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展示型广告介绍
展示型广告是亚马逊上的一种展示广告，卖家可利用其对特定受众投放视觉广告。这些广告可以出现在亚马逊官网、APP和亚马逊的第三方网站上，旨在帮助品牌提高知名度，并通过针对性触达各个购买阶段的客户来促进销售。
零售意识（Retail-Aware）型广告
展示型广告具有 “零售意识”，这意味着只有当您的产品有库存并且是 “Featured Offer”时，它们才会展现。如果您的产品缺货或不再是 “Featured Offer”，广告将自动停止展现。
展示型广告的位置
在亚马逊上，展示型广告在多个广告位都有明显的展示：
商品详情页 (PDP): Buy Box下方、产品描述部分以及相关产品区域中。
搜索结果页: 底部或右侧。
买家评论区: 靠近评论的位置，能有效吸引购物者的注意力。
这些策略性位置可确保您的广告在潜在客户购物过程中的关键点触达他们。
展示型推广广告的优势
提高新品的曝光率
为商品详情页带来更多流量（这是出现在首屏的最佳方式！）
将您的商品投放于竞品页面中，帮您拦截竞品流量
覆盖更广泛的受众，提高品牌认知
（Perpetua特有的功能）利用商品推广 SP 广告活动收集的关键词和 ASIN，将这些数据用于展示型推广 SD 广告活动
目标类型 - 定位细分类型详解
Perpetua 的展示型推广目标类型可分为两类：情景定位 Contextual Targeting (CT) and 受众定位 Audiences Targeting （也称“再营销 Remarketing”）。
在每种目标类型中，我们都提供称为 "Segment"的定位细分策略，以帮助您确立更具体的目标。以下是我们的 SD 广告结构明细：
情景定位 Contextual Targeting
竞品商品定位 Competitor Product Targeting：从竞品的商品页面获取流量
品牌防御商品定位 Brand Defense Product Targeting：投放在您自己的页面上，促进交叉销售、追加销售，占据自己的搜索区，保护品牌不受竞品影响
自定义 ASIN 定位 Custom ASINs Product Targeting：投放您自定义的一组 ASIN
受众定位 Audience Targeting segments
广告商品再营销浏览定位：针对（过去 30 天内）浏览过投放目标内的商品、但没有购买的买家
相似商品再营销浏览定位：针对（过去 30 天内）浏览过与投放目标内商品类似的商品、但没有购买的买家
自定义受众定位 Custom Views Remarketing: 针对浏览过特定类目、品牌、和/或商品特征、但没有购买的买家
如何创建展示型推广投放目标
1️⃣ 点击左侧菜单的“展示型推广”（Sponsored Display）。找到紫色按钮的“新目标”
（New Goal），进入目标创建界面。
2️⃣ 在下图（1）处填入目标名称（Goal Name），（2）选择想要推广的产品，如果想要添加更多产品的话，可在（3） 处点击+号处批量添加，如果想要批量移除产品的话，可在（4）处点击批量移除（Bulk Remove）按钮。
3️⃣ 然后选择定位细分类型（Segments）：页面下滑，找到紫色按钮的新的细分类型（New Segment）进入细分类型的完善界面：
4️⃣ 在下图所示的左侧区域选择定位细分类型（Segments）.每个细分类型会在Amazon新建一条campaign. 您的目标（Goal）可以有一个基础细分类型（Base Segment）（下图中1所示）和多个自定义细分类型（Custom Segments）（下图中2所示）. 两者的对应关系如下图所示：
5️⃣ 基础细分类型和自定义细分类型在接下来的创建流程中有些差异：
基础细分类型（Base Segments）: （1）填入Target ACoS 和 Daily Budget，然后点击（2）创建细分类型（Create Segment）：
自定义细分类型（Custom Segments）：除了填入Target ACOS 和 Daily Budget外， 自定义细分类型还提供更精细化的设置。比如，选择自定义产品定向"Custom ASIN Product Targeting" 就能精准定位您填入的这些ASIN去投放广告。
而自定义浏览再营销（Custom Views Remarketing） 可支持自定义一个受众群体，然后点击紫色的添加（Add）按钮完成。
此外，您还可结合自身喜好把上述两种细分类型重命名，以方便记忆和管理。
6️⃣ 点击紫色的创建目标（Launch Goal）按钮来完成最终的创建。
7️⃣ 完成后，您就能在SD目标列表中看到它了。如果您想为这个目标再添加一个细分类型，可在点击进入该目标后，点击下图所示的添加细分类型（Add Segment）按钮，重复上述4️⃣ 和 5️⃣的步骤即可。
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文章最近更新于2024年8月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。