为了准确评估您广告目标的表现，您的目标至少应在Perpetua中运行了较长的时间。这样才能为广告机器提供足够的时间来收集充足的历史数据，以便在优化竞价和广告活动的同时为您提出实用可信的建议。外部因素和变量，如预算或广告目的的变化，可能会令您的策略发生改变，因此也需要调整您的目标。

以下是您在对Perpetua目标做修改前，必须考虑的几点：

我们建议单次改变Target ACoS的幅度不要超过10%。一般的规则是以小幅度（1-3%）进行调整，同时观察调整后的5-6天的数据表现，看花费和销售是否出现下降。

最好是让您的目标运行至少两周后再做调整（如果有必要调整的话）。这能让广告机器有相对足够的时间和数据来了解您的产品、广告活动和数据表现。短期且频繁地调整您的目标可能会带来即时的积极效果，但却会影响整体的长期优化战略，对机器学习和优化能力产生负面影响。

接近您要达成的目标的最佳方法是持续监测以下2个因素，同时考虑您广告活动的预算分配。

搜索词分析

搜索词是买家在购物时输入的内容，直接影响到您的广告展现。这些数据提供了您的目标关键词和产品与买家在寻找产品时所使用的内容之间的相关性。Perpetua的关键词收集功能会自动为您完成这项工作，但您也可以在关键词和搜索词（Targets & Search Terms）中做进一步的研究，以完善您的目标策略。

出价调整

在利用历史数据进行出价时，Perpetua将您的整个广告历史纳入考虑范围，但为了获得最准确的洞察，还对其进行了时间加权分析。 在结合您的预算分配后，出价也会被调整。但您也可以选择调整预算策略或手动覆盖和调整出价。如果您使用手动竞价调整（Bid Adjustments），就可以手动对表现差的词调低竞价，对表现好的词调高竞价。

将广告活动数据导出到电子表格能有助于记录和查看数据。除了可以从账户的所有图表中下载CSV文件外，Perpetua还提供了批量操作工具，您可以用它来同时管理多个目标和关键词。如果您在做一些优化实验，想比较数据或恢复到以前的设置，这个功能就非常适合您。

广告机器能覆盖绝大部分您在Amazon Ad Console中对Perpetua广告所做的更改。因此，我们强烈建议直接在Perpetua中对这些目标和广告活动进行修改。您可以阅读这篇文章，了解在亚马逊上所做的调整会被Perpetua覆盖的更多信息。

这是推动广告活动表现的一个重要因素，在对目标进行任何改动之前请必须进行这项检查。我们建议您检查如listing健康得分、库存水平、评论、星级，以及其他相对于您的竞争对手的零售准备要做的检查与对比。

文章最后更新于2023年1月。如果您发现这些信息已经过时，请联系hello@perpetua.io