在亚马逊上进行关键词竞价时，除了选择您想竞价的关键词外，您可能也习惯于选择不想竞价的关键词（否定关键词）。经过数据分析，我们发现在很多情况下，否定关键词是一种短视的广告策略。
我们鼓励您这样对待否定词：
使用 Perpetua 时，如果关键词的转化率低，广告引擎便会自动降低竞价，直到价格低得无法赢得该关键词，从而使该关键词没有支出（与传统意义上的添加否定关键词效果相同）。然而，如果广告引擎认为转化率可能有所改善（由于评论增加或季节原因），它就会提高关键词的竞价。一些广告主为了优化转化率而随意添加否定匹配，但我们建议不要这么做，因为这有损于广告活动所能达到的规模，也忽视了亚马逊电商平台的动态性。
但如果您一定要添加否定关键词呢？
虽然我们的广告引擎不会自动添加否定关键词，但您可以在应用内非常轻松地手动添加。请观看这个视频了解方法。对词组匹配的关键词应用否定匹配时要谨慎，因为这可能会排除业绩很好的精准匹配关键词。例如，您对同一个关键词可能同时采用了精准匹配和词组匹配，其中精准匹配的业绩非常好，而词组匹配的业绩很差。如果您对该词组匹配进行否定匹配，那么精准匹配的同一关键词也会停止竞价，对业绩产生巨大的不利影响。因此，我们通常只建议您在精准匹配中添加否定关键词。
点击下方的按钮，了解如何对关键词应用否定匹配。
本文更新于 2021 年 12 月。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。