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🚨 注意：该功能仍在内测阶段！
简介
12 月是电商中最重要的月份之一，消费者会在此时为自己或亲朋好友购买礼物和优惠商品。为了在这个关键时刻最大限度地提高您的业绩，Perpetua的数据科学团队负责为以下两种策略自动生成目标建议：
头部ASIN竞品PAT加速
竞争对手很可能会推出自己的策略，引流至商品页面。通过创建竞品PAT加速广告活动，您可以利用竞争对手页面上增加的流量，将消费者重新定向到您的头部产品。
头部ASIN关键词加速
该策略旨在加速您的头部ASIN上最重要的关键词。通过自动为您的品牌添加短语否定，可以增加您在此次大促活动中触达到品牌新客户的可能性。随着亚马逊广告竞争加剧，CPC 也会随之提高，因此提高出价对获得这些关键词的流量至关重要。
我们的系统推荐目标(Recommended Goals)，是Perpetua通过研究亚马逊最佳实践和您账户的历史数据得出的，您可以选择直接接受并创建、修改或忽略它们。系统推荐目标，将创建为新的商品推广自定义目标 (SP Custom Goal)。
创建大量新的广告活动（尤其是临时性广告活动），可能会非常耗时耗力且枯燥。因此这项功能是自动化的完美体现 😉。该功能帮助您评估和选择 ASIN 以及投放词，供您批阅。然后，您可以根据自己的策略，进一步编辑目标（针对参与促销的ASIN增加目标ACOS和预算、针对库存过剩的ASIN调整广告位置乘数、增加投放词等）。
如何接受系统推荐目标？
打开商品推广界面，您将看到系统推荐目标测试版（Recommended Goals Beta）, 点击进入，即可看到所有推荐的目标。
进入后，您将看到如下两个选项：
编辑并发布：点击 "编辑并发布"将进入目标创建页面。在此，您可以编辑目标名称、ASIN、目标ACOS、预算和投放词。如果是手动关键字广告活动，您还可以编辑否定关键字、亚马逊竞价策略和位置乘数。
发布目标：点击发布目标，即可完成创建。 😊
目标创建完成后，您可以在目标列表看到它们。
我们是如何确定投放ASIN、投放词、否定词、目标ACoS和预算的？
头部ASIN，是账户近90天内（不包括黑五网一）广告销售额最高的ASIN，包括Perpetua管理的广告和其他广告，系统推荐的目标是仅包含单个子ASIN的目标。
投放词， 是利用亚马逊分时数据筛选出来的。通过分时数据，我们能为合适的ASIN匹配投放词，生成正确的目标。投放的关键词，仅有精准和短语匹配。为了更多触达品牌新客，实现销量增长，我们会短语否定该的ASIN的品牌名称。您可以继续为您品牌常见错拼或其他词添加否定。一个广告活动内最多可添加50个投放词。
目标ACoS，等于历史数据的1.2倍。在历史数据的基础上增加目标ACoS，可以使Perpetua出价更积极，从而提高头部ASIN的销量。
预算，等于历史数据的2倍。与前几个月相比，12 月份的广告支出更高，我们希望为广告活动提供充足的预算，使其始终保持在线，因此建议预算设置历史消耗的2倍。建议最低预算为 10 美元。
以上所有的投放ASIN、投放词、否定词、目标ACoS和预算，都是基于历史90天的数据计算得出，但排除了黑五网一的数据，以使数据更科学。
重要提示 🔥
创建广告活动后，我们建议添加品牌拼写错误作为否定短语匹配，以确保营销活动针对的是品类词或者竞品，以增量销售的。例如，假设您的品牌名称是 Adidas，您可以添加 "addas、adidus“ 等为短语否定。
常见问题
系统推荐目标会影响计划变更(Schedule Change)吗，我是否需要为这些目标重新创建策略？
由于这些是新创建的目标，如果您希望它们应用计划变更，您需要为它们创建新的策略。这些目标的命名都包含” Holidays23 “，您可以轻松搜索到它们。
我已经设置了分时调价时间表，能应用到这些新目标上吗？
可以的。操作路径如下：Stream > Bid Multiplier Schedules > 找到合适的时间表 > 点击应用到目标 > 选择广告活动。
我在其他目标中有相同的产品和投放词，这会对它们产生什么影响？
是的，这些新广告活动可能会与现有广告活动的ASIN和投放词重叠。因为这些广告活动在同一个广告账户中，所以您不会与自己竞争导致CPC增加。曝光将根据出价在各个广告活动之间进行分配。由于新的 Holiday23 广告活动与其他广告之间存在重叠，我们建议您在ASIN或账户层级评估投放效果，而非广告活动层级。
我应该在假期结束后暂停这些活动吗？
这些广告活动没有设置结束时间 - 如果您不希望假期后它们仍继续投放，您可以暂停或删除它们。或者，如果您觉得它们表现很好，也可以保留。完全由您来决定！
这些目标/广告活动什么时候开始运行？
如果您接受了系统推荐，那么广告活动将会立即创建并运行。
最晚我可以在什么时候使用这项功能？
您最晚可以在2023年12月23日(PST)接受这些系统建议的目标。
我可以在发布目标前编辑吗？
是的，在发布前和发布后，您都可以编辑目标。
如何区分系统推荐目标和其他目标？
所以的系统推荐目标的名称都会包含”Holidays23“。
供应商账户(Vendor Accounts)可以使用吗？
是的，这项功能同时适用于卖家账户(Seller)和供应商账户(Vendor)。
总结
轻松获得来自亚马逊最佳实践的定制化建议，充分利用12月假期流量高峰。基于账户历史数据，结合广告策略，创建加速目标，提高头部ASIN销量！
文章最近更新于2023年12月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。