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介绍
提高效率最有效的方式之一就是减少那些无法为您带来任何流量的低匹配度关键词上的预算浪费。为了实现这个目的，广告管理者需要选择否定这些关键词。
识别出那些需要被否定的备选词会耗费大量的劳动力——您需要盯着表格研究上数小时。Perpetua的否定匹配建议是一项能够帮您找到那些会影响您目标业绩的低匹配度关键词的功能，并且这并不会影响那些有效的关键词。
我们将会以建议的形式将那些您需要否定的关键词展示出来。如果您点击左侧菜单栏中的“建议”按钮，您将会看到名为“否定匹配建议”的策略，该功能对所有目标都是默认开启状态。如果您想自定义该策略中的所有目标，请按以下步骤操作。
一旦广告引擎识别出那些认为需要被否定匹配的关键词，您将在建议中收到通知，您可以在此勾选同意，或点击X来忽略。您同意后，这个关键词将被否定匹配。
如需自动进行否定匹配，请按此处步骤操作。
关于perpetua对如何处理否定匹配的关键词的建议，点击此处。
如何设置一个否定匹配建议策略
否定匹配建议策略对所有目标都是默认开启状态。如果您想要只对部分选择的目标开启，请按如下步骤操作。
点击左侧菜单栏的“建议”按钮，然后再点击上方的“策略”。
在“否定匹配建议”下，点击“添加策略”。
在出现的弹框中，输入您的策略名称，然后点击“选择目标”来选择那些您希望开启的目标。
点击“创建策略”后完成 🎉。一旦广告引擎识别出那些需要被否定匹配的关键词，您将会在建议中收到通知。这些建议将不会被自动通过，您需要点击✅来允许或者点击❌来忽略操作以使否定匹配生效。
如何编辑否定匹配策略
点击左侧菜单栏的“建议”按钮，然后再点击上方的“策略”。
在“否定匹配建议”下，点击策略旁边的3个圆点来选择编辑或删除它。如果您选择编辑，请跳转至第3步。
将会出现一个弹窗，您可以在此处编辑策略名称以及点击“编辑”按钮来修改包含的目标。在您点击“编辑”后，您可以选择或取消选择目标。
当您完成更新设置后，点击“设置已选中”，随后点击“更新策略”来保存您的修改，至此完成🎉。一旦广告引擎识别出那些需要被否定匹配的关键词，您将会在建议中收到通知。这些建议将不会被自动通过，您需要点击✅来允许或者点击❌来忽略操作以使否定匹配生效。
🚨 重要提示：在允许否定建议前，请务必谨慎行事。因为您可能会面临删除强相关词语的风险。人工智能很聪明，但有时人类更聪明！😉 例如，如果我们的系统建议您否定匹配 "shirts"（衬衫）一词，但您是销售 T 恤的，那么拒绝该建议可能更明智。我们的算法是根据您目标历史上的点击和转化统计数据来提出建议的。它可能不会考虑到这样一个事实，即某个关键词尽管缺乏转化，但仍然与您的产品相关。如果我接受了否定短语匹配 T 恤的建议，我可能会阻止过多的搜索词，从而导致我的广告接触到的客户更少！
Perpetua是如何识别否定词的？
我们的广告引擎会查看[在过去 12 个月中]在任何搜索词中转化率为 0-1 的词。 当出现潜在的负面匹配时，我们的系统只考虑 30 天以上的赞助产品目标。
我们使用什么模型，考虑哪些数据？除了其他数据统计外，点击量阈值是根据目标的表现确定的，而花费阈值则是根据目标 ACoS 和单次次转化花费确定的。一旦某个词产生了过多的点击，花费过多，转化率低于 1，Perpetua后台就会出现否定建议。
点击量阈值是指单个投放词词必须达到的最低点击量，算法才会从目标中推荐与之匹配的否定词。每个目标的阈值都不同。
这些阈值还可用于限制建议进行负匹配的词语。
还会发生什么？
我们会将所有单词转换为其词根。例如，cared/caring/cares/care 等词都会变成 care。我们还会去掉某些单词，如 is、to、are 等。
总体而言，即使有数据统计，随着历史数据的增加，模型也会变得更加强大。随着目标的成熟和活跃时间的延长，建议也会变得更好、更智能。
文章最近更新于2023年10月，如果您发现信息已过时，请联系hello@perpetua.io。