在选择内容创作者与您的社交媒体活动合作之前，重要的是写好一份创意简介，向您的内容创作者传达内容指导方针。

什么是创意简介（Creative Brief）？

如何写一份创意简介？

品牌概述

活动目标

内容指南

我已经写好了我的品牌简介 - 接下来要做什么？

创意简介是一份文件，概述了您的品牌、想要推广的产品以及您在广告活动中的关键目标和目的，并对创作者进行教育。当您在Perpetua中创建这类活动时，您的账户经理会分享一个创意简介的例子，以对每个部分进行详细说明。

一份强有力的创意简介通常分为3个主要部分，每个部分又有多个子部分：

通过您的创意简介让创作者了解您的品牌和产品，能确保创作者创造出高质量的内容，以您的品牌为中心并与之保持一致。通过Perpetua创建的所有内容都赋予品牌永久的所有权；这意味着您能够在您品牌的社交网络、网站、甚至是您的亚马逊页面上重复利用这些内容。为了使内容的价值最大化，它必须与您的品牌保持一致，这样您就能够在Perpetua的广告活动之外也能利用它，增加它的生命周期价值。

在创意简介这部分，您需要提供一个品牌摘要，一个产品摘要，以及一些关于产品的关键话题要点，作为创作者生产针对性内容的思想启蒙。

在教育创作者和限制创作自由之间有一个很好的平衡。创作者通常最了解他们的受众，因此必须提供尽可能多的背景信息，让他们能够定制自己的内容，并传达能够引起受众共鸣的关键信息。一个最佳做法是确保创意简介的信息性大于规定性。在Perpetua，我们根据品牌契合度为品牌策划了一份创作者名单，因此在雇佣创作者为您生产内容时，信任他们和他们的创意过程是非常重要的。

内容指南包括技术要求：创作者应该避免什么、标题要求、以及标签（hashtag）要求。这些通常是围绕内容的最佳做法，而且是相当普遍的。这也是提及您产品广告的法律相关要求之处。

一旦您写好了简介或填写了账户经理通过Google Docs分享的创意简介模板，您就可以进入Perpetua后台，在 "附加说明 "（Additional Notes）部分粘贴该文件的链接，如下图所示：

在评估内容草案时，您就可以参考该简介了。

目标创建后，您的创作者运营账户经理会向有影响力的创作者开放目标（活动），供其申请。在大约2～3个工作日内，内容创作者（Creators）会开始在您的目标中的 "新创作者 "（New Creators）标签下出现，供您评估并决定想跟哪位创作者合作，以及谁最符合您的品牌标准!

文章最后更新于2023年2月13日。如果您发现这些信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io