搜索词隔离

搜索词隔离功能可以通过广告组否定匹配的方式，将广告支出引向精准匹配的关键词，从而提高效率。更具体地说，词组匹配广告组的关键词都将进行否定精准匹配，而广泛匹配广告组的关键词都将进行否定词组匹配。

实行这项策略后：

为了便于您理解，下面将举例说明。

假设整个投放目标中只有一个关键词：“白衬衣”。在这种情况下，为投放目标开启搜索词隔离功能：

1) 否定精准匹配将应用于词组匹配广告组。于是，关键词“白衬衣”词组匹配的搜索词名单将移除搜索词“白衬衣”，只留下“女士白衬衣”等搜索词。

2) 否定词组匹配将应用于广泛匹配广告组。在否定词组匹配下，广泛匹配广告组不仅会移除搜索词“白衬衣”，还会移除“女士白衬衣”类的搜索词，只留下“白女士衬衣”等搜索词。

这样一来，我们就能将广告支出引向精准匹配的关键词“白衬衣”，因为它是唯一能匹配搜索词“白衬衣”的关键词。

注意：这项功能不会为 Perpetua 没有竞标的“效果不佳”的搜索词应用否定匹配。

此外，我们不建议为新投放目标开启这项功能，以便让我们的广告引擎先收集搜索词数据。这项功能只适合已经包含大量关键词的投放目标，因为它可能会妨碍关键词研究：对广泛匹配广告组应用否定词组匹配后，广泛匹配关键词的转化率可能会很快下降，最终导致竞价降低，赢得新搜索词流量的竞争力也降低。

对关键词加速应用搜索词隔离会如何？

对关键词加速广告活动应用搜索词隔离功能后，只有在广告活动中同时存在精准匹配和词组或广泛匹配的情况下，它才会添加否定匹配。

如何开启搜索词隔离？

1. 进入左侧菜单的“商品推广”选项卡。

2. 点击进入您想应用搜索词隔离的投放目标。

3. 点击右侧配置面板底部的“高级设置”图标。

4. 点击窗口中的“搜索词隔离”选项卡，然后点击开关，将该功能应用于所有品牌或非品牌关键词。

5. 点击“完成”。

6. 点击配置面板底部的“更新”按钮，保存修改。