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Amazon Prime Day - 2024 建议与策略
Amazon Prime Day - 2024 建议与策略
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作者：Andrea Mamone
超过 4 个月前更新

🚨 注意 - 2024年7月 Prime Day 🚨 ​
​从7月14日至20日，我们将暂停所有自动分时计划表，并暂停创建新的自动分时计划，目的是是为了在今年最盛大的在线购物活动期间实现最佳性能和确保数据准确性。 在此期间，之前自动设置的分时竞价系数将默认为 100%（既恢复常规竞价）。 不过，如果您仍希望实现分时竞价，可以手动调整这些乘数。
​
7月21日，您的自动计划表将被重新激活，并将覆盖您在暂停期间所做的任何更改。

如果您有任何疑问，请联系我们！

快速链接：

简介

使用 Perpetua 的计划变更策略，积极参加 2024 年亚马逊 Prime Day。 我们的策略 "Prime Day July 2024 Scheduled Changes" 就是为了这一高峰活动而创建的。


我们推荐的预算和 ACoS 增加值以及部署的日期都是基于以往 BFCM 的历史数据，但您也可以根据实际需求进行更改。

它是如何工作的？

通过这项策略，您可以在特定日期安排预算和增加目标 ACoS。 您可以设置多个步骤，以便您在PD高峰期增加投资，和在高CPC、低CVR时期减少广告投入。
​

您可以将增加的数值视为乘数。 如果您当前的预算是 10 美元，而您为明天安排了 150% 的乘数，那么您明天的预算就是 10 * 150% = 15 美元。

同理，如果您当前的目标 ACoS 是 50%，明天开始增加 90% 的乘数，那么明天的目标 ACoS 将是 50% * 90% = 45%。

🚨 注意 🚨
​变更的基数为您创建策略时的预算和目标ACoS，而您在创建策略后修改的预算和目标ACoS，都不会纳入计算范围。


​例如：
​如果您今天的预算为 $10，创建了一个从现在起的 2 天内预算增加 150% 的计划变更，随后您手动将预算增加到 $20，但变更基数仍为 $10 * 150%。 如果您想将新的预算或目标 ACoS 值考虑在内，则需要删除现有策略并重新创建。

何时应用变更？

根据市场时区，变更会在指定日期的清晨应用。
策略可以在应用的前一天晚上创建。 因此，如果您想在7月14日开始使用策略，最迟需要在7月13日晚上11:59之前创建。

🚨 注意🚨
​有些国家市场的 Prime Day 日期不同。 我们邀请您根据您各个市场的 Prime Day 日期查看并应用该策略。

查看您的变更

创建策略后，您可以在 "建议"中查看变更。 在这里，您可以看到所有即将进行和已经应用的计划变更。
​

注意事项

  • 一条策略可应用于 100 个目标。您可以通过创建多条策略，添加更多目标。

  • 支持的广告类型： SP, SB 和 SD。

  • 策略创建后不可编辑。 如果您想做任何调整，请删除该策略，然后根据需要重新创建策略。

  • 变更基于您创建策略时的原始预算和目标ACoS。

  • 自动分时计划表将于7月14日至20日暂停，并暂时禁止创建新内容。
    ​


默认数值的使用指南

1️⃣ 点击“建议 Recommendations”(1) ，进入“策略 Strategies” (2) ，下拉找到"Prime Day July 2024 Scheduled Changes"，点击"开始创建 Get Started" (3):
​


​
​2️⃣ 您可以直接应用预先填写的默认值，也可以自行编辑。
填写策略名称，选择目标，点击“查看变更 View Changes”进行确认。
​


​
下面是我们的默认值，以及它们如何应用于一个目标的示例。

举例目标

  • 创建策略时的预算：$50

  • 创建策略时的目标ACoS：40%


​

📘 预热阶段

时间

建议值

结果

Day 1 & 2
(Prime Day 前2天).

  • 预算系数：
    150%
    ​

  • ACoS 系数：
    115%

  • 预算：
    $50*150% = $75
    ​

  • 目标 ACoS:
    40% 115% = 46%


📒PD当天

时间

建议值

结果

Day 3 & Day 4

(Prime Day 当天)

  • 预算系数：
    200%
    ​

  • ACoS 系数：
    115%

  • 预算：
    $50*200% = $100
    ​

  • 目标 ACoS:
    40% * 115% = 46%


📕PD后一天

时间

建议值

结果

​Day 5
(Prime Day 后1天)

  • 预算系数：
    100%
    ​

  • ACoS 系数：
    90%

  • 预算：
    $50*100% = $50
    ​

  • 目标 ACoS:
    40% * 90% = 36%

📗PD热度下降

时间

建议值

结果

Day 6
(Prime Day 后2天)

  • 预算系数：
    100%
    ​

  • ACoS 系数：
    100%

  • 预算：
    $50*100% = $50
    ​

  • 目标 ACoS:
    40% * 100% = 40%


尝试广告活动接管

如果您想将此策略应用于非 Perpetua 管理的广告活动，请考虑使用广告活动接管。

您可以将在亚马逊上发起的所有商品推广广告活动转移到 Perpetua。 通过 "广告活动接管"，您将保留您的历史数据和活动结构。 2022 年，采用 Perpetua 广告活动接管的店铺的日销售额增长了近 2 倍。

​
点击此处了解更多关于如何商品推广广告活动接管的信息。

如果您对接管品牌推广广告活动接管感到好奇，请点击此处了解更多信息。
​

文章最近更新与2024年6月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。


​

这是否解答了您的问题？