🚨注意🚨
在新SP投放目标的初期阶段，重要的是要保持谨慎，避免激活搜索词隔离这个功能，因为这可能会限制关键数据的收集。请在此处阅读更多信息。
快速链接
简介
搜索词隔离功能（STI）可以通过广告组否定匹配的方式，将广告支出引向精准匹配的关键词，从而提高效率。更具体地说，词组匹配广告组的关键词都将进行否定精准匹配，而广泛匹配广告组的关键词都将进行否定词组匹配。
通过实施这一策略：
给定的搜索词将永远只匹配相应的精准匹配关键词。
广泛和词组关键词只用于研究，以找出还没有竞标的新搜索词。
工作原理的示例
假设整个投放目标中只有一个关键词：“白衬衣”。在这种情况下，为投放目标开启搜索词隔离功能：
1) 否定精准匹配将应用于词组匹配广告组。于是，关键词“白衬衣”词组匹配的搜索词名单将移除搜索词“白衬衣”，只留下“女士白衬衣”等搜索词。
2) 否定词组匹配将应用于广泛匹配广告组。在否定词组匹配下，广泛匹配广告组不仅会移除搜索词“白衬衣”，还会移除“女士白衬衣”类的搜索词，只留下“白女士衬衣”等搜索词。
这样一来，我们就能将广告支出引向精准匹配的关键词“白衬衣”，因为它是唯一能匹配搜索词“白衬衣”的关键词。
🚨 注意 🚨
这项功能不会为 Perpetua 没有竞标的“效果不佳”的搜索词应用否定匹配。
需要考虑的因素
1️⃣ 将搜索词隔离（STI）应用于新的投放目标
我们不建议对任何新的投放目标启用此功能，以便让广告引擎初步收集搜索词数据。此功能应仅应用于已经包含大量关键词的目标，因为对新的投放目标启用此功能可能会妨碍关键词研究。
这是因为，通过对广泛匹配广告组应用否定短语匹配，广泛匹配关键词的转化率可能会在初期下降，最终导致竞价降低，赢得新搜索词流量的竞争力也降低。
2️⃣ 应用
搜索词隔离（STI）可以在细分层级和广告活动层级实施，包括关键词加速器（KWB）。
🚨 注意🚨
当应用于关键词加速器（Keyword Boost）时，只有当广告活动中同时存在精确匹配和短语匹配或广泛匹配时，才会添加否定匹配。
3️⃣ 否定匹配投放目标的可视化
在 Perpetua 中不支持跟踪否定匹配的术语。然而，您可以通过 Amazon 广告控制台进行跟踪。
🚨 注意🚨
由于 STI 启用对否定匹配目标缺乏可视化，可能会导致 Perpetua 和您的 Amazon 广告控制台之间的“否定匹配投放目标”列表数量存在差异。例如，您可能会发现广泛匹配广告组中的负匹配数量明显高于精确匹配广告组。
4️⃣ 禁用 STI
禁用 STI 将删除在此更改之前应用的所有否定匹配目标。
如何启动这个功能
1. 进入左侧菜单的“商品推广”选项卡。
2. 点击进入您想应用搜索词隔离的投放目标。
3. 点击右侧配置面板底部的“高级设置”图标。
4. 点击窗口中的“搜索词隔离”选项卡，然后点击开关，将该功能应用于所有品牌或非品牌关键词。
文章最后更新于2024年8月。如果您发现这些信息过时，请联系 hello@perpetua.io。