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介绍
搜索洞察（Search Insights）是面向 Perpetua 亚马逊进阶版、高级版和企业版用户的一项高级功能，为用户提供广告占有率（SOV）和自然排名（OR）数据的访问权限，该数据是亚马逊广告后台所不具备的。
搜索洞察可以提供亚马逊全球 前 100,000个搜索词每小时的广告占有率（SOV）和自然排名（OR）数据。前80000个词又名“global set”，而用户也可花费50美元获取自选的 25 个“自定义关键词”。
Perpetua每小时对亚马逊数据进行梳理以获得这些数据，这意味着它比您在任何其他软件平台上获得的数据都要准确和及时，或者说比行业规范多出6倍，而且，这些数据您无法直接通过亚马逊获得。
💡 广告占有率是指在特定搜索词的首页搜索结果中，自家商品所占的百分比。可以把它看作自己占有的数字货架空间。例如，搜索结果页顶部有 4 个商品推广（SP）广告位，它们全都展示了您的商品，那么您的 SP 搜索结果顶部广告占有率是 100%。广告占有率指标非常重要，代表着品牌在特定搜索中相对于竞品的竞争力，与总收入增长直接相关。
SP 搜索结果顶部 = 搜索结果首页第一行的 SP 广告位，通常有 4 个
SP 搜索结果底部 = 搜索结果页最后一行，有时是轮播
SP 搜索结果中部 = 介于以上两者之间的所有 SP 广告位
💡 自然排名是指自家商品在搜索结果页上的位置排名，从搜索结果顶部广告位之后开始计算。1代表商品出现在第一位（这是最理想的）。
我的品牌
搜索洞察作为新选项卡显示在菜单中，包含两个面板：我的品牌和所有搜索词。
点击进入搜索洞察选项卡后，可以在顶部切换这两个面板。
在“我的品牌”面板中，您可以查看品牌的广告占有率（SOV）和自然排名。
在3个下拉菜单中，您可以选择品牌，查看不同广告位（如搜索结果顶部、搜索结果中部等）在选定的日期范围内每小时、每日、每周或每月的SOV。数据将以表格形式呈现，并且只显示品牌占有的搜索词。如果品牌没有出现在某一搜索词的首页搜索结果中，那么该词便不会显示在表格中。不过，如果该词属于全球集合，或者被手动添加为自定义词，那么它可以在全部搜索词面板中搜到。点击列表中的搜索词，可以查看自然排名。
搜索词按照 SOV 百分比降序排列。也就是说，SOV百分比最高的搜索词显示在第一位。表格也是热力图，SOV百分比越高，背景的紫色就会越深。对 Perpetua 来说，这种可视化技术是非常有利于您的使用的！🎉
例如，我销售多个品牌的婴儿用品，想查看帮宝适品牌（Pampers，美国纸尿裤品牌）及其搜索词数据。
我会按以下步骤操作：
选择“我的品牌”
在我的品牌的 3 个下拉菜单（品牌、广告位和时间段）中做出选择。
a. 选择帮宝适品牌。请注意，选项只包括您订阅此功能时在表格中提交的品牌。
b. 选择感兴趣的广告位。我对商品推广特别感兴趣，所以选择了 SP 搜索结果顶部广告位。选项包括：自然、SP 搜索结果顶部、SP 搜索结果中部、SP 搜索结果底部、SB 商品精选、SB 视频和Editorial编辑推荐。（如果您不了解编辑推荐，可以查看这篇文章。）首页之后的所有位置都不包括在内。
c. 选择时间段。在这个例子中，我想查看每日的数据。选项有：每小时、每日、每周和每月。
2.选择时间范围
通过右上角的日期选择工具，选择日期范围。做完所有选择后，数据会按您的选择重新加载。
🚨 注意：如果所选日期范围超出了所选时间段的回溯期，我们的系统会自动显示最近的数据。
例如，每小时数据的回溯期是 7 天，即最早只有 7 天前的数据。如果我选择了 2 月 25 日至 3 月 26 日的时间范围，打算查看每小时的数据，那么系统只会在表格中给出 3 月 20 日至 3月 26 日的小时数据，我无法查看 3 月 20 日之前的小时数据。请注意，最后一天（本例中的 3 月 26 日）的小时数据的展示可能会有延迟，因为提取最后几小时的数据需要一定时间。
🚨 注意：如果所选日期范围达不到所选时间段的图表绘制条件，那么没有数据可以显示。在下图的示例中，我在时间段下拉菜单中选择了每月，日期范围选择了 3 月 16 日至 3 月 22 日。在日期范围只有 7 天，因此不能查看月度数据。
