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介绍
在Perpetua里，有多个不同的出价系数，目标层级的、广告活动（campaign）层级的、投放目标（关键词）层级的，具体是：
（关键词）竞价调整中的系数：提高或降低出价
分时调价系数（stream）：提高或降低目标（goal）/优化类型（segment）在不同时间段和一周的不同天的出价
展现位置出价系数：提高或降低指定展现位置相对于其他位置的出价，比如首页首位（TOS）
在适用的情况下，这些不同的乘数会影响广告引擎计算的基本出价，并可能导致新的“有效出价”。
那什么是展现位置出价系数呢？
展现位置出价系数可以让您控制不同展现位置的出价高低，您可以在目标（goal）里的“高级设置”中编辑这个出价系数。
目标 --> 高级设置 --> 广告活动管理 --> 按展示位置调整竞价
有几种展现位置系数可供选择：
首页首位 % - 调整以增加TOS位置的出价
其余位置 % - 调整以增加ROS位置的出价
产品页面 % - 调整以增加PP位置的出价
🚨 请注意，对于经典（多广告活动）目标和自定义（单广告活动）目标，位置系数的影响是不同的。本文将详细解释这些差异。🚨
经典（多广告活动）目标
Perpetua经典目标包括通用型、品牌型、高级型目标
经典目标展现位置出价系数提供出价回缩的可选项，这是为了避免出现过度提高系数导致出价变得超高的情况。
需要注意的是，展现位置出价系数是应用在广告活动层级而不是关键词层级的。
应用逻辑：
引擎基础出价 --> 应用展现位置出价系数 --> 最终出价
注意 - 展现位置出价系数是存在一个基础值的，意思是在基础上加上设置的百分比。如果你设置了200%，那么，结果 = 3x出价 ，即（1 (基础) + 200% (TOS 系数)）。如果你设置了20%，那么，结果 = 1.2 x出价，即（1（基础）+20%（TOS系数））
应用出价回缩例子:
引擎基础出价 = $1.
TOS 展现位置出价系数是 200%，= 1 / 3 = $0.33 (出价回缩防止过高出价)
关键词出价 = $0.33.
TOS 实际有效出价 = $0.33 * 3 = $1
其他位置实际有效出价 = $0.33
🚨 当三个展现位置都应用了出价系数时，基础出价只被最高系数调整影响。 🚨
引擎基础出价 = $1.
TOS 展现位置出价系数设置 50%，PP 展现位置出价系数设置20%，ROS不设置
关键词出价 = $1 / 1.5 = $0.67（出价只应用最高的系数，在此例中是50%）.
TOS 实际有效出价 = $0.67 * 1.5 = $1
PP位置实际有效出价 = $0.67 * 1.2 = $0.8
ROS位置实际有效出价 = $0.67
展现位置出价模式
在经典（多广告活动）目标中，当应用了展现位置出价系数时，默认设置为出价回缩模式，但您可以选择更改这种出价模式。您可以通过设置出价系数的下方“展现位置出价模式”选项中选择是否应用出价回缩模式。如果选择不要回缩出价，那么设置系数的展现位置会按照在基础出价增加相应的出价比例的模式进行有效出价。
不应用出价回缩例子：
引擎基础出价 = $1.
TOS 展现位置出价系数是 200%
TOS 实际有效出价 = $1 * 3 = $3
其他位置实际有效出价 = $1
引擎基础出价 = $1.
TOS 展现位置出价系数设置 50%，PP 展现位置出价系数设置20%，ROS不设置
TOS 实际有效出价 = $1 * 1.5 = $1.5
PP位置实际有效出价 = $1 * 1.2 = $1.2
ROS位置实际有效出价 = $1
自定义（单广告活动）目标
自定义目标包括在Perpetua创建的单广告活动目标和接管广告活动而创建的目标
🚨 和经典目标不用的是，自定义目标并不默认应用出价回缩出价模式 🚨
需要注意的是，展现位置出价系数是应用在广告活动层级而不是关键词层级的.
应用逻辑：
引擎基础出价 --> 应用展现位置出价系数 --> 最终出价
注意 - 展现位置出价系数是存在一个基础值的，意思是在基础上加上设置的百分比。如果你设置了200%，那么，结果 = 3x出价 ，即（1 (基础) + 200% (TOS 系数)）
例子：
引擎基础出价 = $1.
TOS 展现位置出价系数是 200%
TOS 实际有效出价 = $1 * 3 = $3
其他位置实际有效出价 = $1
文章更新于 2024年4月. 如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io.