这篇指南涉及：
您可能已经知道，Perpetua 运营投放目标，而非广告活动。单个投放目标可同时发起多个广告活动，便于管理和跟踪。
对于沃尔玛，您只能发起两种类型的投放目标，分别为通用型和品牌型：
投放目标类型 🎯
通用型
您可以发起的最基本类型的投放目标是“通用型”投放目标。这种投放目标最适合在 Walmart.com 上知名度不高的品牌，以及很少或不曾投放广告的商品。
注：一个通用型投放目标会发起两种广告活动，分别为自动和手动的关键词广告活动
手动广告活动
手动关键词广告活动会同时投放两类关键词：用户添加的；自动广告活动自动收集的。这些关键词可能包括品类、竞品或品牌词。
手动关键词广告活动会针对每种匹配类型（精准、词组、广泛）投放关键词，以关键词为单位设置竞价。
自动广告活动
自动广告活动更广泛，以商品为单位设置竞价。
您可以使用高级设置工具设定转化数要求，关键词达到该要求后才会被广告引擎自动收集到手动广告活动中，然后以关键词为单位设置竞价。
设置目标 ROAS & 预算
查看过去 30 天的 ROAS 和预算，设置您的初始关键词
品牌型
另一种投放类型是品牌型投放目标。这种投放目标最适合有一定品牌认知度的商品，以及关键词报告表明顾客经常使用品牌词搜索该商品的情况。
注：一个品牌型投放目标会发起三种广告活动，分别为自动、非品牌关键词和品牌关键词广告活动。
非品牌手动广告活动
投放非品牌相关的关键词，比如品类词和竞品词。
品牌手动广告活动
您会添加品牌词组到这种投放方式中，让广告引擎更加了解它应当在这种广告活动中收集哪些品牌词。
设置目标 ROAS & 预算
查看过去 30 天的 ROAS 和预算，设置您的初始关键词
但是有必要记住，您自己的品牌名称对您来说会非常便宜，因此对于这种投放方式，您设置的预算和目标 ROAS 应该低于非品牌投放，以免过度花费或冲击自己的品牌词。
否定匹配 ❌
与其他电商平台不同，沃尔玛目前不支持否定匹配关键词。也就是说，自动广告活动收集的关键词，即使与您的商品无关，也仍有可能被投放。
不过，使用 Perpetua 时，如果一个关键词的转化率低，广告引擎将会自动开始降低竞价，一直降到竞价低得无法赢得关键词的程度。这样一来，您便不会在该关键词上花费，而这与否定匹配关键词的效果基本相同。
本文更新于 2021 年 9 月 22 日。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。