这篇指南涉及：
Walmart.com 提供两种不同的广告活动类型：自动和手动。自动广告活动的曝光率更大，能发现有价值的洞察，而手动广告活动让您更大程度地控制关键词的竞价。对于您在 Perpetua 上发起的每个投放目标，我们都会同时进行这两种广告活动🚀
不同广告活动类型概述
自动
沃尔玛根据自动计算的相关度，决定在何时/何处展示广告
以商品为单位设置竞价，即必须在广告活动中为每件商品设置单独的竞价
自动广告活动的广告位：搜索网格、购买按钮、轮播、结算提醒页面和主页
手动
添加到手动广告活动的关键词会与 Walmart.com 的买家搜索内容相匹配
提供三种匹配类型：精准、词组和广泛
以关键词为单位设置竞价，即必须为每个关键词和每种匹配类型分别设置竞价
手动广告活动的广告位：搜索网格、轮播、购买按钮
广告活动最佳实践
自动
这种广告活动是内容驱动的，沃尔玛会从您的商品标题、描述及商品详情页上品类和相关商品以外的部分识别关键词，据此决定何时展示您的广告。
最佳实践：
自动广告活动的强制性最低每日预算为 $50
Perpetua 会同时运营自动和手动广告活动，持续提高相关关键词的自然排名，并收集新的重要关键词
注意：自动广告活动投放的一些关键词可能与您的商品不太相关，请务必不要设置太高的商品竞价，以免在不相关的关键词上花冤枉钱。
手动
在您充分了解业绩良好的关键词后，手动广告活动能提供更大的控制权和透明度，因为您可以自己选择并投放特定的关键词。
最佳实践：
手动广告活动的强制性最低每日预算为 $50
Perpetua 会自动为您的手动广告活动收集相关关键词，确保您跟踪这些关键词的竞价
手动广告活动只能为单数词竞价，而沃尔玛系统将其扩展到复数词（例如，“tennis shoes”的单数形式 tennis shoe 是可以竞价的词，您的广告活动也会对其复数形式 tennis shoes 竞价）
本文更新于 2021 年 9 月 22 日。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。