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在亚马逊上投放广告时，您可以利用关键词匹配类型，微调广告在哪些顾客搜索词的结果中展示。
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商品推广也提供否定词组和否定精确匹配类型，防止广告出现在特定搜索词（词语或词组）的结果中。

1️⃣ 广泛匹配

根据关键词的含义和广告产品的上下文，搜索词可以包括任何顺序的关键字词语，并可能涉及单数、复数、变体、同义词和相关词语。
关键词本身不一定会出现在客户的搜索词中。
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例如，关键词 "sneakers "可以广泛匹配的搜索词有 "canvas sneakers," "sneakers", "basketball shoes", "athletic shoes", "cleats", "trainers", 或者 "foam runners"。
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2️⃣ 短语匹配

搜索词必须包含准确的短语或单词顺序，这使得它比广泛匹配更具限制性，通常可获得更高相关的广告展现。短语匹配还包括关键词的复数形式。
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例如，如果广告商使用短语匹配关键词 "curtain rods"，而客户搜索 "pole for curtains rods"，则会展现广告。
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对于 “品牌推广”，这种匹配类型使广告商能够在抓住关键词本质的搜索中展示广告。关键词的含义可以是隐含的，而客户的搜索可能反映出对该含义更具体的解释。

例如，如果广告商使用短语关键词 “curtain rods”，而客户搜索 “pole for curtains for bedroom”，则会会展现品牌广告。

3️⃣ 精确匹配

搜索词必须与投放的关键词或词序完全匹配。这也包括词的近似变体。精确匹配是限制最多的匹配类型，但可以获得更相关的广告投放。精确匹配还包括关键词的复数形式。

例如，如果广告商使用精确匹配 "outside lights"，而客户搜索 "outdoor lights"，才会展现广告。
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为了更好地了解哪些搜索词属于哪些匹配类型，下面以关键词 "coffee beans"为例进行说明：
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从上面的例子中可以看出，有些搜索词可以通过所有 3 种匹配类型对同一关键词进行竞价。这使得短语和宽泛匹配关键字可以继续竞价成功的搜索词，并保持竞价上升，从而继续寻找新的关键字。
如果您想避免这种情况，可以打开搜索词隔离。

文章最近更新与2024年6月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。