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广告活动接管简介：
活动接管功能让您把在亚马逊广告后台创建的SP商品推广迁移到Perpetua管理。
🚨注意：这篇文章仅介绍SP广告活动接管的深度分析。
您也可以用Perpetua管理您已有的SB广告活动，虽然针对这类广告类型的广告活动的接管有些许限制。更多信息请见我们关于SB广告的文章，点击链接。
哪些情况适用于将已有广告活动接管到Perpetua？
保持历史数据
如果您的广告活动已经跑了很长时间，而且您不想失去这些历史数据。投放词的历史数据，可以追溯到60天前。
保持您的广告活动结构
如果您目前已有的多广告组广告活动广告结构，不同于 Perpetua 的多广告活动目标结构（即经典目标结构），而且您希望保留原来的广告活动结构，您的考虑是合理的。尽管如此，为了达到最佳的效果，我们强烈建议遵循下面的“最佳实践”。
延续您的投放效果
您在亚马逊创建的广告活动已经在很好的输出效果，并且您更倾向于在创建Perpetua 目标（goal）的时候不暂停这个ASIN的对应的广告活动（更多详情）。这尤其适用于有以下特点的广告活动：
具有很多很好的历史数据
时间运行已经很长
有很有针对性的广告策略，且这个广告策略和Perpetua 已有的目标结构不一致
更低的目标预算
如果经典目标所需的最低预算（每个优化类型segment 10美元）对于您来说太高而无法使用， 接管的广告活动预算设置可以低至 1 美元。
如何评估广告帐户是否适合广告活动接管？
在评估一个账户是否适合进行"广告活动接管"（简称 CT）时，建议从宏观和微观的角度进行全面分析。尽管个别活动可能看起来适合进行接管，但从更大的视角来看可能会得出不同的结论。
以下重点介绍了一些关键指标和评判标准，用于评估整个账户和单个广告活动，来决定它们是否适合进行接管。
Perpetua 建议在分析账户是否适合广告活动接管时采用以下方法：
评估指标 | 可接管标准 | 原因 |
广告活动类型 | 账户里的广告活动60%以上应该是手动广告 |
|
使用的匹配类型数量 | 最少应用3个匹配类型 (精确 + PAT + 其他) |
|
如何评估单个广告活动是否适合广告活动接管？
在亚马逊广告的世界中，广告活动结构是决定您广告投放成功与否的关键因素。一个好广告活动结构不仅易于管理和优化，而且能够产生更好的效果。 为了帮助您在这个领域里掌握到诀窍，我们提供了一些关键指标供您评估，并附上了可接管的标准以及这些建议背后的原因。
Perpetua 建议在分析单个广告活动是否适合接管时采用以下方法：
评估指标 | 可接管标准 | 原因 |
广告组数量 | 3 (或更少) |
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每个广告组匹配类型的数量 | 1 |
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推广的ASIN数量 | 20 (或更少) |
|
ASIN表现 | 推广的产品表现差异小 |
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🚨注意：在管理广告活动中的产品变体时，您选择将它们分开管理的层级（无论是广告活动层级还是广告组层级）将极大地影响您对各种广告活动元素的控制。
如果您用广告活动分离产品变体，您将对每个个体产品变体的预算分配、展示位置出价系数和具体出价策略拥有最大的控制权。这种层级的分离允许更细粒度地管理广告活动，确保每个产品变体都得到专注的关注以优化表现。
另一方面，如果您用广告组分离产品变体，则需要注意，您可能会失去对预算、展示位置出价系数和具体出价策略的一些控制。因为这些设置是在广告活动层级设置的。当然，这种方法可以让您使用特定于产品变体的关键词，将广告文案与每个产品的特定属性相匹配。例如，如果您的产品变体是蓝色袜子，您可以购买"blue socks"、"men socks blue"等关键词，增加广告的相关性。🚨
总的来说，您的亚马逊广告活动的结构在您的成败中起着关键作用。使用建议的广告组数量、匹配类型和ASIN数量，再加上监测和优化ASIN的表现，将帮助您取得更好的结果并充分利用您的广告预算。 这些最佳实践为一个井然有序且有效的亚马逊广告策略提供了基础。
当您从亚马逊账户接管营销活动时会发生什么？
开始用 Perpetua 来有效管理您的亚马逊广告活动吧，您可以选择接管并管控所有商品推广（SP）广告活动并达成以下投放策略：
统一平台管控
您可以通过一个统一的平台Perpetua，无缝地转移所有的广告系列，并监控它们的表现...🤩
