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介绍
在Perpetua中，您可以在不同的广告活动、Targets和目标之间应用各种系数。这些系数包括：
出价系数（或调整），用于增加或降低出价。
出价系数计划（或分时调价），用于在一天中的不同时间或一周中的不同日子，对目标/细分类目的出价进行增减。
投放位置系数，用于在特定投放位置上增加出价，例如搜索结果顶部（TOS）。
在适用的情况下，这些不同的系数会影响广告引擎计算的基础出价，并可能产生新的“有效出价”。本文将分别解析它们的行为，以及它们之间的相互关系。
🚨 请注意，对于经典（多广告组）目标和自定义（单广告组）目标，投放位置系数的影响有所不同。🚨
基础系数
分时调价
100%系数 - 表示引擎在开始时设置的默认出价（基础出价 * 投放位置修正，如适用）。竞价调整
出价调整中的100%系数 - 无调整，与默认出价相同。
经典(Multi-Campaign)目标
在Perpetua中，经典目标包括通用型目标、品牌型目标和高阶型目标。
手动竞价调整首先应用于基础竞价，例如2倍或200%。
然后会根据位置竞价调整缩减竞价。这是为了避免竞价调整过度。
需要注意的是，位置竞价调整是在广告活动层面上定义的，而不是在关键字层面上定义的。
最后应用分时调价竞价（如使用）。
以下是不同场景下计算最终关键字竞价的方法（以单个关键字广告活动的基础竞价为$1为例，便于解释）：
1️⃣ 仅使用手动竞价调整
系统基础出价> 手动竞价调整 > 最终出价
举例：
系统基础出价 = $1（便于说明的任意选择）
手动竞价调整 150% = $1 * 1.5 = $1.50
最终有效出价 = $1.50
2️⃣ 仅使用位置竞价
系统基础出价> 位置竞价> 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价 = $1
TOS 位置竞价 200% = 1 / 3 = $0.33 (使用出价缩减，避免竞价过高）
最终出价 = $0.33.
TOS 最终有效出价 = $0.33 * 3 = $1 ROS 最终有效出价= $0.33 |
同样的逻辑适用于如果在ROS上设置位置竞价而不是在TOS上（即，如果有ROS 位置 竞价生效，那么ROS的有效竞价将会更高）。
3️⃣ 手动竞价调整 + 分时调价
系统基础出价 > 手动竞价调整 > 分时调价 > 最终出价
举例：
系统基础出价 = $1
手动竞价调整 150% 或 1.5x = $1 * 150% = $1.5
分时调价 50% = $1.5 * 50% =$ 0.75
最终有效出价 = $0.75
4️⃣ 位置竞价 + 分时调价
系统基础出价 > 位置竞价调整 > 分时调价 > 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价= $1.
TOS 位置竞价 200% = 1 / 3 = $0.33 (使用出价缩减，避免竞价过高).
分时调价50% = 0.33 * 0.5 = $0.17.
最终出价= $0.17.
TOS 最终有效出价 = $0.33 * 3 = $1 ROS 最终有效出价 = $0.17 |
同样的逻辑适用于如果在ROS上设置位置竞价而不是在TOS上（即，如果有ROS位置竞价生效，那么ROS的有效竞价将会更高）。
5️⃣ 手动竞价调整 + 位置竞价 + 分时调价
系统基础出价 > 手动竞价调整 > 位置竞价调整 > 分时调价 > 最终出价.
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价 = $1（便于说明的任意选择）
手动竞价调整 150% 或 1.5x = $1 * 150% = $1.5
位置竞价 200% = $1.5 / 200% = $0.75（使用出价缩减，避免竞价过高）
分时调价 50% = $0.75 * 50% = $0.38
最终有效出价 = $0.38
TOS 最终有效出价 = $0.38 * 3 = $1.14 ROS 最终有效出价 = $0.38 |
6️⃣ 固定竞价 + 位置竞价 + 分时调价
手动固定竞价 > 位置竞价调整 > 分时调价（如果选择将分时应用到固定竞价）> 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
手动固定竞价
位置竞价200% = 1 * 3 = $3.
分时调价 of 50% = 3 * 0.5 = $1.50.
最终有效出价= $1.50.
TOS 最终有效出价= $1.50 * 3 = $4.50 ROS 最终有效出价 = $1.50 |
自定义目标 (Single-Campaign)
自定义目标包括Perpetua中的单一广告活动启动和广告活动接管。
手动竞价调整首先应用于基础竞价，例如2倍或200%。
🚨 与经典目标不同，自定义目标的竞价不会因位置竞价系数而缩减。🚨
需要注意的是，位置竞价是在广告活动层面上定义的，而不是在关键字层面上定义的。
分时调价在最后应用（如果有使用的话）
1️⃣ 仅使用手动竞价调整
系统基础出价> 手动竞价调整 > 最终出价
举例：
系统基础出价 = $1（便于说明的任意选择）
手动竞价调整 150% = $1 * 1.5 = $1.50
最终有效出价 = $1.50
2️⃣ 仅使用位置竞价
系统基础出价> 位置竞价> 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价= $1.
TOS 位置竞价 200% = 1 * 3 = $3
TOS 最终有效出价 = $3 ROS 最终有效出价 = $1 |
同样的逻辑适用于如果在ROS上设置位置竞价而不是在TOS上（即，如果有ROS位置竞价生效，那么ROS的有效竞价将会更高）。
3️⃣ 手动竞价调整 + 分时调价
系统基础出价 > 手动竞价调整 > 分时调价 > 最终出价
举例:
系统基础出价= $1.
手动竞价调整150% 或 1.5x = 1 * 1.5 = $1.50.
分时调价 50% = $1.5 * 50% =$ 0.75
最终有效出价 = $0.75
4️⃣ 位置竞价 + 分时调价
系统基础出价 > 位置竞价调整 > 分时调价 > 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价 = $1.
TOS 位置竞价 200%= 1 * 3 = $3
分时调价 50% = 2 * 0.5 = $1.50
TOS 最终有效出价 = $1.50 ROS 最终有效出价= $0.50 |
同样的逻辑适用于如果在ROS上设置位置竞价而不是在TOS上（即，如果有ROS位置竞价生效，那么ROS的有效竞价将会更高）。
5️⃣ 手动竞价调整 + 位置竞价 + 分时调价
系统基础出价 > 手动竞价调整 > 位置竞价调整 > 分时调价 > 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
系统基础出价 = $1.
手动竞价调整 150% 或 1.5x= 1 * 1.5 = $1.50.
位置竞价 200% = 1.5 * 3 = $4.50.
分时调价 50% = 4.50 * 0.5 = $2.25
TOS 最终有效出价 TOS = $2.25 ROS 最终有效出价= $0.75 |
6️⃣ 固定竞价 + 位置竞价 + 分时调价
手动固定竞价 > 位置竞价调整 > 分时调价（如果选择将分时应用到固定竞价）> 最终出价
注意 - 位置竞价是累加的，意思是基础为0% = 1倍，而200% = 3倍（1倍（基础）+ 2倍（TOS系数））。
举例:
手动固定竞价= $1.
位置竞价 200% = 1 * 3 = $3.
分时调价 50% = 3 * 0.5 = $1.50.
TOS 最终有效出价= $1.50 ROS 最终有效出价 = $1 |
文章最近更新于2024年5月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。