跳转到主要内容
所有收藏Perpetua的基准报告
基准报告 - 影响力驱动力分析
基准报告 - 影响力驱动力分析

瀑布图、表格和树状图是什么?哪些产品表现是最佳和最差?

Marco Varnas avatar
作者:Marco Varnas
超过 2 年前更新

影响力驱动力分析 "使您能够一目了然地看到哪些产品对您的核心KPI(包括广告花费和ACoS)的月度业绩变化(正向和负向)影响最大。

该功能是基准报告中的一个新部分。你可以查看3种类型的图表,即

  • 瀑布图

  • 树状图

  • 产品表

这些图表都会分析 "影响驱动因素"。这些图表可以快速提供关于产品在每个KPI维度表现的最佳和最差。

一般来说,影响力驱动力分析部分可以帮助你确定所有产品中的最佳和最差。

瀑布图

瀑布图的设计是为了在一张图表中显示最佳最五和最差前五,结果都由它自动选出。

选择你想跟踪的影响指标,对于新手,我们推荐ACoS或广告销售。

瀑布图或树状图中的 "其他 "是什么意思?

目前所有前沿案例、异常值、添加的新品或具有较小有效影响的产品都被添加到 "其他 "中,包括所有不能与专门的产品逐月相关联的因素,主要是新产品,已删除的产品,以及在KPIs中表现为0的产品(例如0个订单,没有相对价值的可用CvR)。

此外,瀑布图的权重因广告花费而变,这只是瀑布图相对价值的一个近似值,通常有一个差距。在影响方面,产品之间的条形图的大小是正确的。

树状图

在树状图视图中,可以看到哪些产品在上个月对所选的KPI产生了积极(最佳)或消极(最差)的影响。

找出最大的矩形值(或最大的矩形集合),注意显著的颜色变化。

产品表

在产品表视图中,查看哪些产品在上个月对选定的关键绩效指标产生了积极(最佳)或消极(最差)的影响。影响数值代表该产品对你在上个月观察到的该KPI的整体变化的贡献。

最佳和最差是如何定义的?

任何具有正面消费结果的产品都是赢家。任何有负面消费结果的产品都是失败的。在ACoS、CTR、广告销售、广告花费、CPC中,逻辑都是相似的。

注意:较低的CPC是理想的,而较低的CVR是表现欠佳的。

2022年亚马逊广告基准报告:

从200万个赞助产品活动的研究中获得的数据、见解和建议。

文章最后更新于2022年6月。如果你发现这些信息已经过期,请联系 hello@perpetua.io

这是否解答了您的问题?