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Produktgruppierung

Bei der Auswahl der Produkte, die innerhalb des gleichen Instacart Ziels angeboten werden sollen, sollten zwei Hauptfaktoren berücksichtigt werden.

Ähnliche Produkte gruppieren

Es wird empfohlen, Produkte zu gruppieren, die zu mehr als 70 % ähnliche Keywords aufweisen. Damit wird sichergestellt, dass das Targeting der Keywords speziell auf die Besonderheiten der Produkte in den einzelnen Gruppen zugeschnitten ist.

Bietet eine Marke z. B. neben Keksen auch Cracker an, werden die Keywords, die für Kekse zu hohen Umsätzen führen, nicht unbedingt identisch mit denen für Cracker sein. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, die beiden Produktlinien in Perpetua in eigene Ziele aufzuteilen.

Gleichpreisige Produkte gruppieren

Darüber hinaus empfiehlt es sich, Produkte in Gruppen zusammenzufassen, die eine ähnliche Preisspanne haben. Das liegt daran, dass der CPC (Cost-Per-Click), den du dir zur Erreichung deines Renditeziels leisten kannst, direkt mit der Preisgestaltung der Produkte zusammenhängt.

Liegt dein Target für den ROAS beispielsweise bei 2,0x, wird der maximale CPC, der für einen einzelnen Suchbegriff gezahlt werden kann, je nach Preis stark variieren. Siehe unten:

Für Produkt A zahlst du bis zu $5,00 pro Klick (bei einer Konversionsrate von 100%). Im Gegensatz dazu kann man für Produkt B, das einen viel niedrigeren Preis hat, nur bis zu 0,50 $ pro Klick bezahlen.

ROAS und Targets für das Tagesbudget

Solltest du bereits auf Instacart werben, rät Perpetua dir, deine Target ROAS und Budgets gemäß der Leistung in den vergangenen 30 Tagen festzulegen.

Solltest du bereits auf Instacart werben, rät Perpetua dir, deine Target ROAS und Budgets gemäß der Leistung in den vergangenen 30 Tagen festzulegen.

Für Produkte, die zum ersten Mal auf Instacart werben, ist es sinnvoll, ein universelles Ziel einzuführen und die ursprünglichen Target ROAS auf einem niedrigen Niveau anzusetzen. Auf diese Weise kann die Engine von Perpetua die Gebote erhöhen und die Ausgaben innerhalb deiner neuen Kampagnen ausreichend skalieren.

Wenn du die anfängliche ROAS zu hoch ansetzt, sind deine Gebote möglicherweise nicht aggressiv genug, um Auktionen zu gewinnen.

Bei Fragen oder für weitere Hinweise wende dich bitte an deinen Account Manager oder an hello@perpetua.io.

Best Practices nach Segmentart

Markenbezogenes Targeting

Markentargeting bedeutet, dass du auf Keywords bietest, die direkt mit deiner Marke in Verbindung stehen, wie z.B. dein Markenname und andere markenbezogene Produktbegriffe. Der ROAS für Markentargeting sollte höher sein als für markenlose Segmente, das tägliche Budget dagegen sollte relativ niedrig angesetzt werden.

Investitionen in das Markentargeting dienen in erster Linie der Stärkung der Marke, um sicherzustellen, dass sie im Vergleich zu anderen Unternehmen, die ebenfalls auf den eigenen Markennamen ausgerichtet sind, auf den vorderen Plätzen erscheinen. Du willst die Ausgaben in diesem Segment limitieren, um eine Kannibalisierung der organischen Verkäufe von bereits loyalen Kunden, die nach deinen Produkten suchen, zu vermeiden.

Wir empfehlen, einen Target ROAS zu wählen, der mit dem vergleichbar ist, der auf anderen Plattformen erreicht wird (z.B. Amazon, Google-Anzeigen).

Einen guten Indikator dafür, wie aggressiv die Wettbewerber derzeit auf deine Marke abzielen, bietet der CPC für markenbezogene Begriffe. Niedrige CPCs und hohe CTRs deuten auf eine geringe Anzahl von Wettbewerbern hin, die deine Marke im Auge haben. Wenn der CPC für Marken einen hohen Wert erreicht oder ansteigt, werden deine Marken von Mitbewerbern wahrscheinlich besonders aggressiv beworben. Das niedrigste Gebot liegt bei 0,30 USD. Je näher dein Marken-CPC an 0,30 USD liegt, desto weniger Wettbewerb gibt es für deine Marke.

Markenunabhängiges Targeting

Nicht markengebundenes Targeting umfasst sowohl Gebote für Kategorie- als auch für Konkurrenzkeywords. Bei der Bestimmung deines geplanten ROAS und Tagesbudgets wirst du in diesem Bereich aggressiver vorgehen müssen als beim markengebundenen Targeting.

Berechne deinen anfänglichen Target ROAS mit Hilfe der bisherigen Leistung bei nicht markengebundenen Keywords ODER beginne mit einem niedrigen ROAS (zwischen 1,0 und 2,0) und steigere ihn im Laufe der Zeit langsam. Auf diese Weise stellst du sicher, dass die Anzeigen tatsächlich für nicht markengebundene Begriffe geschaltet werden, die einen Bezug zu deinen Produkten haben. Wenn du den ROAS zu hoch ansetzt, sind deine Gebote möglicherweise nicht aggressiv genug, um Platzierungen auf Instacart zu erreichen.

Kategorie- und Mitbewerber-Ziele für das erweiterte Targeting

Solltest du für dein Ziel auf Perpetua die Option "Erweiterte Zielsetzung" gewählt haben, werden die nicht markengebundenen Ziele zusätzlich in Mitbewerber- und Kategoriesegmente unterteilt. Eventuell musst du mit einem noch niedrigeren ROAS für Mitbewerber-Keywords beginnen, da diese Keywords wahrscheinlich die teuersten und umkämpftesten auf dem Markt sind.

Unter "Wie man ein Ziel bei Instacart einrichtet" erfährst du, wie du deine Ziele in die Plattform von Perpetua eingibst.

Dieser Artikel wurde zuletzt im Januar 2023 aktualisiert. Falls du diese Informationen für veraltet hältst, wende dich bitte an

hello@perpetua.io.

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