快速链接：
每当您在 Perpetua 中创建投放目标，广告引擎都会为该目标生成一组广告活动。例如，采用通用型投放，会生成自动广告、手动关键词广告和手动商品投放（PAT）广告。我们称之为“广告组合”。如果您为某一商品单独设置了投放目标，则该商品将添加到该广告组合的所有广告活动中。如果您为一组商品设置了一个投放目标，那么这些商品将添加到组合的每则广告活动中。
这就引出了一个问题：在什么情况下，我该为一组商品设定投放目标，以及何时为单个商品设定投放目标？虽然不存在100%确切答案，但我们提供了如下建议，来助您决断。
组合投放
当您拥有众多类似产品时，每种商品（例如多于 20个）的各个目标管理起来将极为困难。对于服装品牌来说尤为典型。
当您的预算有限，并且没把握为每种商品划拨足够的预算时（投放目标的最低预算为 10 美元 / 天）。
当商品相似度足够高时，您想要所有商品的关键词大致相同。
当同一组中的每个商品价位相近。
当每种商品都是同一商品的不同变体（为商品父体或各个变体设定投放目标）。
单独投放
如果一种商品的表现最佳，可单独消耗大量支出、大幅提高销量。
如果一种商品与同组中的其他商品表现相差甚大（例如，先前的 ACoS 极高或极低）。
当您想要保证特定商品的广告展现次数或增加花费时。
当同组中的商品数量较少，每种商品的花费和销售均可独立，并且您可为每种商品投入充足预算。
如果商品的价位与同组中的其他商品明显不同。
当多个广告活动对同一关键词竞价时，亚马逊会使曝光向竞价最高的广告倾斜。渐渐地，表现好的 ASIN 将会表现更好，而表现差的 ASIN 有可能更差，这将导致账户层级的ACoS升高。
虽然这看起来很合理，但 Perpetua 通过将同类产品组合到一个广告系列中，实现了更大的销售量和更低的 ACoS。这种方法意味着每个关键字只能从账户中获得一个出价，从而使 ASIN 之间的预算分配更加均匀，一般来说，观察到的 ACoS 也会更低。
🚨注意：投放目标创建后，您可随时将商品移动到新目标中，前提是广告引擎为其收集了足够的数据。🚨
如果您有更多关于产品分组的疑问，请查看 Perpetua 广告学院相关课程，或阅读博客文章 "Strategic Product Grouping for Amazon Ads"。
如果您仍然不确定，请随时通过在线聊天联系我们，我们十分乐意为您提供帮助。
文章最近更新于2023年9月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。