Dieser Leitfaden zeigt dir, was du tun musst:
Wie wahrscheinlich viele von euch schon wissen, gibt es bei Perpetua Ziele statt Kampagnen. Diese Ziele ermöglichen es, mehrere Kampagnen gleichzeitig zu starten und erleichtern die Verwaltung und Nachverfolgung.
Bei Walmart gibt es lediglich zwei verschiedene Zieltypen, die eingeführt werden können: universell oder markenbasiert:
Zielarten🎯
Universal
Die grundlegendste Art von Zielen, mit der du starten kannst, ist ein "universelles" Ziel. Diese Zielsetzung ist für Marken am besten geeignet, die auf Walmart.com kaum präsent sind, oder für die Einführung von Produkten, für die es keine oder nur sehr wenig Werbung gibt.
Hinweis: Ein universelles Ziel startet zwei Kampagnen, eine automatische und eine manuelle Keyword-Kampagne
Manuelle Kampagne
Die manuelle Kampagne zielt sowohl auf die Keywords ab, die der Nutzer eingibt, als auch auf die Keywords, die automatisch aus der automatischen Kampagne übernommen werden. Diese Keywords können Kategorien, Mitbewerber oder Markenbegriffe umfassen.
Die manuelle Kampagne zielt auf Keywords für jeden Match-Typ (exakt, Phrase, breit) und die Gebote werden auf Keyword-Ebene festgelegt.
Auto Kampagne
Die Autokampagne ist eine umfassende Kampagne, in der auf Artikelebene geboten wird. Sie bietet dir die Möglichkeit, auf Keywords zu bieten, für die du aufgrund von Walmarts 128 Schwellenwerten für das organische Ranking nicht manuell bieten könntest.
Mit dem erweiterten Einstellungstool kannst du unserer Ad Engine mitteilen, welche Anzahl an Conversions du für ein Keyword erreichen möchtest, damit es automatisch in die manuelle Kampagne übernommen wird, in der die Gebote dann auf Keyword-Ebene festgelegt werden.
Target ACoS & Budgets festlegen
· Schau dir die ROAS und das Budget der letzten 30 Tage an, um deine ersten Ziele festzulegen
Markenbasiert
Eine andere Art des Targetings ist das markenbasierte Ziel. Diese Zielsetzung eignet sich am besten für Produkte, die einen gewissen Wiedererkennungswert haben, und wenn man die Keywordberichte auswertet, wird deutlich, dass die Kunden oft Markenbegriffe verwenden, wenn sie nach deinen Produkten suchen.
Hinweis: Ein markenbasiertes Ziel löst drei Kampagnen für dich aus: eine Auto-Kampagne, eine Kampagne für nicht markenbezogene Keywords und eine Kampagne für markenbezogene Keywords
Manuelle Kampagne ohne Branding
· Du zielst auf nicht markenbasierte relevante Suchbegriffe ab, wie z. B. Kategorie- und Konkurrenzbegriffe
Manuelle Kampagne mit Branding
Du wirst alle Markenphrasen zu diesem Segment des Ziels hinzufügen, um unserer Ad-Engine eine bessere Vorstellung davon zu geben, welche Markenbegriffe in dieser speziellen Kampagne erfasst werden sollen.
Festlegen von Target ACoS & Budgets
· Schau auf den ROAS und das Budget der letzten 30 Tage, um deine ersten Ziele festzulegen.
· Deshalb ist es wichtig, dass du für dieses Segment ein niedrigeres Budget und einen niedrigeren ROAS festlegst als für dein ungebrandetes Segment, um zu vermeiden, dass du zu viel Geld ausgibst oder deine eigenen gebrandeten Begriffe kannibalisierst.
Negatives Matching ❌
Walmart hebt sich von anderen Marktplätzen dahingehend ab, dass Walmart zur Zeit keine negativen Suchbegriffe anbieten kann. Das bedeutet, dass Keywords, die du über die automatische Kampagne gefunden hast und die für dein Produkt nicht relevant sind, trotzdem angezeigt werden können.
Wenn ein Keyword jedoch eine niedrige Konversionsrate hat, verringert unsere Ad-Engine automatisch die Gebote, bis sie einen Punkt erreicht, an dem dein Gebot zu niedrig ist, um für dieses Keyword zu gewinnen - mit dem Ergebnis, dass du für dieses Keyword nichts mehr ausgibst, was im Grunde den gleichen Effekt hat wie ein negativer Abgleich.
Dieser Artikel wurde zuletzt am 22. September 2021 aktualisiert. Wenn du diese Informationen für veraltet hältst, wende dich bitte an hello@perpetua.io.
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