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Bei der Analyse deiner Umsatzkennzahlen ist dir ein prozentualer Rückgang bzw. Anstieg aufgefallen, der im Meldebereich über deiner Grafik auf dem Dashboard angezeigt wird.
Wie werden diese Prozentsätze berechnet?
Der Prozentwert unter den einzelnen Kennzahlen repräsentiert den relativen Zuwachs oder Rückgang im aktuellen Zeitraum gegenüber dem vorangegangenen Vergleichszeitraum.
Ein Beispiel: Wenn ihr die Daten der letzten 7 Tage (z.B. 14. bis 20. Februar) anseht, werden die Leistungen zwischen diesem Zeitraum und den 7 Tagen davor (z.B. 7. bis 13. Februar) verglichen.
Sobald der Mauszeiger über das Diagramm fährt, wird ein anderer Prozentsatz angezeigt. Wie wird der berechnet und welche Bedeutung hat er?
Diese Prozentwerte repräsentieren die relativen Zu- und Abnahmen, die im Vergleich zwischen dem aktuellen Zeitraum und dem vorherigen Zeitraum zu verzeichnen sind.
Ein Beispiel. Der von mir ausgewählte Datumsbereich umfasst die letzten 30 Tage. Wenn ich nun den Mauszeiger über dem 19. Februar bewege, wird der Wert der von mir ausgewählten Kennzahlen mit dem des 20. Januar (den 30 Tagen davor) verglichen.
Was ist der Unterschied zwischen einem orangen und einem grünen Prozentsatz?
Anhand der Farben lässt sich erkennen, wie es um dein Ziel steht und ob deine Datentrends ideal sind.
Grün = "Positiv" (z. B. Umsatzsteigerung, Erhöhung der Ausgaben)
Orange = "Negativ" (z.B. Rückgang des zurechenbaren Umsatzes, Anstieg des ACoS)
Bedenke, dass es nicht möglich ist, die Leistung deines Ziels auf diese Weise abzuschätzen. Wenn zum Beispiel dein erstes Ziel anläuft, ist es nicht unbedingt schlimm, wenn dein ACoS steigt und du einen orangenen Prozentsatz angezeigt bekommst - im Gegenteil, das wird sogar erwartet! (Mehr dazu hier.)
Warum erscheint unter meinem Messwert "Keine Daten"?
Moment! Wie kommt es, dass ich diese Zahlen nicht angezeigt bekomme?
Wenn Prozentsätze durch die Gegenüberstellung mit einem früheren Zeitraum berechnet werden, lassen sie sich nur berechnen, wenn ein Vergleichswert vorliegt.
"Keine Daten" erscheint, wenn schlichtweg nicht genügend Kennzahlen vorhanden sind. Häufig ist der Grund für fehlende Daten, dass deine Artikel nicht auf Lager waren und deine Kampagne nicht ausgeführt wurde.