当ACoS<目标ACoS时

当ACoS>目标ACoS时

当ACoS接近目标ACoS

预算花光缓解措施

广告投放优化

让我们来谈谈广告引擎在没有用户干扰的情况下都在做什么。了解这一点的话，这样您就不会自己手动做这些工作了，也不会做一些不知不觉干扰广告引擎优化的事情。

作为一个整体，广告引擎正试图确保一个细分市场内所有词（关键词、ASINs、类目词等）的总体ACoS接近您的目标ACoS。

广告引擎优先考虑销售，而不是ACoS。这就是说，您可能会看到一些关键词的表现略高于您的目标ACoS，因为它们推动了很大的销售量。

广告引擎就会增加那些推动销售并表现低于目标ACoS的关键词的出价，来试图最大化地提高销售。

广告引擎在出价时也更有探索性，因为它超越了设定的目标，有了测试新关键词的空间。

在上面的例子中，广告引擎将对coffee (exact), AUTO - Substitutes, coffee (phrase) 和 decaf coffee (exact)等词进行更高的出价试验，来深度推动更多的销售，因为它们的表现低于目标ACoS。广告引擎也可以尝试提高其他词的出价，只要它对目标的整体ACoS影响最小。

上述案例中，广告引擎会降低那些提高了整体目标ACoS的优化类型中关键词的出价。

您无需进一步降低您的目标ACoS，也不需要暂停或下调任何关键词的出价 - 这些都在后台自动运作着。

在上面的例子中，广告引擎将降低对coffee (exact), coffee beans (exact) 和 espresso (broad)等关键词的出价，因为它们推动了该目标的整体ACoS上升。

广告引擎不断优化出价 - 拉回那些数据表现提高了目标整体ACoS的关键词，并且在较小的程度上当比目标ACoS低得多时，提高那些表现低于目标ACoS的目标的出价。

注意：这篇文章是对正在发生的广告优化的简化。实际上，广告引擎会根据历史数据表现重新计算出价（而不是随意增加/减少），以确定什么出价会有助于实现目标ACoS。

当Perpetua发现您的广告活动在一天结束之前就要花光预算时，预算消耗缓解措施就开始发挥作用。

如果某个优化类型的广告活动正在逐渐花光预算，Perpetua 将在后台降低目标 ACoS，以使您的预算持续更长时间。

通过在后台降低您的目标ACoS，广告引擎有效地助力了能以最佳投资回报率推动最多销售的最优关键词，而不是将预算花在较低的潜在关键词上。

Perpetua默认在一个广告活动中对不同的广告位置进行优化。例如，如果搜索结果顶部的表现比其他搜索位置或商品页面的位置更好，广告引擎将应用一个广告位置调节器，将更多的花费转移到搜索结果顶部。

文章最后更新于2022年7月，如果您发现信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io。