、日、周或月的间隔 (2) 查看各位置的 SOV。
🚨 请注意 🚨
您无法搜索任何未包含在 10万 个追踪词中的搜索词。您必须先将这些词添加为custom terms（点此了解更多信息）。
向下滚动页面，图表会显示各品牌的 SOV 细分，以柱状图的形式将您品牌的 SOV 与竞争对手进行比较：
💡 如果竞争品牌的数量超过 9 个，那么您将在图表旁边的图例中看到一个名为 “其他 ”的类目。
以及在该搜索词中排名靠前的 ASIN.
🚨 请注意 🚨
只有在以下情况下，这里的 SOV 数据才会弹出：
词条已被跟踪，或者已经是已跟踪的 10万 个跟踪词条库的一部分；
您出现在给定搜索词的搜索结果首页；
时间范围 + 时间间隔输入正确。
没有数据显示的情况
在搜索洞察中查看 “我的品牌”或 “所有搜索词”数据时，您可能会遇到 No Data Available（“无可用数据”）提示。
下面我们将提供可能出现这种情况的几个原因以及帮助解决问题的步骤。
单击 ▶️ 图标展开并查看内容：
追踪词
追踪词
您输入的搜索词未被跟踪，或不属于追踪中的 10万个跟踪搜索词库。
搜索结果页排名
搜索结果页排名
对于给定的搜索词，广告必须出现在亚马逊搜索结果页面的第一页。
间隔和日期范围选择
间隔和日期范围选择
选择的时间间隔无法根据所选日期范围绘制图表。
下面示例中选择了 “最近 7 天 ”范围 (1)，并在最后一个下拉菜单中选择了 “每月 ”范围 (2)，日期范围为 10 月 2 日至 10 月 8 日。如果只选择 7 天的日期范围，那就无法查看月度数据。
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本文更新于 2025 年 5 月。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io