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绩效矩阵是基准报告最新添加的功能。该功能的目的是向您展示您的广告花费前10名产品每月的表现。
左侧边栏 - 前10名产品
在左边，您可以看到您的前10个产品的广告花费，是按其广告花费的金额排序的。这意味着列表中的第1名产品在报告的当月花掉了最多的广告花费。
如果您点击产品旁边的+按钮，您会看到以下公式：
广告花费
----------------- = ACoS（每个指标旁边都有一个与前一个月的百分比的比较）。
广告销售
这显示了列出的ASIN在报告当月有多少广告花费和广告销售。旁边还有一个百分比指标，说明与报告中的前一个月相比，增加或减少了多少（例如，如果基准报告是2022年5月的，那么显示的广告花费、广告销售和ACoS的数据是5月的，指标旁边的百分比是与前一个月即4月的比较）。
图表气泡
您会注意到，在图表气泡中，每个产品都以不同的三角显示。
例如，ASIN数字3被显示在图表的右上角（浅红色的角落）⬇️。
您在图表气泡中看到的情况
纵轴（Y轴）是广告销售变化，横轴是广告花费变化。
纵轴显示的是基于增加/减少的广告销售额的百分比。
横轴显示了基于增加/减少的广告花费的百分比。
您还会注意到5种不同的颜色⬇️。
深绿色。表现良好，您的广告销售量增加了，尽管对广告花费的投入减少了。您的ACoS提高了。
浅绿色。混合表现（更多是正向），较高的广告花费带来更多的广告销售，或较低的广告花费带来较低的广告销售。在绿色区域，您的ACoS有所提高。
深红色。表现不佳，尽管对广告花费的投入较高，但您的广告销售下降。您的ACoS有所提高。
浅红色。混合表现（更多的是负向），更高的广告花费带来更多的广告销售，或者更低的广告花费带来更低的广告销售。在红色区域，您的ACoS增加。
中间的灰色区域。 在这个区域只有轻微的波动/变化。这意味着与您的ASIN在报告当月的广告销售和广告花费的减少/增加有关的轻微变化。
图中显示的广告花费圆圈是基于您的产品的最高和最低广告花费。最小的圆圈是基于最低的广告花费。最大的圆圈是基于最高的广告花费。这只是基于您前10名的产品，所以不是您所有的产品。⬇️
如果您把鼠标移到图表气泡中选定的产品点上，您会看到所选ASIN的更多指标⬇️。
您将能进一步看到所选ASIN的其他指标表现，如转化率-CVR、单次点击成本-CPC、点击率-CTR和平均订单价值-AOV。
总结
绩效矩阵功能为您提供了您的ASINs在过去一个月的绩效表现的有用信息的细分。通过这种方式，您可以根据数据更好地了解您的ASINs的表现。这也会助您决定要关注哪些产品并花费更多的广告费。
2022年亚马逊广告基准报告：
从200万个商品推广活动的研究中获得的数据、见解和建议。
文章最后更新于2022年6月。如果您发现这些信息已经过时，请联系 hello@perpetua.io。