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Einleitung
Search Insights ist ein Feature von Perpetua, das Growth-, Pro- und Enterprise-Kunden Einblick in Share of Voice (SOV) und organische Ränge (OR) gibt, die über die Amazon Ad Console nicht abrufbar sind. Mehr Informationen zu unseren Preismodellen findest du hier.
Search Insights liefert stündliche SOV- und OR-Daten für die Top 80000 Suchbegriffe auf Amazon weltweit und 25 zusätzliche Begriffe ( die nicht unter die Top 80000 fallen). Die zusätzlichen Begriffe werden als "benutzerdefinierte Begriffe" und die Top 80k Begriffe als "globales Set" bezeichnet.
· Du bekommst nur die Begriffe angezeigt, die zu deiner Region passen. Wenn ich also beispielsweise bei Amazon UK werbe, werden mir nur die wichtigsten Begriffe in Großbritannien angezeigt. Für jede weitere Folge von 25 benutzerdefinierten Begriffen werden zusätzliche 50 USD fällig. Wie du das Kontingent an benutzerdefinierten Begriffen hinzufügen/entfernen/ändern/erhöhen kannst, wird hiere erklärt.
· Der Gesamtbetrag, der für Search Insights zu zahlen ist, ergibt sich aus der "Keyword Intelligence Fee" auf deiner Rechnung. Weitere Informationen zur Aufschlüsselung deiner Rechnung findest du hier.
· Die insgesamt 25 benutzerdefinierten Begriffe werden unter allen Konten mit demselben Abrechnungstarif aufgeteilt.
Perpetua überprüft Amazon im Stundentakt, damit diese Daten korrekt sind. Sie sind genauer als die Daten, die du auf anderen Softwareplattformen erhalten kannst, und liegen etwa 6-mal über den Branchenstandards! Noch einmal: Diese Daten sind über Amazon nicht zu bekommen.
💡 Share of Voice bezeichnet den prozentualen Anteil deiner Produkte an den Suchergebnissen auf der ersten Seite für einen bestimmten Suchbegriff. Das ist sozusagen der digitale Verkaufsraum, der dir gehört. Wenn es zum Beispiel 4 gesponserte Produktplatzierungen am Anfang der Suchergebnisseite gibt und alle 4 davon deine Produkte enthalten, beträgt dein SP Top of Search Share of Voice 100%. Die Kennzahlen zum Share of Voice sind entscheidend, da sie für den relativen Erfolg deiner Marke in jeder beliebigen Suche verglichen mit deiner Konkurrenz und direkt mit dem gesamten Umsatzwachstum korreliert sind.
o SP Top of Search = die Anzeigenplatzierungen für gesponserte Produkte, die in der ersten Zeile auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen. In der Regel sind es 4
o SP Bottom of Search = Die unterste Reihe, teilweise ein Karussell
o SP Middle of Search = Alle dazwischen liegenden SP-Anzeigenplatzierungen
💡 Der organische Rang beschreibt die Position deines Produkts auf der Ergebnisseite, die hinter den gesponserten Top-of-Search-Platzierungen anfängt. 1 bedeutet, dass dein Produkt zuerst erscheint ( dies ist der Idealfall).
In welchen Regionen ist Search Insights verfügbar?
Gegenwärtig ist Search Insights nur in den folgenden Ländern verfügbar: Italien, Spanien, Arabische Emirate, Schweden, Vereinigtes Königreich, Indien, Australien, Kanada, Mexiko, Polen, Frankreich, Brasilien, Deutschland, Japan, Niederlande, Vereinigte Staaten
Also, was ist Search Insights?
Was ist Search Insights?
Search Insights ist ein neuer Reiter im Menü und stellt zwei Dashboards zur Verfügung: Brand Insights und Alle Suchbegriffe. Sobald du auf Search Insights klickst, kannst du mithilfe der Tabs oben zwischen den beiden Dashboards hin- und herwechseln.
Brand Insights
Über den Reiter Brand Insights kannst du deinen Share of Voice (SOV) und den organischen Rang einer Marke einsehen.