关键词管理
在接管过程中，所有的关键词也将被转移，您可以根据需要随时添加或删除它们。
维持持出价策略
接管后，Perpetua将保留原始广告活动中的出价策略和展现位置出价系数。
投放词与否定关键词
接管后，您的投放词和否词将保持原有状态。
ASIN的状态不变
当接管广告活动时，您希望接管的广告活动中ASIN的状态不会被改变。例如，如果一个广告活动有5个ASIN，其中4个处于暂停状态，那么接管后将保持原有状态。
广告活动接管 - 您应该知道的事
在用Perpetua接管广告活动之前，有几件事您需要考虑：
一个ASIN可以存在于多个目标（goal）中！
ASIN只能同时存在于一个经典目标中，而自定义目标（广告活动接管也属于自定义目标）则不同，ASIN可以同时存在于多个目标中。
您的投放词和否定词，就维持接管前的状态。
您最多可以使用500个单广告活动目标，包括接管的目标和通过Perpetua创建的定制化目标。
使用“批量广告活动接管工具”可以同时接管多个广告活动。
每个广告活动最多可以有100个广告组。
Perpetua会优化首页首位和产品页面的展示位置。
为了获得最佳的广告活动表现，请按重要性和历史数据将投放目标进行分类。Perpetua旨在达到目标ACoS，但将相同的ACoS应用于所有关键词可能会因为其关键词的表现差异导致不理想的效果，从而影响出价调整。
为了保持广告一直能被展现，请使用展示位置出价系数。如果某个特定展现位置（例如首页首位）表现良好，请在广告活动管理中设置提高位置出价系数，以确保更多的花费花在这个有价值的位置。
在接管后，请检查否词和收词设置。确认您已经添加了否词排除了您不想要的流量，以防止不必要的支出。此外，请检查系统的收词行为设置，确保引擎仅收集合适的流量和匹配类型。
广告活动接管 - 案例场景和建议
场景 1️⃣：
每个广告组仅有一个ASIN和一个关键词。
评估：
广泛监控：这种方法为广告商提供了对广告ASIN和关键词的全面控制。
管理复杂性：管理大量广告活动，有可能达到数百甚至数千个，可能增加复杂性并对系统性能造成压力。
节省时间的反面：单独管理许多广告系列与通过自动化实现节省时间的目标相矛盾。
建议：
优先考虑高流量的广告活动：接管那些流量大和对您有战略意义的广告活动。
对剩余产品使用传统目标：为未列入优先接管的产品创建传统目标（"如何创建多campaign商品推广投放目标"）。
对相似的ASIN进行分组：将具关键词高度重叠的相似ASIN分组，以实现更高效的管理和优化。
场景 2️⃣：
您售卖30种不同颜色/尺寸的产品。
每种颜色/尺寸都在单独的广告组中推广。
评估：
用广告组分离ASIN的不同变体是一个很好的方法。
它使特定的关键词保持分离，比如将所有“blue”或“small”关键词放在一个广告组中。
建议：
如果这些广告组中没有混合使用匹配类型，我们建议进行广告系列接管。
请注意，Perpetua每个广告活动最多可以有100个广告组，而亚马逊一个广告活动中最多可以有20000个广告组。
场景 3️⃣：
您管理着众多广告活动，每个广告活动的流量很低，每天大约为1欧元。
评估：
对于流量极低的广告活动进行优化是具有挑战性的，因为可用于分析和优化的数据非常有限。
建议：
评估将某些广告活动合并在一起的可能性，增加数据量。可以通过创建经典目标来实现，因为它们是多广告活动的结构。
合并应该不仅能提高数据量，还能提升可报告能力。
场景 4️⃣：
每个手动广告活动有4个广告组。
每个广告组专门用于推广不同的匹配类型（精确匹配、短语匹配、广泛匹配、ASIN目标匹配）。
评估：
在同一广告活动中，将 ASIN 投放词与其他匹配类型关键词结合使用，可能会降低对出价和预算分配的控制能力。
建议：
我们的标准做法是为ASIN目标创建一个独立的广告活动，以保持更好的控制能力。
但是，如果PAT广告组的表现与其他匹配类型相似，且您对预算的控制力可能较低也无所谓，您可以考虑进行广告活动接管。
场景 5️⃣：
您有一个自动广告活动，其中包含大量的广告组，每个广告组都专门用于推广一个特定的产品。
这个自动广告活动的目的是探索和识别新的搜索词。
评估：
虽然这种方法可能有助于寻找新的搜索词（假设您的产品与之相关），但庞大数量的广告组可能会显著影响系统性能，并在有效的广告活动管理方面带来挑战。
建议：
请注意，无论是自动还是手动广告系列，我们都有每个广告活动最多100个广告组的限制。
我们建议考虑转换到经典目标进行关键词研究，这将有助于保持系统性能并简化广告活动管理。（Perpetua的关键词收集功能）
文章上次更新于 2023 年 11月。如果您发现信息已过期，请联系 hello@perpetua.io。