Immer dann, wenn du ein Ziel in Perpetua erstellst, erzeugt die Ad Engine für dieses Ziel eine Reihe von Kampagnen. Für eine normale Strategie könnte es zum Beispiel eine automatische Kampagne, eine manuelle Kampagne für Keywords und eine manuelle Kampagne für die Produktausrichtung (PAT) gibt. Wir sprechen hier von einem "Kampagnensatz".

Legst du ein Ziel für ein einzelnes Produkt fest, wird es allen Kampagnen des Sets hinzugefügt. Falls du ein Ziel für eine Gruppe von Produkten festlegst, wird jedes dieser Produkte zu allen Kampagnen in der Gruppe hinzugefügt.

Das wirft die Frage auf: Wann sollte ich ein Ziel für eine Gruppe von Produkten und wann für ein einzelnes Produkt festlegen? Darauf gibt es zwar keine pauschale Antwort, aber wir haben hier einige Vorschläge, die dir bei der Entscheidung helfen sollen.

Wann du Produkte gruppieren solltest

- Wenn du so viele ähnliche Produkte hast, fällt es dir schwer, individuelle Ziele für jedes Produkt zu setzen (z.B. > 20). Diese Situation ist sehr charakteristisch für Bekleidungsmarken.

- Wenn das Budget begrenzt ist und du nicht genug Budget für jedes einzelne Produkt zur Verfügung stellen kannst. Die Ziele haben ein Mindestbudget von $10/Tag.

- Wenn die Produkte sich so ähnlich sind, dass du für alle Produkte den gleichen Keywordbereich erwarten kannst.

- Wenn alle Produkte der Gruppe einen ähnlichen Preis haben.

- Wenn alle Varianten desselben Produkts sind (Ziel für das übergeordnete Produkt oder die einzelnen Varianten festlegen).

Wann ist es sinnvoll, einem Produkt aus einer Gruppe ähnlicher Produkte ein eigenes Ziel zu geben?

- Wenn das Produkt zu den Top-Performern gehört und für sich allein einen hohen Umsatz und Ausgaben generieren kann.

- Wenn es sich deutlich von den anderen Produkten in der Gruppe abhebt (z.B. in der Vergangenheit einen viel höheren oder niedrigeren ACoS aufweist).

- Wenn du für ein bestimmtes Produkt Impressionen garantieren oder die Ausgaben erhöhen willst.

- Wenn die Anzahl der Produkte in der Gruppe begrenzt ist, jedes Produkt in Bezug auf Ausgaben und Umsatz für sich stehen kann und du jedem Produkt ein angemessenes Budget zuweisen kannst.

- Wenn das Produkt einen deutlich anderen Preis hat als die anderen Produkte in der Gruppe.

Wenn mehrere Kampagnen auf ein Keyword bieten, wird die Verteilung der Impressionen zugunsten des Produkts mit dem höchsten Gebot verschoben. Auf Dauer werden dadurch ASINs mit der höchsten Leistung belohnt und ASINS mit niedrigerer Leistung benachteiligt, was zu einem höheren ACoS auf Ebene des Kontos führen kann.

Das mag zwar einleuchtend erscheinen, dennoch ist es Perpetua gelungen, ein größeres Umsatzvolumen und einen niedrigeren ACoS zu erzielen, wenn man ähnliche Produkte in einer einzigen Kampagne gruppiert. Dieser Ansatz führt dazu, dass für jedes Keyword nur ein Gebot abgegeben wird, was zu einer gleichmäßigeren Verteilung des Budgets auf die ASINs und im Allgemeinen zu einem niedrigeren ACoS führt.

Hinweis: Sobald die Ad Engine genügend Daten für die Produkte gesammelt hat, kannst du diese nach dem Start in neue Ziele verschieben.

Weitere Informationen zur Gruppierung deiner Produkte erhältst du

hier in diesem Ad School Video.

Wenn du dir noch unsicher bist, helfen wir dir gerne weiter. Im Chat kannst du mit uns über deine spezielle Situation sprechen.