Quick Links:
Einleitung
Amazon hat die Möglichkeit eingeführt, benutzerdefinierte AMC-Zielgruppen (Audiences) innerhalb von Sponsored Ads zu nutzen, um die bestehende Integration in der DSP zu ergänzen. Diese Integration stellt einen bedeutenden Fortschritt im Amazon Advertising dar, da Marken dadurch sehr präzise Zielgruppensegmente über verschiedene Anzeigenformate hinweg ansprechen können.
Durch die Kombination der umfangreichen Verhaltens- und demografischen Erkenntnisse aus der DSP mit der Flexibilität von Sponsored Ads können Amazon Advertiser die Effizienz ihrer Kampagnen steigern, die Relevanz verbessern und bessere Ergebnisse erzielen.
In der DSP werden benutzerdefinierte AMC-Zielgruppen genauso wie jede andere Targeting-Strategie verwendet, jedoch mit deutlich fortschrittlicheren Anpassungsmöglichkeiten.
Bei Sponsored Ads sind benutzerdefinierte AMC-Zielgruppen Gebotsanpassungen, die zusätzlich zu Keyword-Geboten für Sponsored Products und Sponsored Brands angewendet werden. Dies kombiniert das Wo (Keywords auf Amazon) mit dem Wem (Kunden innerhalb benutzerdefinierter AMC-Zielgruppen). Benutzerdefinierte AMC-Zielgruppen sind keine eigenständigen Platzierungen neben deinem Keyword-Targeting in diesen Kampagnen; dein Gebot wird lediglich angepasst, wenn ein Kunde, der nach deinen Keywords sucht, Teil einer Zielgruppe ist.
Zu berücksichtigende Faktoren
Unterstützte Ziele: SP Classic Multi-Kampagnen, benutzerdefinierte Einzel-Kampagne und alle SB-Ziele (außer PAT).
Derzeit können AMC-Zielgruppen als Gebotsanpassungen für Sponsored Products und Sponsored Brands-Kampagnen verwendet werden.
Zwar ermöglicht Amazon die Nutzung von AMC-Zielgruppen als Targeting-Option für Sponsored Display-Kampagnen, jedoch unterstützt Perpetua die Zuweisung dieser Zielgruppen innerhalb der Anwendung nicht. Wenn du eine Zielgruppe als Sponsored Display-Targeting verwenden möchtest, weise einfach eine deiner Sponsored Ads-Zielgruppen als Targeting einer SD-Kampagne in der Amazon Advertising-Oberfläche zu.
Nach der Genehmigung beobachten wir in der Regel einen Zeitraum von bis zu vier Tagen, bevor Amazon erlaubt, dass Sponsored Ads-Zielgruppen einer Kampagne zugeordnet werden können.
Bei Sponsored Ads ist es möglich, Zielgruppen zu allen bereits bestehenden Zielen und Kampagnen für Sponsored Products und Brands hinzuzufügen.
Bei Sponsored Products und Sponsored Brands ist die Anzahl der benutzerdefinierten AMC-Zielgruppen, die einer Kampagne zugewiesen werden können, derzeit auf eine begrenzt. Ein bestehendes Ziel muss aktiv sein, um die gewünschte Zielgruppe zuweisen zu können.
Schau dir die Amazon-Richtlinien für Zielgruppen an, um mehr über verbotene Kategorien, Namensregeln und die Nutzungsvorgaben für Zielgruppen zu erfahren.
Ablauf der Zielgruppenerstellung
1️⃣ Gehe zum Tab „AMC Audiences“ im Navigationsbereich links
deines Perpetua-Kontos (1) und klicke auf den lila Button „Get Started“ (2).
2️⃣ Entscheide dich bei den Optionen für DSP und Sponsored Products für „Advertisers“ für dein AMC-Konto (1) und klicke dann auf „Weiter“ (2).
3️⃣ Die Einrichtung des AMC-Kontos erfolgt in diesen zwei Schritten/Modulen:
a.
b.
🚨 Hinweis 🚨
Die Bearbeitung und Erstellung der Instanz-ID durch Amazon kann bis zu zwei Werktage dauern.
4️⃣ Sobald das Konto erstellt wurde, klicke im neuen Modul auf die lila Schaltfläche „AMC-Zielgruppen erstellen“, um zu starten:
5️⃣ Wähle eine Vorlage basierend auf deiner Funnel-Strategie aus, um Zielgruppen in SP-, SB- und DSP-Zielen anzusprechen, die nach Awareness, Consideration, Conversion und Loyalty (Bekanntheit, Überlegung, Konversionen, Kundenbindung) kategorisiert sind (hier erfährst du mehr).
