让我们更加深入地了解沃尔玛商品推广的各种广告展示位置，这些广告位都是广告主可以在Walmart.com自助投放的。🏊♀️
本篇指南介绍了以下广告展示位置：
*注：沃尔玛已将 Walmart.com 和 Grocery（以前被称为“在线取货和送货”，简称 OPD）合并为一个网站，这意味着很多原来在 Grocery/OPD 独有的广告位已经没有了。
搜索网格
搜索网格广告可以出现在搜索结果、浏览、品类和精选货架页面，模样与非广告商品非常相似。在广告商品的图片正下方，有一个不显眼的“商品推广”标签。自动和手动广告活动都可以投放这种广告位。
这种广告位有益于：
使相关商品获得曝光
使业绩最好的商品保持市场占有率
每页有多少个广告位？
每页 40 件商品中，有 8 个广告位
每个分区同时最多有 2 个广告，每页最多 6 个广告
要想投放搜索网格广告位，您的商品必须满足沃尔玛特有的相关性要求：
您的商品必须与搜索词属于同一品类，或者与自然排名前 20 位的一件商品的品类相匹配
您推广的商品的展示位置需要比其自然排名更靠前
这些要求有益于顾客体验，却让自然排名不足的新商品难以针对重要关键词投放信息流广告，也增加了新品牌成功打入品类的难度。
要想避免这些要求，您可以：
利用自动广告活动投放其他广告位，比如轮播和购买按钮，它们不设置相关性要求，能为较新的 SKU 带来高曝光。
更改商品标题，使其包含商品最重要的关键词，以提高相关性。
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轮播
轮播广告出现在浏览、品类、精选货架、搜索结果底部、商品详情中部和底部的个性化模块：“顾客也浏览了”、“顾客也考虑了”和“顾客也购买了”。自动和手动广告活动都可以投放这种广告位。
这种广告位有益于：
使相关商品获得曝光
与搜索网格广告位不同，这种广告位不设置相关性要求，所以能为不知名 SKU 带来高曝光，使其自然排名逐渐提升，最终获得投放高级搜索网格广告的资格
轮播广告可在整个网站上提供充分曝光，很适合吸引浏览品类的品牌新顾客
每页有多少个广告位？
每条轮播最多 24 项商品推广
每条个性化轮播最多 2 项商品推广
资格要求
没有相关性要求！
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购买按钮横幅
购买按钮广告位于相关或互补商品的商品详情页上，在“添加到购物车”按钮的正下方。这个位置很优越，因为它在商品详情页上，曝光度高，而高曝光意味着更多的流量、浏览量和销量。😛只有自动广告活动可以投放这种广告。
这种广告位有益于：
提高点击率（CTR）
提高转化率
与搜索网格广告位不同，这种广告位不设置相关性要求，所以能为不知名 SKU 带来高曝光，使其自然排名逐渐提升，最终获得投放高级搜索网格广告的资格
沃尔玛严格禁止卖家对竞品关键词竞价，所以购买按钮广告位是战胜竞争对手的绝佳替代方式
每页有多少个广告位？
每页一个广告位
资格要求
没有相关性要求！
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首页
对于首页广告位，广告会显示在 Walmart.com 主页的“精选商品”轮播中。这能为搜索结果第一页的商品带来高曝光，很适合新商品发布、季节性商品和顾客拉新。
本文更新于 2021 年 9 月 22 日。如果您发现这些信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。