3. 热力图数据
现在，您可以轻易看出自家品牌在选定关键词的数字货架空间占主导地位的时间，显示为深色的代表 SOV 百分比越高。另外，您也可以看出品牌在哪些时间展示较少，显示为浅色即代表 SOV 百分比较低。
4. 搜索词深入挖掘
进入搜索词的深层视图。点击表格中的任意搜索词，查看各品牌的 SOV，在柱状图中比较品牌和竞品的SOV，以及该搜索词的结果中自然上榜的 ASIN。
a. 将鼠标悬停在堆积柱状图的阴影区域，显示品牌名称和百分比。
注意：如果竞争品牌超过9个，图表旁的图例中将会显示一个名为“其他”的类别。
🚨 注意：如果竞品品牌的数量超过了9，那么你会看到一个图表一侧有个“其他” 的类目，汇总了所超出的品牌数据。
b. 下滑查看该词的搜索结果中自然上榜的 ASIN 列表。
i. 🔘 在左侧选择 ASIN，在右侧的图表中查看它的自然排名随时间的变化。
ii. 将鼠标悬停在图表上，显示自然排名的位置。
所有搜索词
搜索洞察作为新选项卡显示在菜单中，包含两个面板：我的品牌和所有搜索词。
点击进入搜索洞察选项卡后，可以在顶部切换这两个面板。
在“所有搜索词”面板中，您可以在堆积柱状图中查看各品牌的广告占有率（SOV），以及自然上榜的品牌 ASIN。对 Perpetua 来说，堆积柱状图是一种全新的可视化技术！🎉
通过搜索栏和 2 个下拉菜单，用户可以输入搜索查询（买家会搜的任何内容），查看不同广告位（如搜索结果顶部、搜索结果中部等）每小时、每日、每周或每月的 SOV。
🚨 您无法搜索排名在 100,000 之后的词，除非您将其添加为自定义词。点击这里了解如何添加自定义词。
例如，我销售婴儿用品，想比较不同品牌在搜索词“纸尿裤”结果中的表现。
我会按照以下步骤操作：
在搜索栏中输入搜索词，在 2 个下拉菜单中做出选择。
a. 在这个例子中，我会在搜索栏中输入“尿布”。
b. 选择感兴趣的广告位。在这个例子中，我对商品推广特别感兴趣，所以选择了 SP 搜索结果顶部广告位。选项包括：自然、SP 搜索结果顶部、SP 搜索结果中部、SP 搜索结果底部、SB 商品精选、SB 视频和编辑推荐。（如果您不了解编辑推荐，可以查看这篇文章。）首页之后的所有位置都不包括在内。
c. 选择时间段。在这个例子中，我想查看每日的数据。选项有：每小时、每日、每周和每月。
2. 通过右上角的日期选择工具，选择日期范围。做完所有选择后，数据会按您选择的重新加载。
🚨 如果所选日期范围超出了所选时间段的回溯期，我们的系统会自动显示最近的数据。例如，每小时数据的回溯期是 7 天，即最早只有 7 天前的数据。如果我选择了 2 月 25 日至 3 月 26 日的时间范围，打算查看每小时的数据，那么系统只会在表格中给出 3 月 20 日至 3月 26 日的小时数据，我无法查看 3 月 20 日之前的小时数据。请注意，最后一天（本例中的 3 月 26 日）的小时数据的展示可能会有延迟，因为提取最后几小时的数据需要一定时间。
🚨 如果所选日期范围达不到所选时间段的图表绘制条件，那么没有数据可以显示。在下图的示例中，我在时间段下拉菜单中选择了每月，日期范围选择了 3 月 16 日至 3 月 22 日。日期范围只有 7 天，因此不能查看月度数据。
3. 查看数据
现在，您可以在堆积柱状图中轻松比较品牌和竞品的 SOV，以及该搜索词的结果中自然上榜的 ASIN。
a. 将鼠标悬停在堆积柱状图的阴影区域，显示品牌名称和百分比。
注意：如果竞争品牌超过 9 个，图表旁将会显示一个名为“其他”的类别。
b. 下滑查看该词的搜索结果中自然上榜的 ASIN 列表。
i. 🔘 在左侧选择 ASIN，在右侧的图表中查看它的自然排名随时间的变化。
ii. 将鼠标悬停在图表上，显示自然排名的位置。
搜索洞察在哪些地区可用？
目前，搜索洞察在以下地区都可用：意大利、西班牙、阿联酋、瑞典、英国、印度、澳大利亚、加拿大、墨西哥、波兰、法国、巴西、德国、日本、荷兰、美国。
本文更新于 2024 年 3 月。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。