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如何批量操作沃尔玛的广告目标
如何批量操作沃尔玛的广告目标

如何使用 Perpetua 的 CSV 上传功能批量更改沃尔玛商品广告目标

Mitchell Bergin avatar
作者：Mitchell Bergin
一周前更新

快速链接:

使用批量操作工具

Perpetua 的批量操作工具允许您使用 CSV 文件同时对多个沃尔玛商品广告目标进行批量更改。要开始使用，请导航至 "商品广告 "标签，然后单击 "目标 "选项卡下的 "批量操作 "图标。

在出现的下拉菜单中，点击 "下载 CSV 模板"。这将生成一个 CSV 文件供您下载，其中包含您的所有沃尔玛商品广告目标及其详细信息。

下载并打开 CSV 文件后，它将显示如下截图（注意：截图不包括所有可用列）。每个目标都包含一行标有 "目标设置 "的行，其中包含与目标类型、目标状态、每日预算、ROAS 和词组相关的所有数据。每个目标下方都有一行标有产品 ID，用于显示该目标中的每个产品。这些行显示了产品 ID 和产品 ID 状态等数据。

要更改目标本身或目标中的产品，您需要编辑各行和列中的详细信息。您在此CSV文件中对目标能做的更改类型如下：

  • 创建新目标

    *请注意：本视频中的部分栏目位置已更新。有关更新版本，请参阅下面的模板明细。

  • 添加或删除产品

  • 更新目标名称

    • 您只需在 E 栏的单元格中输入所需的目标名称，即可进行更改。

  • 暂停目标

    • 要暂停目标，请将 F 列中的状态从 "已启用 "更改为 "已暂停"。

  • 暂停目标中的细分类型

    • 要暂停目标中的某个细分类型，请将该细分类型相应列中的状态从 Enabled（已开启）更改为 Paused（已暂停）。例如，"品牌 "细分类型的状态在 M 列，"非品牌 "细分类型的状态在 P 列。

  • 更新每日预算和目标 ROAS

    • 更改每日预算和目标 ROAS 可在细分类型有关的列中完成。例如，如果我的是通用型目标，那就分别在 I 栏和 J 栏中更改预算和目标 ROAS。对于品牌型目标，则在 "品牌 "细分类型的 K 列和 L 列以及 "非品牌 "细分类型的 N 列和 O 列中进行更改。

  • 更改关键词收集设置

    • 要在高级目标设置中将 "自动添加关键词"的按钮打开，请将 X 列中的值设置为 "开"。

  • 如果您想在目标中添加自定义收词阈值，请在 Y 列中输入数字即可。

完成所需更改后，保存 CSV 文件。然后，回到您的 Perpetua 账户和 "商品广告 "界面。再次点击 "批量操作 "图标，但这次要选择 Upload Bulk Changes（上传批量更改）。上传更新文件后，更改会即刻反映在 Perpetua 中。

可能的报错

批量更改目标时，有时可能会遇到错误。一些常见报错的示例及其含义：

  1. "Both branded and unbranded segments cannot be in a paused state simultaneously".

    1. 该错误表示您无法把所有细分类型状态都更改为 "暂停"。例如：您的目标有 2 个细分类型，而您在将目标状态更新为 "已暂停 "的同时也将其细分类型状态更新为 "已暂停"，就会出现这个错误。如果您想暂停所有细分类型，请暂停整个目标即可。

    2. 如果您将目标中的细分类型状态更新为 "已暂停"，而将总目标状态保留为 "已启用"，也会出现此错误。

  2. "Branded Budget must be at least 50.0; Branded Target ROAS must be greater than 0".