Awareness (Bekanntheit)
Consideration (Überlegung)
Conversions (Konversionen)
Loyalty (Kundenbindung)
6️⃣ Der Erstellungsprozess unterscheidet sich je nach ausgewählter Zielgruppe und abhängig davon, ob DSP aktiviert ist oder nicht. Zielgruppen sind entweder DSP- oder Sponsored Ads-spezifisch. Wenn du beide Optionen auswählst, wird für jede eine eigene Zielgruppe erstellt. Ist DSP deaktiviert, wird die DSP-Schaltfläche im Erstellungsprozess ausgegraut angezeigt.
7️⃣ Richte deine Zielgruppe entsprechend deiner Strategie ein und klicke auf die lila Schaltfläche „Erstellen“, um die Konfiguration deiner Zielgruppe zu bestätigen.
🚨 Hinweise 🚨
Solange bei Perpetua noch keine AMC-Instanz-ID für dich hinterlegt ist, bleibt die Schaltfläche „Erstellen“ ausgegraut. Um eine AMC-Instanz-ID zu erhalten, wende dich bitte an deinen Data Strategist.
Amazon lehnt jede AMC-Zielgruppe mit weniger als 2.000 eindeutigen Käufern ab.
Der Genehmigungsprozess kann bis zu 3 Tage dauern.
8️⃣ Oben rechts im Dashboard erscheint eine Bestätigungsnachricht, die dir zeigt, dass deine Zielgruppe erfolgreich erstellt wurde.
Auf deine erstellten Zielgruppen kannst du im Tab „Review Audiences“ (1) zugreifen. Dort siehst du den Status und weitere Details (2). Verwende die Tabelle unten, um mehr über deine Zielgruppen zu erfahren, und scrolle bei Bedarf von links nach rechts.
So findest du deine AMC-ID bei Perpetua
1️⃣ Öffne die „Kontoeinstellungen“ deines Accounts.
2️⃣ Wechsle zum "AMC Settings" Tab und suche dort nach deiner AMC-Instanz-ID.
Zuweisung einer Zielgruppe zu einem Sponsored Ad-Ziel
Alle Zielgruppen, die für deine Kampagne verfügbar sind, erkennst du am Status „Genehmigt“.
1️⃣ Gehe zum Tab „Review Audiences", wähle eine Zielgruppe aus (1) und klicke auf „Zum Ziel/Kampagne hinzufügen“ (2). Aktuell kannst du jeder Kampagne nur eine Zielgruppe zuweisen, deshalb ist auch nur die Auswahl einer Zielgruppe möglich.
🚨 Hinweis 🚨
Nach der Genehmigung dauert es in der Regel bis zu vier Tage, bis Amazon die Zuordnung von Sponsored Ads Zielgruppen zu einer Kampagne ermöglicht.
💡 Wir erwarten, dass Amazon voraussichtlich im Laufe des Jahres 2025 mehrere Zielgruppen pro Kampagne zulassen wird.
2️⃣ Wähle die Kampagnen aus, die du mit der Zielgruppe verknüpfen möchtest (1), lege den gewünschten Gebotsmultiplikator fest (2) und bestätige deine Auswahl (3).
Die gewünschte Gebotsanpassung kannst du entweder für alle ausgewählten Kampagnen gleichzeitig oder für jede Kampagne einzeln festlegen.
🚨 Hinweis 🚨
Zielgruppen werden auf Kampagnenebene und nicht auf Zielebene zugewiesen. Wenn du bei klassischen Multi-Kampagnen-Zielen allen Kampagnen einer Zielsetzung eine Zielgruppe zuweisen möchtest, musst du jede Kampagne einzeln auswählen.
Performance verfolgen
In dieser ersten Version kannst du die Performance noch nicht direkt im Perpetua-Dashboard verfolgen. Um die Ergebnisse anzusehen, öffne die Amazon Ads-Konsole und gehe zu der Kampagne, in der du Zielgruppen hinzugefügt hast.
Klicke im linken Menü auf „Gebotsanpassungen“ (1).
Wechsle zum Reiter „Zielgruppen“ (2).
Überprüfe die Kennzahlen in der Tabelle (3), um die Performance auszuwerten.
FAQs (Häufig gestellte Fragen)
Klicke auf das ▶️-Symbol, um die Antwort anzuzeigen.
Kann ich eine Zielgruppe bearbeiten oder löschen?
Kann ich eine Zielgruppe bearbeiten oder löschen?
Diese Funktionen stehen momentan nicht zur Verfügung.
Dieser Artikel wurde zuletzt im Juni 2025 aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, wenden Sie sich bitte an hello@perpetua.io.