在亚马逊上投放广告时，您可以利用关键词匹配类型，微调广告在哪些顾客搜索词的结果中展示。
商品推广也提供否定词组和否定精确匹配类型，防止广告出现在特定搜索词（词语或词组）的结果中。
匹配类型
精准
顾客的搜索词必须与您的关键词（或其单复数形式）完全匹配，这样广告才会展示。
词组
顾客的搜索词必须包含您的关键词，且词序一致（若关键词由多个词组成），但在关键词之前或之后可以有其他词。
广泛
顾客的搜索词必须包含您的关键词中的所有词（若关键词由多个词组成），但词序不限，词之间、之前或之后都可以有其他词。
注意：对于品牌推广广告活动和商品推广广告活动，广泛匹配的运作原理不同。
注意：除了单复数形式外，亚马逊也不计入以下词：the、of、when、and、if
为了让您更好地了解哪些搜索词属于哪种匹配类型，下面以关键词“coffee beans”为例：
如图所示，同一关键词的三种匹配类型可以同时对一些搜索词竞价。这样一来，词组和广泛匹配的关键词会继续竞标已成功竞得的搜索词，并且保持竞价不减，以便继续寻找新关键词。如果您想防止这种情况，可以开启搜索词隔离。
注意：对于品牌推广广告活动和商品推广广告活动，广泛匹配的运作原理不同。