增加目标 ACoS
简而言之，如果您想增加广告花费，请增加目标ACoS。
这是因为当您增加目标 ACoS 时，广告引擎会增加对所有关键词的出价。
它非常智能。与 ACoS 高于新目标 ACoS 的关键词相比，广告引擎将更积极地针对表现良好的关键词提高出价。如果一个词确实效率低下，广告引擎就不会提高它的出价。
在上面的示例中，广告引擎将最小幅度地（如果发生的话）对coffee beans（精确）和espresso（广泛）这两个关键词增加出价。其他关键词的出价将更加激进地被提高。
注意：当您更改目标 ACoS 时，出价会立即更改，而不是随着时间的推移而更改。出价将根据基于数据建议的最佳出价立即更改，然后广告引擎将根据接下来几天的实际效果进行小幅调整。
降低目标 ACoS
当您降低目标 ACoS 时，广告引擎会降低您的出价。这同样是非常智能的。
广告引擎将对那些使您的 ACoS 高于新目标 ACoS 的关键词更积极地降低出价。对于表现远低于新目标 ACoS 的关键词，其出价完全不会改变。
如上所述，广告引擎优先考虑销量而不是 ACoS。因此，一个能够推动显着销量但表现略高于新目标 ACoS 的目标的出价不会降低那么多。
在上面的示例中，广告引擎将更积极地降低目标coffee beans（精确）、AUTO - Substitutes和espresso（广泛）的出价，因为它们最显着地提高了目标的 ACoS。如果有可能的话，其他目标的出价将不那么激进。
您应该如何降低目标 ACoS
根据以下建议降低目标 ACoS 非常重要：
每次将目标 ACoS 最多减少 10%（如果目标 ACoS 为 40%，则最多减少 4%）。
等待 5-6 天以评估目标 ACoS 更改的影响，然后再决定进一步减少或恢复初始更改。
这么做非常重要的原因是，在某个时间点之后，进一步降低目标 ACoS 将导致支出和销售额急剧下降，甚至可能导致 ACoS 在短期内增加。这是因为您的出价已经降低到其中大多数关键词已不再具有竞争力的程度。
注意：本文是对正在发生的事情的简化描述。实际上，广告引擎是持续根据数据表现重新计算出价的（而不仅仅是任意增加/减少出价），以确定什么样的出价会有助于实现目标 ACoS。
文章最后更新于 2022 年 2 月 ，如果您发现此信息已过时，请联系hello@perpetua.io。