Dieser Leitfaden erklärt dir Folgendes:
Walmart.com bietet zwei verschiedene Arten von Kampagnen an: automatische und manuelle. Automatische Kampagnen liefern wertvolle Erkenntnisse bei größerer Reichweite, und manuelle Kampagnen ermöglichen eine bessere Kontrolle über das Gebot für deine Keywords. Bei jedem auf Perpetua gestarteten Ziel werden wir beide Kampagnentypen für dich starten 🚀
Die Unterschiede der Kampagnentypen im Überblick:
Automatisch
- Walmart bestimmt auf Basis der automatischen Relevanz, wann und wo Anzeigen geschaltet werden
- Gebote werden auf Artikelebene abgegeben - das bedeutet, dass du für jedes Produkt in deiner Kampagne ein eigenes Gebot abgeben musst
- Automatische Kampagnenplatzierungen: Suche im Raster, Kaufbox, Karussell, Aufstocken und Startseite
Manuell
- Keywords, die in manuelle Kampagnen aufgenommen werden, entsprechen den Suchanfragen von Käufern auf Walmart.com
- Es gibt drei verschiedene Arten von Übereinstimmungen: exakt, Phrase und breit
- Gebote werden auf der Ebene des Keywords festgelegt; du musst für jedes Keyword und jeden Übereinstimmungstyp ein Gebot festlegen
- Manuelle Kampagnenplatzierungen: Suchmaschine und Karussell
Best Practices für Kampagnen:
Auto
Bei dieser inhaltsbezogenen Kampagne beschließt Walmart, wann deine Anzeige auf Grundlage der Keywords geschaltet wird, die aus dem Produkttitel, der Beschreibung und anderen Abschnitten deiner Produktdetailseite über der Produktkategorie und den verwandten Produkten ermittelt wurden.
Best Practices:
- Das obligatorische Mindestbudget pro Tag beträgt $50 für eine automatische Kampagne.
- Perpetua schaltet automatische Kampagnen zeitgleich mit manuellen Kampagnen, um den organischen Rang 128 für relevante Keywords weiter auszubauen und neue strategische Keywords zu gewinnen.
Hinweis: Die automatischen Kampagnen richten sich auf bestimmte Keywords, die unter Umständen nicht sehr relevant für dein Produkt sind. Stelle sicher, dass du ein Gebot auf Artikelebene einstellst, das nicht besonders hoch ist, damit du keine Ausgaben für irrelevante Keywords verschwendest.
Manuell
Mit einem besseren Verständnis für gut funktionierende Keywords ermöglichen dir manuelle Kampagnen eine größere Kontrolle und Transparenz, da sie dir erlauben, spezifische Keywords deiner Wahl auszuwählen und anzusprechen.
Best Practices:
- Perpetua übernimmt automatisch relevante Keywords in deine manuelle Kampagne; kontrolliere die Gebote für diese Keywords.
- Manuelle Kampagnen können ausschließlich auf einzelne Begriffe bieten, während das Walmart-System dies auch auf Pluralbegriffe ausdehnt (z.B. "Tennisschuh" ist ein gebotsfähiger Begriff und deine Kampagne wird auch auf "Tennisschuhe" bieten)
Dieser Artikel wurde zuletzt am 22. September 2021 aktualisiert. Sollten diese Informationen nicht mehr aktuell sein, wende dich bitte an hello@perpetua.io.
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