Bei der Abgabe von Geboten auf Keywords bei Amazon solltest du nicht nur die Keywords auswählen, auf die du bieten möchtest, sondern eventuell auch solche, auf die du NICHT bieten möchtest (negative Keywords). Wir haben festgestellt, dass negative Keywords in vielen Fällen eine zu kurz greifende Werbestrategie sind.

Im Folgenden erklären wir dir, wie du mit negativen Keywords umgehen solltest:

Bei der Verwendung von Perpetua verringert unsere Ad Engine die Gebote automatisch, wenn ein Keyword eine niedrige Konversionsrate aufweist, bis sie einen Punkt erreicht, an dem dein Gebot zu gering ist, um für dieses Keyword einen Gewinn zu erzielen - mit der Folge, dass du für dieses Keyword keine Ausgaben mehr tätigst ( der gleiche Effekt wie beim Hinzufügen eines negativen Keywords im traditionellen Sinne). Ist unsere Ad Engine jedoch der Ansicht, dass sich die Konversionsrate erhöhen lässt (z. B. aufgrund von verbesserten Bewertungen oder saisonalen Schwankungen), werden die Gebote für diese Keywords erhöht. Wir raten jedoch davon ab, da dies die Möglichkeiten unserer Kampagnen einschränkt und die dynamische Natur des Amazon-Marktplatzes ignoriert.

Und wenn du unbedingt ein negatives Keyword hinzufügen möchtest?

Unsere Ad-Engine kann nicht automatisch negative Keywords aufnehmen, die nicht durch den von dir gewählten Zieltyp vorgegeben sind. Dennoch kannst du in unserer App ganz einfach negative Keywords einfügen. Dieses Video zeigt dir, wie du vorgehen musst. Vorsicht bei der Verwendung von negativen Keywords für Phrase-Match-Keywords, da diese die möglicherweise sehr gut laufenden Exakt-Match-Keywords überschreiben. Beispielsweise kann es sein, dass du einen Exact-Match und einen Phrase-Match für ein und dasselbe Keyword hast, bei dem das Exakt-Match hervorragend abschneidet und das Phrase-Match weniger gut. Eine negative Übereinstimmung mit der Phrase führt dazu, dass nicht mehr auf das Exakte Keyword geboten wird, was die Leistung drastisch verschlechtern kann - daher empfiehlt es sich in der Regel, negative Keywords nur bei der exakten Entsprechung einzusetzen.

Wenn du auf die Schaltfläche unten klickst, erfährst du, wie du negative Matches auf deine Keywords anwenden kannst.

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