帐户结构
基准报告（Benchmarker）的这一部分可以帮助您了解您的账户结构与最佳实践的对比。
广告组/广告活动
这个分数是您的广告活动中的广告组的平均数量（广告组必须至少有一个展现）。
每个广告活动中拥有较少的广告组时能令您对预算有更多的控制，因为预算是在广告活动层面上设置的。这能避免出现这样的情况：您的广告组的一个子集使用了大部分预算，直到它用完，而其他广告组的展现却很少。因此拥有控制权能使您的账户更快、更容易地进行优化。
关于如何构建您广告活动的详细蓝图，请查看我们的综合指南。
广告ASINs/广告组
这个分数是您在每个广告组中的广告ASINs的平均数量。只有至少有一次展现的ASIN才会被计算在内。
对于被分到同组的ASINs，应该具备以下非常相似的特征：
搜索意图（关键词）
利润率
如果被分到同组的ASINs没有这些共同的特征，就会很难优化关键词和出价，甚至难以解释最终的数据结果。这反过来又会令您很难设计一个高绩效表现的广告活动。
您对广告ASINs进行分组的能力取决于您的产品组合的规模和多样性。对于大多数卖家来说，每个广告组有1到10个ASIN是最理想的。
关键词/广告组
这个分数显示了您账户中每个广告组的平均关键词数量（其他目标，例如ASINs，目前不包括在内）。每个广告组中至少有过1次展现的独立关键词才会被包括在内。
关键词少于5个的卖家通常不会对所有能帮助他们接触潜在客户的关键词进行竞价。拥有超过20个关键词的卖家，由于点击量分布广泛，因此没法快速且容易地优化关键词出价。
对于广告支出少于1万/月的卖家，我们建议每个广告组放5到20个关键词。对于广告支出超过1万/月的卖家来说，20个以上的关键词可以很好地发挥作用。
基准报告 - 操作摘要
本节让您了解，与您所在类目的其他卖家相比，您在不同的亚马逊广告形式中投入了多少预算。
如果您的广告组合不如您的市场和类目中的其他卖家那么多样化，那么将不同的广告形式添加到您的组合中会更合适 - 特别是，如果您的活动表现良好，并且您的目标是推动额外的收入。
我们在2021年写了一系列关于亚马逊赞助广告的指南，您可以了解下：
广告形式深入视图
在这个部分，您会看到您在产品类目中的整体表现的分数。分数从一星到五星不等：
1颗星 = 排名倒数20%
2颗星=处于底部40%的位置
3颗星=在40%-60%之间
4颗星=位于前40%
5颗星=在前20%。
点击每个KPI等级旁边的 "+"按钮，进行深入研究。然后会出现一个区域，显示您的账户与类目基准相比较的得分。在这下面您会看到您的产品的ASIN级分析。
“范围 "一栏说明了每个ASIN与同一子类目中的其他ASIN的比较情况。
以第一个产品为例，"LumiLux Toilet Light,"，该范围最左端数字（在这个例子中是9%）意味着这个子类目中20%的广告商的得分低于9%。同样，右边的数字（在这个例子中是39.8%）意味着这个子类目中20%的广告商的得分高于39.8%。
灰色框内分布上方的数字是显示的ASIN的ACoS。在上面的例子中，我们可以看到，第一个产品 "LumiLux厕所灯 "的ACoS为46.7%，意味着它在这个子类目中处于前20%。ACoS高于基准值的产品是主要的待优化产品。
要解释ASIN级KPI分数并采取行动，请对每个KPI重复这些步骤：
1.使用最右边一栏上面的 "筛选器 "按钮，按广告花费过滤。
2.点击第二栏中的KPI，轻松对分数进行排序，以确定影响较大的优化机会。
常见问题FAQ
账户结构部分
账户结构基准是根据什么制定的？
账户结构基准是基于汇总的数据和Perpetua的战略建议的组合。我们相信账户设置是一个成功的亚马逊PPC账户的核心所在。点击这里了解更多关于如何设置您的账户的信息。
为什么这里统计的我的关键词总数比在我的亚马逊账户中少？
为了确保我们的分析是相关的，我们只计算那些至少有一次展现的关键词。
广告形式部分
广告费用分配基准是基于什么？
广告分配的类目基准显示了您的直接竞争对手是如何将他们的预算分配到不同的形式。
如果我在广告形式上的花费比我的竞争对手少或多，这意味着什么？
点击这里了解更多关于我们对广告组合多样性的建议。
怎样才能了解更多关于每种广告形式的最佳实践？
2022年亚马逊广告基准报告:
对200万个商品推广活动进行研究后得出的数据、见解和建议。
文章最后更新于2022年6月。如果您发现这些信息已经过期，请联系 hello@perpetua.io。