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通用型目标
这是最通用的目标类型，包含三条最基础的广告活动：自动广告、关键词广告和 PAT 广告（即商品定位广告）。
PAT 广告活动针对 ASIN 和类目，关键词广告活动针对手动关键词，而自动广告活动同时针对两者，能将表现好的关键词或 ASIN 分别转入关键词或 PAT 广告活动中。
通用型目标最适合这类投放：
没有品牌认知度和具体策略的商品
没有品牌认知度的新商品，因而无法收集初始数据（竞品词、ASIN）
这些数据可以用于后续目标升级为品牌型或高阶型
设置目标 ACoS & 每日预算：
目标 ACOS: 查看过去 30 天的 ACoS 和广告花费，以设置初始目标值
每日预算：最低 $10
要进一步了解设置合适的初始目标值的重要性，请阅读这篇文章。
投放方式：
通用 - 所有关键词都分布在自动广告、关键词广告和 PAT 广告活动中
🚨注意：如果自动广告或您在亚马逊上的历史广告中没有任何可用的 ASIN 投放对象，您需要手动向目标添加 ASIN，以便启动 PAT 广告活动。有关添加 ASIN 的更多信息，请参阅此此文。🚨
品牌型目标
品牌型目标分成两个部分，分别侧重于品牌流量和非品牌流量。品牌部分，将创建针对品牌词的关键词和 PAT 广告活动；非品牌部分，则创建自动、关键词和 PAT 广告活动，重点关注除您品牌之外的所有流量。
品牌型目标最适合这类投放：
有一定品牌认知度的商品
如果搜索词报告显示有人曾搜索您的品牌，我们建议您创建品牌型投放目标
设置目标 ACoS & 每日预算：
根据您的搜索词报告，分开计算品牌和非品牌搜索词在过去 30 天内实际的 ACoS 和每日广告花费，以设置初始值；
您的品牌流量成本更低，因此分配给品牌部分的每日预算和目标 ACoS 要比非品牌部分低；
最低每日预算 $10。 这个预算是分给多项广告活动的，所以您要给广告引擎提供足够预算，来平衡每日支出。
投放方式：
品牌部分，包含您的品牌名称及其常见的错拼、昵称，如：adidas、addidas
非品牌部分，包含竞品（关键词、ASIN）和品类关键词，如：shoes，women
高阶型目标
高阶型目标包含三个部分：品牌、竞品和品类。品牌部分，与品牌型目标相同；竞品和品类部分，则相当于非品牌部分一分为二：竞品，将创建关键词和 PAT 广告活动，投放您的竞争对手；品类部分，创建自动和关键广告活动，投放除您的品牌和竞品外的所有内容。
高阶型目标最适合这类投放：
有针对竞品的具体策略和强大的品牌占有率
设置目标 ACoS & 每日预算：
根据您的搜索词报告，分开计算品牌、竞品和品类搜索词在过去 30 天内实际的 ACoS 和每日广告花费，以设置初始值；
竞品关键词和 ASIN 价格更高，所以您应该设置高于品牌和品类的目 ACoS;
最低每日预算 $10。 这个预算是分给多项广告活动的，所以您要给广告引擎提供足够预算，来平衡每日支出。
投放方式：
品牌部分，包含您的品牌名称及其常见的错拼、昵称，如：adidas、addidas
品类部分，包含品类关键词，如：shoes，women
竞品部分，包含您竞品的品牌名称及其常见的错拼、昵称，如：nike, new balance
定制型目标
定制型目标，将创建只包含一个广告活动的目标。它的设置和操作方式，与上述经典目标类型（即多广告活动的目标类型）不同。请点击下文，了解更多关于定制型目标的设置。
文章最近更新于2024年2月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。