Über die drei Auswahlmenüs lassen sich Marken auswählen und der SOV nach Platzierung (z. B. ganz oben in der Suche, in der Mitte der Suche usw.) in einem stündlichen, täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Zeitintervall anzeigen. Die Suchergebnisse werden tabellarisch dargestellt, dabei werden nur Suchbegriffe berücksichtigt, unter denen deine Marke vertreten ist. Solltest du für einen bestimmten Suchbegriff auf der ersten Seite der Suchergebnisse nicht erscheinen, wird dieser Suchbegriff in der Tabelle nicht aufgeführt. Der gleiche Begriff kann aber im Dashboard Alle Suchbegriffe gesucht werden, sofern er Teil des globalen Sets ist oder von dir manuell als benutzerdefinierter Begriff hinzugefügt wurde. Durch Klicken auf einen Suchbegriff in dieser Liste können die Nutzer/innen den organischen Rang einsehen.
Alle Suchbegriffe werden in absteigender Reihenfolge ihres SOV % aufgelistet. In anderen Worten: Die Suchbegriffe, für die dein SOV % am höchsten ist, werden zuerst angezeigt. Da diese Tabelle zugleich eine Heatmap ist, werden die höchsten SOV-Prozentsätze in einem dunklen Lila hervorgehoben. Diese Visualisierungstechnik ist ganz neu bei Perpetua!
Angenommen, ich verkaufe Babyprodukte verschiedener Marken. Ich suche nach der Marke Pamper (eine amerikanische Windelmarke) und deren Suchdaten. Dabei gehe ich wie folgt vor:
1. Triff in den Drop-down-Menüs von Brand Insights 3 Auswahlentscheidungen: Marke, Anzeigenplatzierung und Zeitspanne.
1. Wähle die Marke Pampers. Beachte dabei, dass nur die Marken aufgelistet werden, für die du dich in deinem Formular für diese Funktion entschieden hast.
2. Wähle die gewünschte Positionierung aus. Ich interessiere mich speziell für gesponserte Produkte, daher wähle ich die Platzierung SP Top of Search. Zur Auswahl stehen unter anderem: Organic, SP Top of Search, SP Middle of Search, SB Bottom of Search, SB Produktkollektion, SB Video und Redaktionsempfehlungen. ( Solltest du nicht wissen, was redaktionelle Empfehlungen sind, findest du hier einen separaten Artikel). Jegliche Platzierungen, die weiter unten auf der ersten Seite stehen, werden nicht berücksichtigt.
3. Wähle einen Zeitabschnitt aus. In diesem Beispiel soll es sich um tägliche Daten handeln. Zur Auswahl stehen: stündlich, täglich, wöchentlich und monatlich.
4. Als Nächstes kannst du über den Datumsbereich in der oberen rechten Ecke einen Zeitraum festlegen. Nachdem du alle Optionen ausgewählt hast, werden die Daten automatisch geladen.Next, use the date picker in the upper right corner to choose the date range. The data will load after all selections have been made.
🚨 Wenn du eine Zeitspanne wählst, die außerhalb des Zeitfensters für den Rückblick liegt, werden automatisch die letzten verfügbaren Daten eingeblendet. Die stündlichen Aufzeichnungen haben zum Beispiel eine Rückschau von 7 Tagen. Wir haben also nur stündliche Daten bis vor 7 Tagen. Wenn meine Zeitspanne vom 25. Februar bis zum 26. März reicht und ich mir stündliche Daten anschaue, wird das System die Tabelle nur mit stündlichen Daten vom 20. bis zum 26. März aktualisieren. Ich kann keine stündlichen Daten einsehen, die vor dem 20. März liegen. Beachte die Verzögerung bei der Anzeige der stündlichen Daten für den letzten Tag (in diesem Fall den 26. März), da die Datenerfassung der letzten paar Stunden einige Zeit in Anspruch nimmt.
🚨 Es werden keine verfügbaren Daten angezeigt, wenn ein Zeitabschnitt ausgewählt wird, der mit dem gewählten Datumsbereich nicht dargestellt werden kann. Im nachstehenden Beispiel habe ich ein monatliches Zeitintervall im letzten Dropdown-Menü ausgewählt, und das für den Zeitraum vom 16. bis 22. März. Die monatlichen Daten können jedoch nicht dargestellt werden, wenn ich nur einen Datumsbereich von 7 Tagen ausgewählt habe.
