Bei Perpetua legen wir Ziele und keine Kampagnen an, um die strategischen Ziele umzusetzen.
Bei der Initiierung eines Ziels für gesponserte Produkte (SP) wird eine Untergruppe an Kampagnen gestartet. Die Kampagnenstruktur für gesponserte Produkte gestaltet sich wie folgt:
In unserer App findest du Metriken auf Ziel-, Segment- und Kampagnenebene.
Beachte, dass die auf der Hauptseite für gesponserte Produkte angezeigten Zieldaten nicht mit den Daten übereinstimmen, die beim Klicken auf den Reiter Segmente innerhalb eines Ziels angezeigt werden.
Daten auf der Zielebene
Die Angaben auf Zielebene der Hauptseite für gesponserte Produkte sind eine Zusammenfassung der Kampagnendaten.
Das Beispiel in der Abbildung unten zeigt, dass das Ziel "Bananengetränk" mit "markenbasiertem Targeting" eingerichtet wurde, das wiederum zwei Segmente enthält - ein Markensegment und ein Nicht-Markensegment. Der zugewiesene Umsatz des Markensegments entspricht dem zugewiesenen Umsatz beider Kampagnen innerhalb dieses Segments, d.h. der manuellen Keyword-Kampagne und der PAT-Kampagne für die Marke. Entsprechend stellen die zugerechneten Umsätze für das Nichtmarken-Segment die zugerechneten Umsätze der drei darin enthaltenen Kampagnen dar, d.h.: Nichtmarken-Kampagnen für manuelle Suchbegriffe, Nichtmarken-PAT-Kampagnen und Auto-Kampagnen.
Zielsegmentdaten
Wenn du auf das Ziel "Bananen-Tüten-Getränk" klickst ➡️und "Segmente" auswählst, wird ein anderer Umsatz zugewiesen, als auf der Übersichtsseite des Ziels "Bananen-Tüten-Getränk" (d.h. wenn du auf der linken Seite auf "gesponserte Produkte" klickst, wie in der Abbildung oben gezeigt). Grund dafür ist, dass diese Daten die Suchbegriffe widerspiegeln.
Die zugewiesenen Umsätze im Markensegment stellen diejenigen dar, die mit Markensuchbegriffen erzielt wurden. Dasselbe Prinzip trifft auch auf das Segment für ungebrandete Suchbegriffe zu; der dargestellte Betrag spiegelt die Umsätze wider, die von ungebrandeten Suchbegriffen stammen.
Sämtliche Suchbegriffe, unabhängig von den Kampagnen, werden anhand der vom Nutzer in Perpetua festgelegten Marken-/Wettbewerberphrasen und der Markendaten von Amazon als Marken-, Kategorie- oder Wettbewerberbegriffe klassifiziert.
Der Unterschied zwischen den beiden lässt sich am einfachsten am Beispiel einer AUTO-Kampagne erkennen. In der Zielübersicht werden die Leistungen der AUTO-Kampagne unter dem Segment "Unbranded" oder "Kategorie" (je nach Targeting-Typ) ausgewiesen, selbst wenn die AUTO-Kampagne auch auf markenbezogene Suchbegriffe geboten hat. Im Reiter "Segmente" wird die Leistung der AUTO-Kampagne nach den Begriffen aufgeschlüsselt, auf die sie tatsächlich geboten hat: Marken-Keywords und ASINs werden in der Kategorie "Marken", Kategoriebegriffe unter der Kategorie und Wettbewerberbegriffe unter "Mitbewerber" aufgeführt.
Hinweis: Falls die Liste der Markenphrasen mitten im Monat aktualisiert wird, wird die Ansicht "Ziele" die Daten nicht rückwirkend aktualisieren, die Registerkarte "Segmente" hingegen schon.
Beispiel: Wenn der Begriff Nike bei Perpetua am 15. Januar als Markenbegriff hinzugefügt wurde, erscheinen die Suchbegriffe von Nike in den nicht markenbezogenen Kampagnen vor dem 15. Januar, aber in den markenbezogenen Kampagnen nach dem 15. Januar. Betrachte ich die Daten auf dem Reiter Segmente, erscheinen die Suchbegriffe für Nike vor dem 15. Januar unter Markenwerbung. Wenn ich mir die Daten auf der Seite für gesponserte Produkte vor dem 15. Januar ansehe, werden die Nike-Daten unter dem Bereich "Unbranded" eingeordnet.
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