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简介
品牌推广目标的投放类型，能推动实现不同的策略。根据广告活动总体策略选择合适的投放类型，以便实现目标并充分利用广告预算。
要创建新的品牌推广投放目标，请进入 Perpetua 的“品牌推广”界面，点击“新目标”。选择“商品系列 Product Collection”或“视频 Video”后，您会在右侧看到投放类型的选项。您也可以点击进入现有的品牌推广投放目标，修改投放类型。
选择投放类型
在这一步，您可以选择投放类型，选项如下：通用、品牌、非品牌、竞品和品类。选择时，您要考虑好您的策略标，因为这决定了您设置广告活动和衡量广告效果的方式。
通用
除非明确添加了否定词，否则将会投放所有关键词。
如果您的品牌力较弱，或者您创建广告活动是为了展示给搜索任意内容的顾客，请选择通用型投放。
品牌
只投放包含品牌词组的关键词。
如果广告活动的目标是专门投放给搜索您的品牌名称的顾客，请选择品牌型投放。
非品牌
包含品牌词组的关键词会被自动排除在投放范围之外。
如果您要投放给搜索非您品牌名称的顾客，请选择非品牌型投放。对于这类广告活动，要在文案里利用商品推广投放目标中效果良好的关键词。
竞品
只投放包含竞品品牌词组的关键词。
如果广告活动的目标是专门抢占竞品的市场份额，请选择竞品型投放。根据您使用的文案，您需要要考虑发起不同的广告活动，针对不同的竞品。
品类
包含品牌词组或竞品品牌词组的关键词会被自动排除在投放范围之外。
如果您的目标顾客搜索您竞争的品类，而不搜索您或您的竞品，请选择品类型投放。对于这类广告活动，要在文案里利用商品推广投放目标中效果良好的关键词。
添加品牌/竞品词组
除了通用型投放外，您都需要添加品牌或竞品词组，以便在广告活动中加入或排除它们。
用逗号或另起一行分隔输入短语。确保列表中没有尾部空格，以避免可能出现的错误。单击 "完成"保存。
🚨注意：这些短语将会进行词组匹配或词组否定。例如，如果您将 "Perpetua "添加为品牌短语，并选择 "品牌"作为定向类型，那么 "Perpetua"、"Perpetua Advertising "和 "Advertising with Perpetua"都可以被投放，但 "Advertising"或 "Advertising with Perptua"（拼写错误）不会被投放。🚨
如果您有任何疑问，或者不确定哪种投放方式最适合您的策略，请联系您的数据策略师或 hello@perpetua.io 寻求帮助！
文章最近更新于2024年1月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。