3. Jetzt siehst du auf einen Blick, zu welchen Zeiten deine Marke den digitalen Verkaufsraum für bestimmte Suchbegriffe dominiert hat; die dunkleren Farben stehen also für einen höheren SOV %. Umgekehrt ist auch erkennbar, in welchen Bereichen deine Marke weniger präsent ist; in diesem Fall werden hellere Farben angezeigt, die für einen geringeren SOV-Anteil stehen.
Perform Suche nach Deep- Dive-Begriffen. Wenn du auf einen beliebigen Suchbegriff in der Tabelle klickst, wird der SOV nach Marke aufgeschlüsselt, um deinen SOV in einem Säulendiagramm mit dem deiner Konkurrenten zu vergleichen und die ASINs darzustellen, die organisch für diesen Suchbegriff ranken.
1. Bewege den Mauszeiger über den schraffierten Bereich des Säulendiagramms, um den Markennamen und die prozentualen Anteile einzublenden.
Hinweis: Übersteigt die Anzahl der Konkurrenzmarken 9, wird in der Legende neben dem Diagramm die Kategorie "Andere" angezeigt.
2. Scrolle nach unten, um eine Übersicht der ASINs zu erhalten, die für diesen Begriff organisch ranken.
1. 🔘 Wähle auf der linken Seite ein ASIN aus, um im Diagramm auf der rechten Seite die Veränderung seines organischen Rankings im Laufe der Zeit zu sehen.
2. Bewege den Mauszeiger auf das Diagramm, um die Position des organischen Rankings zu sehen.
Alle Suchbegriffe
Im Reiter Alle Suchbegriffe findest du den Share of Voice (SOV) pro Suchbegriff, aufgeschlüsselt nach Marken, in Form eines Säulendiagramms sowie organisch gerankte ASINs für eine Marke. Das Säulendiagramm ist eine brandneue Visualisierungstechnik bei Perpetua!
Mit der Suchleiste und den beiden Dropdown-Menüs können Nutzer/innen eine Suchanfrage starten (alles, was ein/e Einkäufer/in suchen würde) und sich den SOV nach Platzierung (z.B. Top of Search, Middle of Search, etc.) über einen stündlichen, täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Zeitraum ansehen.
🚨 Die Suche nach Begriffen, die nicht unter den Top 80000 Begriffen aufgeführt sind, wird nicht unterstützt. Diese Begriffe brauchst du, um sie zu den benutzerdefinierten Begriffen zuzuordnen. Hier erfährst du, wie man individuelle Begriffe hinzufügt.
Zum Beispiel: Bei mir werden Babyartikel verkauft. Ich suche nach einem Vergleich zwischen verschiedenen Marken für den Suchbegriff "Windeln". Dazu gehe ich folgendermaßen vor:
1.Gib den Suchbegriff in die Suchleiste ein und wähle aus den beiden Dropdown-Menüs aus.In my example, I will input "diapers" in the search bar.
1. In meinem Beispiel gebe ich "Windeln" in die Suchleiste ein.
2. Wähle die gewünschte Positionierung aus. In meinem Beispiel bin ich speziell an gesponserten Produkten interessiert, daher wähle ich die Position SP Top of Search. Zur Auswahl stehen unter anderem: Organic, SP Top of Search, SP Middle of Search, SB Bottom of Search, SB Produktkollektion, SB Video und redaktionelle Empfehlungen. (Falls du nicht weißt, was redaktionelle Empfehlungen sind, haben wir hier einen separaten Artikel). Alle Anzeigen, die über die erste Seite hinausgehen, werden nicht berücksichtigt.
3. Wähle einen Zeitraum aus. In diesem Beispiel sollen die täglichen Daten angezeigt werden. Zur Auswahl stehen: stündlich, täglich, wöchentlich und monatlich.
2. Benutze dann die Datumsauswahl in der oberen rechten Ecke, um den Zeitraum festzulegen. Die Daten werden geladen, sobald alle Auswahlen getroffen wurden.
