大多数亚马逊广告活动都是CPC计费，即您为您广告获得的每次点击付费。但一些展示型广告活动可以选择以vCPM这种成本结构运行，即每千次可浏览展现计费。对于这类广告，您为您广告获得的每千次 "可查看 "展现来付费。

在不同的平台上，"可查看 "展现可能意味着不同的情况。亚马逊遵循IAB和MRC的可查看性标准。它们指出，要想把广告的浏览量计入vCPM的成本，50%的广告必须在客户的屏幕上显示至少1秒钟（图片广告），而视频广告必须至少显示2秒钟。由于可查看性的标准更加严格，因此这个指标通常与亚马逊广告活动报告中的 "展现 "指标不同（通常更低）。

vCPM广告活动指标作为综合指标的一部分包含在账户概览页面中。这些指标包括：

广告销售额： 浏览量和点击量。这结合了来自 CPC 活动点击的销售额和来自 vCPM 可视展现的销售额。

转化率： 浏览量和点击量。这结合了来自CPC活动点击的转化，以及来自vCPM可查看展现的销售。

花费： 我们的账户总花费包括CPC和vCPM花费。

ACoS： 衡量广告花费占广告销售的百分比。如果您的账户有任何这类广告活动在运行，那么ACoS就会同时结合vCPM的花费和销售。

对于广告销售和转化，我们有这些指标的 "仅点击 "（Click Only）版本，以显示这些指标的单独的CPC广告活动表现。

我们常规报告的数据使用的是30天归因窗口，但vCPM活动只有14天的归因数据，所以我们只对vCPM活动使用14天的归因数据。

文章最后更新于2023年3月。如果您发现这些信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io