Was ist organischer Rang?
Organischer Rang bezeichnet die Position auf der Amazon-Suchergebnisseite, an der deine Produkte nach den Top-of-Search-Sponsored-Platzierungen (die ersten 4 Plätze auf der Suchergebnisseite) erscheinen. Diese Positionen werden nicht beworben, sodass sie nicht den "gesponsort"-Tag haben, den du normalerweise unter dem Produktbild siehst. Der ideale organische Rang, den du anstreben solltest, ist #1, da dies bedeutet, dass dein Produkt nach diesen Sponsored-Platzierungen zuerst erscheint.
Warum ist organischer Rang wichtig?
Je höher dein organischer Rang ist, desto höher werden deine Produkte für Käufer sichtbar sein, wenn sie Suchbegriffe eingeben, die relevant für deine ASINs sind. Dadurch wirst du auf der Suchergebnisseite besser positioniert und erhältst mehr organische Impressionen, was zu höheren organischen Verkäufen führen kann.
Was bedeutet das? Wenn du mehr organische Verkäufe generierst, signalisierst du Amazon, dass du für diese Keywords relevant bist. Relevanz fließt in ihren Bietprozess ein, was bedeutet, dass du im Laufe der Zeit für das exakt gleiche Keyword, auf das du bereits bietest, einen niedrigeren CPC zahlen wirst. In Perpetua kannst du mithilfe des Search Insights-Tools sehen, ob deine Produkte einen organischen Rang haben.
Was ist Organic Rank Optimization und wann sollte man sie nutzen?
Nachdem wir nun wissen, was organischer Rang ist und wie wichtig er ist, können wir uns mit der Organic Rank Optimization (ORO)-Funktion in Perpetua vertraut machen.
Wenn du Keywords hast, für die deine Produkte im organischen Ranking gut abschneiden, hilft dir ORO, zu vermeiden, dass du zu viel Geld für sie ausgibst. Dies wird auch als organische Kannibalisierung bezeichnet. Insbesondere Produkte, die im organischen Ranking hoch ranken und consistently Top-of-Search-Platzierungen erreichen, würden von der ORO-Funktion erheblich profitieren, da du nicht zu viel für TOS bieten musst, wenn dein Produkt die obersten organischen Positionen einnimmt.
Mit dieser Funktion hast du auch die Möglichkeit, aggressiver auf die Begriffe zu sein, für die du deinen organischen Rang verbessern möchtest, und weniger für diese Begriffe auszugeben, sobald sich dein organischer Rang verbessert hat.
Hinweis: Bevor du die ORO-Funktion verwendest, empfehlen wir dir, die Suchbegriffe zu identifizieren, für die du in deinen Werbekampagnen organisch rankest. Wie oben erwähnt, ist Perpetuas Search Insights ein großartiges Tool, mit dem du den organischen Rang und die Share of Voice (SOV) deiner Suchbegriffe tracken kannst.
Wie du organische Suchmaschinenoptimierung verwendest?
Hinweis: ORO ist nur verfügbar, wenn du benutzerdefinierte Kampagnenziele startest. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Kampagnen findest du in diesem Artikel.
Mit ORO hast du die volle Kontrolle über die Festlegung eines benutzerdefinierten Bereichs für Gebotmultiplikatoren und organische Position, wodurch der Engine ermöglicht wird, aggressiv innerhalb deiner angegebenen Parameter zu bieten.
Hier sind die Schritte, um ORO zu aktivieren, wenn du ein benutzerdefiniertes Kampagnenziel startest:
Navigiere in deinem benutzerdefinierten Kampagnenziel-Erstellungsprozess zum Ende, wo du den Abschnitt "Organische Suchmaschinenoptimierung" findest.
Schalte den Schalter ein, um mit der Festlegung deines Rangbereichs und deines Gebotmultiplikators zu beginnen.
Gib deine Kriterien in die entsprechenden Felder ein. Du kannst so viele Schwellenwerte hinzufügen, wie du möchtest, indem du auf das „+“-Symbol klickst. Dies ermöglicht dir, genauer zu steuern und einen anderen Rangbereich mit einem dedizierten Gebotmultiplikatorwert zu erfassen. Das „-“-Symbol löscht den Schwellenwert.
Hinweis: Der Wert, den du im Feld "Gebotmultiplikator" angibst, bestimmt, wie aggressiv du den zugewiesenen Rangbereich verbessern möchtest. Mit anderen Worten, wie hoch du die Gebote für deine Suchbegriffe festlegen möchtest, die zum Start des benutzerdefinierten Ziels verwendet werden. Dieser Wert ist an das Ziel-ACoS gebunden, das du in deiner benutzerdefinierten Kampagne festgelegt hast. Dies ist, was der Teil "effektives Ziel-ACoS" bezeichnet, und warum du es entsprechend sehen wirst.
Hier sind einige Beispielszenarien, die zeigen, wie ORO funktioniert, je nachdem, wie deine benutzerdefinierte Kampagne konfiguriert ist:
Custom Campaign Ziel-ACoS ist 20% und der Bid Multiplier Wert ist 200%
Diese Aktion weist die Engine an, dein Custom Campaign Ziel-ACoS von 20% auf 40% zu verdoppeln, wodurch deine Gebote aggressiver werden.
Custom Campaign Ziel-ACoS ist 20% und der Bid Multiplier Wert ist 100%
Diese Aktion wird das Custom Campaign Ziel-ACoS bei 20% belassen, wodurch deine Gebote auf deinem Standard-Ziel-ACoS (20%) basieren werden.
Custom Campaign Ziel-ACoS ist 20% und der Bid Multiplier Wert ist 50%
Diese Aktion wird dein Custom Campaign Ziel-ACoS um 50% senken (von 20% auf 10%), wodurch deine Gebote weniger aggressiv werden.
Custom Campaign Ziel-ACoS ist 20% und Bid Multiplier Wert ist 0%
Diese Aktion wird das Bieten für den Suchbegriff, der zur Erstellung der Custom Campaign verwendet wurde, pausieren.
Best Practices:
Verwende Search Insights, um festzustellen, für welche Suchbegriffe du dich bereits organisch gut platziert hast.
Lege deine benutzerdefinierte Kampagne als "Keyword Targeting"-Typ fest. Definiere die Keywords, auf die du bei der ersten Zielerstellung bieten möchtest, indem du die Suchbegriffe eingibst, für die du optimieren möchtest, und das "Exaktes Match" auswählst. Wir empfehlen nicht, die "Phrase"- oder "Breit"-Match-Typen zu verwenden, da dies die Engine dazu veranlassen kann, Keywords außerhalb der von dir ausgewählten Suchbegriffe zu erfassen.
Benenne deine benutzerdefinierte Kampagne, in der die ORO-Funktion aktiviert ist, anhand des Produkts und der Suchbegriffe, die du optimierst. Dadurch wird das Ziel in deiner Zielliste hervorgehoben und die Sichtbarkeit erhöht.
Kampagnenmanagement: Wenn du dein benutzerdefiniertes Ziel einrichtest, gib einen Top-of-Search-Multiplikator aus dem Bereich "Kampagnenmanagement" ein. Dies kann hilfreich sein, da du auf die Top-of-Search bieten kannst, um dein Produkt im organischen Ranking zu verbessern. Du kannst mit einem TOS von 100 % beginnen und seine Leistung etwa 7 Tage nach dem Start des Ziels bewerten.
Dieser Artikel wurde zuletzt im Juli 2023 aktualisiert. Sollten diese Informationen veraltet sein, wende dich bitte an hello@perpetua.io.