🚨注意 🚨 不建议 所有用户都使用Custom Goal（定制目标）。这种单campaign目标更推荐有经验的卖家使用，他们有非常具体的策略，且可能没法仅使用Perpetua的经典目标模式（即多广告活动）的结构来实现。如果您有任何问题或需要帮助，请联系您的账户经理或在线客服团队。 |
快速链接：
定制目标简介
如果您已经使用了Perpetua一段时间，您可能对我们的多广告活动的商品广告目标很熟悉：通用型、品牌型和高阶型。这些是您常用的目标类型，也是我们推荐的适用大多数情况的类型。您可以在这篇文章中了解更多信息。
定制目标是一种单campaign的广告目标类型。与多campaign目标类型相比，它们能提供一定优势和额外的控制。因此，它们更适合于有经验的卖家，因为这些卖家通常有具体、复杂的策略，当然这种目标也可以作为您现有经典目标的补充。
您可以创建两种类型的定制目标：
1.关键词定位（即手动广告）：您可对特定的关键词出价。
2.PAT（即ASIN定位）：您可对特定的ASIN/类目出价。
下表包含了它们之间的区别摘要：
您可以阅读此处链接的这篇文章，了解更多信息。
功能 | 经典目标 （多campaign目标） | 定制目标 (单campaign目标) |
campaign数量 | 每个目标有3～6个campaigns，具体数量取决于您选用的目标类型。 | 每个目标有1个campaign |
产品选择 | 一个ASIN只能存在于一个经典目标中进行推广。 | 您可以在多个目标中推广同一个ASIN。 |
关键词收集 | 新的关键词是根据转化数据自动收集的。控制开关在高级设置的自定义收集阈值。 | 您可创建您自己的标准来控制什么样的关键词会被收集。您也可添加特定的词组，来让新收的词必须包含这些词组才能被收集。 |
流量排除（否定匹配） | 您可进行否定匹配，以排除不想要的流量。您添加的否定匹配都是应用于整个目标的。 | 您可对目标和特定词组进行否定匹配，为同一产品的多个目标制定具体的策略。 |
使用场景举例
下面是几个使用案例，您可参考下什么时候使用定制目标，以及它如何帮助您实现对应的广告战略：
1️⃣ Search Term 到 ASIN的映射
场景：
您销售不同类型的drinking straws.
您把它们按材质 (steel, aluminum, bamboo)放在了一个目标里。
买家通常搜索“drinking straws,” 但在买家搜索更细分的“bamboo straws”时，您只想让bamboo这个材质的产品出现在搜索结果中。
解决方案：
为您的bamboo straw产品单独创建一个定制目标, 设定好其特定的关键词 (例如：“bamboo straws”).
其他可考虑的点：
如果您发现Bamboo Straw这个产品已经在"bamboo straws"这个词上有非常好的排名了，想要减少 sales cannibalization的负面影响。
如何操作：
使用我们定制目标中的"Organic Rank Optimization"（自然排名优化）来创建一个竞价规则, 来让机器在该产品有较高排名时适当地降低竞价。
🚨注意🚨 "Organic Rank Optimization 自然排名优化", 仅对进阶版及更高版本的用户，或开启了Search Insights（搜索洞察）的卖家开放 (点击这里了解更多详情). |
2️⃣ 季节性/促销
场景：
您销售的是chocolate pralines, 当Mother's Day快到来时，您想要在这个购物高峰拿到关键词的最大限度的曝光。
但是，您又不想为当前在跑的经典目标添加这些临时性关键词以免影响目标的整体表现。
解决方案：
在Mother's Day前两周创建一个定制目标，这个广告就是专门瞄准Mother's Day购物的。
关键词只添加跟Mother's Day有关的, 例如"Mother’s Day Chocolate" 和 "Mother's Day gifts"
target ACoS建议设置一个较高值，以帮助目标的曝光最大化。
🚨注意🚨 在这个场景下，卖家最好对过往关键词的表现有很好的理解，并把花费集中在精准匹配的关键词上。 |
3️⃣ 品牌搜索份额%
场景：
您销售的是water bottles，有不同的外形设计和尺寸大小.
您想要把品牌流量和非品牌流量区分开。
您想创建几个按尺寸大小来划分的经典目标（classic goals），但又担心品牌流量可能太少了，不足以支撑一个Advanced Goal（高阶目标）的结构。
此外，管理太多的细分类型也增加了您的人工成本。
解决方案：
创建一个定制目标来推广您的全部产品，目标里添加好您的品牌词。
这样您就能有一个单独的目标来管理全部品牌流量了，精简了对广告表现的监测和管理成本。
4️⃣ 征服竞对
场景：
您销售的是protein powders.
在您的经典目标（classic goal）内, 已经在打一些竞对的 ASIN 定位了, 您也发现其中的一个 ASIN 定位表现非常突出，带来了非常可观的销售。
您想对这个ASIN 定位进行更精准的控制。
解决方案：
为该产品创建一个定制目标，目标里添加好这个您竞对的ASIN 定位。
设置一个较高的target ACOS，以对这个特殊的ASIN 定位进行更高的竞价。
评估这个您用来征服竞对的目标的数据表现。
关于如何在Perpetua中创建定制目标的更多信息，以及逐步的操作指导，可参考这篇文章。
文章最后更新于2024年9月。如果您发现这些信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io