🚨 Wenn du einen Datumsbereich auswählst, der außerhalb des Rückblickfensters liegt, werden automatisch die letzten verfügbaren Daten angezeigt. Die stündlichen Daten haben beispielsweise einen zeitlichen Vorlauf von 7 Tagen. Daher haben wir nur Stundenwerte bis vor 7 Tagen. Wenn der Zeitraum vom 25. Februar bis zum 26. März reicht und ich die stündlichen Daten abrufe, wird die Tabelle lediglich mit den stündlichen Daten vom 20. bis zum 26. März aufgefüllt. Vor dem 20. März werden keine stündlichen Daten eingeblendet. Bedenke bitte, dass die Anzeige der stündlichen Daten des letzten Tages (in diesem Fall der 26. März) sich verzögern kann, da die Daten der letzten Stunden erst mit einiger Verzögerung eingepflegt werden.
🚨 Falls ein Intervall ausgewählt wird, das aufgrund des gewählten Datumsbereichs nicht dargestellt werden kann, wird keine verfügbare Datenmenge angezeigt. Im nachfolgenden Beispiel wurde im letzten Dropdown-Menü ein monatliches Zeitintervall für den Zeitraum vom 16. bis 22. März ausgewählt. Es ist nicht möglich, monatliche Daten anzuzeigen, wenn ich nur einen 7-tägigen Zeitraum ausgewählt habe.
3.
4. In einem Säulendiagramm kannst du nun den SOV deiner Marke leicht mit dem deiner Konkurrenten und den ASINs vergleichen, die für diesen Suchbegriff organisch ranken.
1. Bewege den Mauszeiger über den schattierten Bereich des Säulendiagramms, um Markennamen und Prozentsätze einzublenden.
Hinweis: Übersteigt die Anzahl der Marken der Mitbewerber 9, wird neben dem Diagramm die Kategorie "Andere" angezeigt.
2. Scrolle nach unten, um eine Liste der ASINs anzuzeigen, die unter diesem Begriff ein organisches Ranking haben.
1. 🔘 Klicke die ASIN auf der linken Seite an, um in der Grafik auf der rechten Seite zu sehen, wie sich ihr organisches Ranking im Laufe der Zeit verändert hat.
2. 1.2. Bewege den Mauszeiger über das Diagramm, um den organischen Rang einzublenden.
Zusammenfassung
Search Insights besteht aus zwei Dashboards, die einander "gegenübergestellt " sind.
· Brand Insights = Bestimme eine Marke und erfahre, bei welchen Suchbegriffen du einen Share of Voice hast. Dazu gehören:
o Suchbegriffe, die tabellarisch aufgelistet sind und deren SOV % auf einer Heatmap angezeigt wird
Suchbegriffe, bei denen deine Marke keinen SOV hat, werden nicht aufgeführt
o Deep-Dive zu Suchbegriffen ( auf einer neuen Seite, wenn du auf einen Suchbegriff in der Tabelle klickst), wo Nutzer/innen folgende Möglichkeiten haben:
§ eine Aufschlüsselung der SOV pro Marke in einem Säulendiagramm sehen
§ eine Liste der organisch gerankten ASINs unterhalb des Säulendiagramms einsehen und in einem Liniendiagramm verfolgen, wie sich ihre Position im Laufe der Zeit verändert hat
· Alle Suchbegriffe = Trage einen Suchbegriff ein und erhalte die Marken mit SOV. Dabei werden nur Suchbegriffe aus den Top 80k oder benutzerdefinierte Begriffe angezeigt.
o Die Aufschlüsselung des SOV nach Marke wird in der Säulendarstellung angezeigt.
o Eine Liste der organisch gerankten ASINs wird unter dem Säulendiagramm angezeigt und in einem Liniendiagramm wird die Veränderung ihrer Position im Laufe der Zeit dargestellt
Weitere Informationen:
Dieser Artikel wurde zuletzt im März 2022 aktualisiert. Wenn dir diese Informationen veraltet erscheinen, wende dich bitte an hello@perpetua.io.