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沃尔玛商品广告不再局限于只推广母产品. 您现在可以推广任一商品变体，包括尺寸、颜色、数量和图案。这可有助提高品牌和商品的被购物者发现的概率，有助提高转化和销售。
变体投广告的目的：
最大限度地提高利润率：可推广转化率最高的变体，来帮助推动更有价值的转化。
提高品牌曝光率：战略性地推广变体，以帮助提高SOV（share of voice）和商品被发现的概率。
为战略广告提供更多选择：推广更多的商品种类可帮助您满足客户的需求。
在Perpetua，您会看到商品旁边有下图这类图标，这说明它是一个主变体primary variant（以前称为 "本体"base item）或是普通变体variant item。要了解如何在沃尔玛上添加商品和创建商品广告目标，请参考这篇文章。
最佳操作建议
1. 关键词策略会因品牌和产品而异，可考虑以下：
用通用的关键词创建目标
在一个目标中包含所有拥有类似属性的变体
使用特定的变体关键词
创建适合特定关键词的变体组
2. 选择要推广的商品： 重点关注转化率最高的商品、最畅销的商品、优先级最高的商品和季节性商品。
使用一个符合您广告目标的策略。以下可考虑：
o 可从推广您的转化率最高的、最畅销的或季节性的变体开始；或推广您所有变体，看看哪个变体最受欢迎。
3. 相关性
您商品与客户的搜索的相关性是决定您的广告位置的关键因素，这决定了您的广告位置和单次点击费用（CPC）.
为您想推广的每个变体更新和/或扩展商品页面内容。
常见问题FAQ
什么是商品广告活动中的主变体primary variant？
主变体，以前被称为 "base item"，随着变体竞价的推出，所有的变体，包括主变体，都可以在商品广告目标中进行投放和展示。
什么是（普通）变体variant item?
您变体组中的每一个商品现在都是变体。任何符合条件的变体都可在商品广告目标中推广。
变体竞价是否只适用于商品广告目标（Sponsored Products goals）？
是的，目前只支持对商品广告的变体竞价。
哪些广告位置可以投放变体广告？
适用于以下广告位：
o 搜索网格内
o SP产品轮播
o 购买按钮
o 补货
不适用于：
o 浏览网格
注意：主变体可以出现在任何商品广告的广告位置上。
同一商品变体组中的变体会互相竞争广告位吗？
会。如果您在多个广告活动和/或广告组中推广相似的商品或同一商品，它们会相互竞争。最终胜出的广告将基于其相关度和竞价。
搜索网格内
o 对于存在许多变体且许多品牌/卖家都在推广多个变体的类目，每个变体组将只显 示一个商品（例如服装）。
o 对于某些类目，每个变体组可能会显示多个商品（例如消费品）。
· 这些都是常见快消品。
轮播
o 每个变体组有可能同时显示多个商品。
文章最后更新于2024年6月。如果您发现这些信息已经过时，请联系hello@perpetua.io