这篇指南涉及：
您可能已经知道，Perpetua 运营投放目标，而非广告活动。单个投放目标可同时发起多个广告活动，便于管理和跟踪。
对于沃尔玛，您只能发起两种类型的投放目标，分别为通用型和品牌型：
投放目标类型 🎯
通用型
您可以发起的最基本类型的投放目标是"通用型"投放目标。这种投放目标最适合在 Walmart.com 上知名度不高的品牌，以及很少或从未投放广告的商品。
注：一个通用型投放目标会发起两种广告活动，分别为自动和手动的关键词广告活动
手动广告活动
手动关键词广告活动会同时投放用户添加的关键词和自动广告活动自动收集的关键词。这些关键词可能包括品类、竞品或品牌词。
手动关键词广告活动会针对每种匹配类型（精准、词组、广泛）投放关键词，以关键词为单位设置竞价。
自动广告活动
自动广告活动更广泛，以商品为单位设置竞价。自动广告活动让您的商品能出现在由于自然障碍而不能手动出现的关键词上。
您可以使用高级设置工具设定转化数要求，关键词达到该要求后才会被广告引擎自动收集到手动广告活动中，然后以关键词为单位设置竞价。
品牌型
另一种投放类型是品牌型投放目标。这种投放目标最适合有一定品牌认知度的商品，以及关键词报告表明顾客经常使用品牌词搜索该商品的情况。
注：一个品牌型投放目标会发起三种广告活动，分别为自动、非品牌手动和品牌手动广告活动。
非品牌手动广告活动
投放非品牌相关的关键词，比如品类词和竞品词。
品牌手动广告活动
您会添加品牌词组以及常见的拼写错误到这种投放方式中。
设置目标 ROAS & 预算
查看过去 30 天的 ROAS 和预算，设置您的初始预算，并设置一个较低的目标ROAS （1.00 - 1.50）。
除非您投放广告的目的是保护您的品牌，您可以设置更高的目标ROAS （2.00 - 3.00）。如果您知道您的品牌关键词被其他品牌投放了，并因此在积极地保护您的品牌，保持较低的目标ROAS，以此让广告引擎给出足够高的出价。
否定匹配 ❌
与其他电商平台不同，沃尔玛目前不支持否定匹配关键词。也就是说，自动广告活动收集的关键词，即使与您的商品无关，也仍有可能被投放。
不过，使用 Perpetua 时，如果一个关键词的转化率低，广告引擎将会自动开始降低竞价，一直降到竞价低得无法赢得关键词的程度。这样一来，您便不会在该关键词上花费，而这与否定匹配关键词的效果基本相同。
本文更新于 2024年 1 月。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。