Im Folgenden werden die einzelnen Platzierungen für gesponserte Produkte von Walmart näher erläutert, die Werbetreibenden auf Walmart.com zur Verfügung stehen. 🏊♀️
In diesem Ratgeber werden wir uns die folgenden Anzeigenplatzierungen ansehen:
* Hinweis: Das Unternehmen Walmart hat die Websites Walmart.com und Grocery (früher bekannt als Online Pickup and Delivery oder OPD) zu einer einzigen Website zusammengeführt. Damit sind viele Platzierungen, die es nur bei Grocery/OPD gab, nicht mehr verfügbar.
Rastersuche
Anzeigen im Suchraster können auf den Suchergebnisseiten, den Kategorieseiten und den kuratierten Produktregalen erscheinen und ähneln sehr stark den organischen Anzeigen. Die Anzeigen tragen ein unauffälliges Etikett mit der Aufschrift "gesponsertes Produkt" direkt unter dem Produktbild. Diese Anzeigen sind für automatische und manuelle Kampagnen verfügbar.
Diese Platzierungen sind vorteilhaft, um:
· Sichtbarkeit für relevante Produkte zu erhöhen
· Marktanteile für Spitzenprodukte halten
Wie viele Platzierungen stehen pro Seite zur Verfügung?
- Bei 40 Produkten stehen 8 Anzeigenplätze pro Seite zur Verfügung.
- Pro Rubrik werden nicht mehr als zwei Anzeigen gleichzeitig geschaltet, maximal sind es 6 Anzeigen pro Seite.
Damit deine Produkte für eine Platzierung im Suchraster in Frage kommen, sind bestimmte Anforderungen an die Relevanz zu erfüllen, die es nur bei Walmart gibt:
- Dein Produkt ist nur dann für eine Platzierung im Suchraster geeignet, wenn es organisch unter den ersten 128 Suchergebnissen zu einem bestimmten Suchbegriff erscheint.
- Dein Produkt sollte der gleichen Kategorie angehören wie der Suchbegriff oder der Kategorie eines Produkts in den Top 20 der organischen Suchergebnisse entsprechen.
- Dein beworbenes Produkt sollte auf einer höheren Position erscheinen als das organische Ranking für dasselbe Produkt.
Diese Hürden sind zwar von Vorteil für das Kundenerlebnis, können aber aufgrund des fehlenden organischen Rankings neue Produkte für strategische Keywords im Feed behindern und es neuen Marken erschweren, in Kategorien Fuß zu fassen.
Um diese Hürden zu vermeiden, kannst du:
- Auto-Kampagnen für andere Platzierungen nutzen, z. B. Karussells und Buy Box, bei denen es keine Relevanzhürden gibt und die eine hohe Sichtbarkeit für neuere SKUs bieten.
- Aktualisiere die Artikelbezeichnungen so, dass die wichtigsten Keywords zu diesen Produkten aufgenommen werden, um deren Relevanz zu erhöhen.
Karussells
Karussellanzeigen werden über personalisierte Module in der Suche, in der Kategorie, im kuratierten Regal, am Ende der Suchergebnisse sowie in der Mitte und am Ende der Produktdetails eingeblendet: "Kunden haben sich auch angesehen", "Kunden haben auch in Betracht gezogen", "Kunden haben auch gekauft". Diese Anzeigen sind sowohl für automatische als auch für manuelle Kampagnen verfügbar.
Solche Platzierungen sind nützlich, um:
- Sichtbarkeit für relevante Produkte zu erreichen
- Da bei diesen Platzierungen keine Hürden für die Relevanz gelten wie beispielsweise bei Platzierungen im Suchraster, können diese genutzt werden, um nicht etablierte SKUs sichtbarer zu machen, damit das organische Ranking allmählich gesteigert wird und sie schließlich für Premium-Platzierungen im Suchraster in Frage kommen
- Durch die umfassende Visibilität über die gesamte Website hinweg sind Karussellanzeigen ideal, um Verbraucher, die sich neu in einer Kategorie orientieren, anzusprechen.
Wie viele Platzierungen sind pro Seite vorgesehen?
- Maximal 24 gesponserte Produkte pro Karussell
- Maximal 2 gesponserte Produkte pro Personalisierungskarussell
Eignung
· Es sind keine Relevanzanforderungen erforderlich! _________________________________________________________
Buy Box Banner
Die Anzeige der Buy Box wird auf der Produktdetailseite eines relevanten oder ergänzenden Produkts direkt unter der Schaltfläche "In den Warenkorb" geschaltet. Diese Platzierung ist besonders wertvoll, da sie auf der Detailseite eines Produkts erscheint und somit besonders sichtbar ist. Die hohe Sichtbarkeit sorgt für mehr Traffic, Aufrufe und Verkäufe. 😛 Diese Anzeige ist nur für automatische Kampagnen verfügbar.
Diese Platzierungen sind hilfreich, um:
- höhere CTR zu erhalten
- Konversionsraten zu erhöhen
- Da für diese Platzierungen keine Relevanzhürden festgelegt sind wie bei den Platzierungen im Suchraster, können diese genutzt werden, um eine hohe Sichtbarkeit für noch nicht etablierte SKUs zu erreichen, sodass sich das organische Ranking allmählich erhöht und schließlich für Premium-Platzierungen im Suchraster in Frage kommt.
- Da Gebote auf Keywords von Mitbewerbern bei Walmart technisch gesehen verboten sind, bietet die Buy Box-Platzierung einen hervorragenden Workaround, um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.
Wie viele Platzierungen sind pro Seite möglich?
· Eine Platzierung pro Seite
Eignung
- Es sind keine Relevanzanforderungen erforderlich! __________________________________________________________________
Homepage
Bei einer Homepageplatzierung werden die Anzeigen im "Featured Items"-Karussell auf der Homepage von Walmart.com geschaltet. Auf diese Weise werden die Anzeigen bereits auf der ersten Seite der Suchergebnisse platziert und sind ideal für die Veröffentlichung neuer Artikel, saisonaler Produkte und die Gewinnung neuer Kunden.
Dieser Artikel wurde zuletzt am 22. September 2021 aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, wende dich bitte an hello@perpetua.io.
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