Normalerweise senkt unsere Ad Engine bei schlecht performenden Zielen einer Kampagne die Gebote automatisch auf das von Amazon vorgegebene Mindestgebot, damit keine weiteren Ausgaben für dieses Ziel getätigt werden und die Effizienz gesteigert wird.
Da Amazon jedoch kürzlich das Mindestgebot für Videokampagnen der gesponserten Marken erhöht hat, konnten wir feststellen, dass die einfache Verringerung des Gebots auf den höheren Mindestwert immer noch zu suboptimalen ACoS-Werten führen kann.
Um uns an diese neue Änderung von Amazon anzupassen und um sicherzustellen, dass die Optimierung der Kampagnen so effizient wie möglich ist, haben wir daher die automatische Pausierung von Keywords in unserer Ad Engine speziell für Produktkollektionen von gesponserten Marken und Videokampagnen von gesponserten Marken eingeführt.
So wird verhindert, dass unsere Ad Engine auf leistungsschwache Keywords bietet, da sie Keywords vorübergehend pausiert, wenn deren berechnetes Gebot niedriger ist als das Mindestgebot, mit dem Amazon für den jeweiligen Produkttyp und die Region rechnet. In den meisten Regionen beträgt das Mindestgebot einer Produktsammlungskampagne und einer Videokampagne von gesponserten Marken $0,10 bzw. $0,25.
Wichtige Anmerkungen:
· Nur PHRASE und BROAD Match Keywords können pausiert werden. EXAKT übereinstimmende Keywords können nicht automatisch pausiert werden.
· Schlecht performende Keywords werden nur temporär pausiert und dann wieder freigegeben, sobald das Gebot günstiger wird (wenn das ermittelte Gebot über dem Mindestgebot von Amazon liegt).
Du solltest den Target ACoS für das Ziel erhöhen ODER eine Gebotsanpassung für das jeweilige Keyword durchführen, um dessen Gebot heraufzusetzen und die Pausierung aufzuheben.
Im Vergleich zu Keywords, die du manuell in Perpetua pausieren kannst, werden solche automatisch pausierten Keywords in der Benutzeroberfläche weiterhin als "optimiert" oder "von Perpetua beworben" ausgewiesen, sind aber in Seller Central/AMS tatsächlich pausiert.
Dieser Artikel wurde im Dezember 2021 zum letzten Mal aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, wende dich bitte an hello@perpetua.io.
Wurde deine Frage damit beantwortet?