    1. 如果您细分类型的预算和/或 ROAS 不符合这些要求，您就会收到此错误。将这些详细信息更新为合适的数字来修正该报错。另外，如果您将这些值留空或删除，则不会显示任何错误，这些值将默认恢复为之前的值。

如果上传失败，右上角会弹出红色报错弹窗。解决办法:

  1. 如报误信息提示的，请下载 .csv 模板。

  2. 在新的 .csv 文件中，您只会看到错误行。

  3. 成功的行已经上传。更正导致上传失败的行，然后保存文件。再次上传保存的文件。

模板拆解

  • A 列 (Company Name)（公司名称）是您的 Perpetua 账户名称和国家市场。例如，我会使用 "Crocs US"。

  • B 列 (Goal ID)（目标 ID）是与此广告活动相关的唯一 ID。如果您要创建一个新目标，我们的系统会自动填入。如果您要在现有目标中添加产品，请使用与现有目标相同的目标 ID。

  • C 列 (Row Type)（行类型）将显示目标配置、产品 ID 或创建关键词。

  • D 列指定目标类型：通用型号或品牌型。对于 ITEM ID 行，该单元格为空。

  • E 列 (Goal Title)（目标名称）是目标的名称。可以更改。

  • F 列 (Goal Status)（目标状态）用于暂停/取消目标。

    • PAUSED表示目标已被暂停。

      • 请注意： 您不能删除目标。删除该行也并不会删除该目标。如需删除目标，请在Perpetua内找到具体目标进行手动删除。

    • ENABLED 表示目标已创建（也即您的活动已激活）。

  • G 列 (Item ID)（产品 ID）代表产品。

  • H 列 (Item ID Status)（产品 ID 状态）可选择启用或删除。

  • I 列和 J 列用于调整通用型目标的每日预算和目标 ROAS。在这两列中输入数值。如果是品牌型的目标，则留空。

  • K 列和 L 列用于调整品牌型目标中品牌部分的每日预算和目标 ROAS。在这两列中输入数值。如果是通用目标，则留空。

  • M列 用于在基于品牌型目标中暂停或启用品牌型目标的细分类型。

  • N 列和 O 列用于调整品牌型目标的非品牌细分市场的每日预算和目标 ROAS。在这两列中输入数值。如果是通用目标，则留空。

  • P 列用于在品牌型目标中暂停或启用非品牌细分类型。

  • Q 列 (Branded Phrases)（品牌词组）用于定义品牌名称和品牌错拼等。用逗号分隔。

  • R 列 (Keyword)（关键词）用于在广告活动创建时为目标添加关键词。请不要在此添加品牌名称或品牌错拼，因为您已经在 O 列中添加了这些内容。

  • S 列 (Match Type)（匹配类型）将从 "精准"、"词组 "或 "广泛 "中选择一个。如果要添加多个匹配类型，则需要插入新行，行类型为 "创建关键词"（C 列）。

  • T列 (Starting Keyword Bid)（初始关键词竞价）是您要添加的关键词的固定竞价。请输入您想设置的数值。

  • U 列 (Starting Keyword Bid Duration)（初始关键词竞价持续时间）是您希望保持固定竞价的时长。例如，您可以输入 7 天。 这意味着 7 天后，您设置的竞价将自动取消，我们的广告机器将从那时起接管竞价优化。

  • V列(Auto Enabled)（自动广告启用）告诉系统您是否要添加自动广告。有关可用广告活动类型的更多信息，请单击此处。

    • 输入 YES "或 "NO"。

  • W 列 (Auto Bid)（自动出价）是自动广告系列的数值。我们建议将此自动出价设置为类似于 30 天历史出价。有关沃尔玛自动竞价的更多信息，请单击此处。

  • X列（Keyword Harvesting)（关键词收集）为 "开 "或 "关"，用于告知机器您是否希望 Perpetua 的人工智能自动将目标添加到您的目标中。有关关键词收集的更多信息，请点击此处。

  • Y 列(Conversion Threshold If Harvesting)（收集关键词时的转化阈值）是您希望关键词在被收集前的转化次数，如果您决定在 V 列中开启关键词收集功能的话。

  • Z 列和 AA 列(Errors and Warnings)（错误和警告）只有在上传失败后才会填入。首次下载模板时，这两列将为空白。

文章最后更新于 2023 年 2 月。如果您发现此信息已过时，请联系 hello@perpetua.io

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