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Wie das Targeting für gesponserte Anzeigen von Instacart funktioniert
Wie das Targeting für gesponserte Anzeigen von Instacart funktioniert

Wie Targeting für die gesponserten Produktanzeigen von Instacart aussieht, einschließlich des Keyword Bidding.

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Verfasst von Marco Varnas
Vor über einem Jahr aktualisiert

Für gesponserte Produktanzeigen gibt es zwei Gebotsklassen:

1. Keyword Gebote

2. Non-Search Gebote

Keyword Bidding

Sucht ein Kunde nach einem Produkt oder Artikel auf der Instacart-Plattform, werden Anzeigen sowohl vor als auch während der organischen Auflistung auf der Suchergebnisseite angezeigt. Die Anzeigen werden von Marken geschaltet, die auf bestimmte Keywords bieten

In der Abbildung wird die Suche nach dem Stichwort "Milch" mit den folgenden 3 gesponserten Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite angezeigt.

Instacart ermöglicht zur Zeit keine broad, phrase oder negative Matches. Die Anzeigen werden nur für Keywords geschaltet, die exakt matchen.

Instacart lässt sich auch nicht pausieren oder archivieren, wenn Keywords zu einer Kampagne hinzugefügt wurden. Nach dem Hinzufügen eines Keywords kann man die Ausgaben minimieren oder aussetzen, indem man das Gebot auf den Instacart-Mindestpreis von 0,15 $ setzt.

Hinzufügen von Keywords

Manuell: Bei der Erstellung von Zielen für Instacart in Perpetua empfehlen wir, möglichst viele Short- und Long-Tail-Keywords hinzuzufügen. Auf diese Weise gewinnen deine Kampagnen schneller an Zugkraft und die Ad Engine von Perpetua sammelt Daten zur Leistungsoptimierung.

Weitere Schritte findest du unter Wie man ein Instacart-Ziel einführt.

Automatisch: Neben den Keywords, die manuell zu deinen Zielen hinzugefügt werden, erfasst Instacart in regelmäßigen Abständen neue Keywords, die für deine Produkte und deine Marke relevant sind. Die neuen Keywords werden automatisch von der Perpetua Ad Engine optimiert, wenn sie zu den Kampagnen hinzugefügt werden.

Gebotspreis versus CPC

Wie bei der Amazon-Werbung handelt es sich bei Instacart um eine 2-Preise-Auktion. Das bedeutet, dass du, sobald du eine Keyword-Auktion "gewinnst", einen um 0,01 $ höheren CPC zahlst als das nächsthöhere Gebot.

Non-Search Bidding

Neben den Anzeigen für gesponserte Produkte, die für Suchbegriffe geschaltet werden, kannst du bei Instacart auch Anzeigen auf verschiedenen " Non-Search"-Platzierungen sehen. Zu diesen "Non-Search"-Anzeigenplätzen gehören:

1. Allgemeine Warenbereiche / Gänge (z. B. "Milch" oder "Fleisch")

2. Artikeldetailseite - Anzeigen erscheinen unter verwandten Produkten

3. Abschnitt "Deine Artikel" - beinhaltet eine maßgeschneiderte Liste von Produkten, die der Kunde zuvor gekauft hat

4. Homepage - Wenn man zum ersten Mal einen Händler auf Instacart anklickt

5. Nach dem Checkout als "Du hast etwas vergessen"

Es gibt zurzeit keine Möglichkeit, bestimmte Platzierungen im Bereich Non-Search auf Instacart anzusteuern. Die Ausgaben im Bereich der Non-Search werden über ein Gebot bestimmt, das für die gesamte Kampagne gilt. Dieses Gebot wird von Perpetuas Ad Engine automatisch angepasst und optimiert.

Bei Perpetua gibt es die Non-Search Isolation, mit der Nutzer ihre Targetingstrategie und ihr Reporting für alle Non-Search Platzierungen isolieren können. Diese Funktion ist exklusiv für Perpetua-Kunden und wird in der systemeigenen Konsole von Instacart nicht angeboten.


Dieser Artikel wurde zuletzt im Januar 2022 aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, wende dich bitte an hello@perpetua.io.

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