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介绍
亚马逊宣布推出新功能：赞助广告（Sponsored Ads）现可支持使用自定义AMC受众群体，与此前已在 DSP 中实现的集成功能形成互补。
此次集成标志着亚马逊广告技术的重大进步，品牌商得以通过不同广告形式精准触达高度细分的受众群体。
通过将 DSP 丰富的行为和人口统计洞察数据与赞助广告的灵活性相结合，广告主可提升广告活动效率和精准度，并实现更优的投放效果。
DSP集成说明
在DSP中，自定义AMC受众可像其他定向策略一样使用，但提供更高级的定制化选项。
赞助广告集成说明
在赞助广告中，自定义AMC受众作为出价乘数，应用于Sponsored Products和Sponsored Brands的关键词出价之上。该功能将"投放位置"（亚马逊关键词）与"目标人群"（自定义AMC受众中的客户）有机结合。需注意：自定义AMC受众并不会为广告活动创建独立于关键词定向的展示位，仅当搜索关键词的客户属于目标受众时，系统会相应调整出价。
需要考虑的因素
支持的目标类型：SP 经典多广告活动（SP Classic Multi-Campaigns）、自定义单广告活动（Custom Single-Campaign），以及所有 Sponsored Brands 目标（除PAT外）。
AMC 受众目前可作为竞价调整工具应用于商品推广和品牌推广广告活动。
亚马逊虽支持将 AMC 受众用于展示型广告定向，但 Perpetua平台暂不支持此功能配置。如需使用，请直接在亚马逊广告界面中将现有Sponsored Ads受众添加至SD广告活动中。
商品推广和品牌推广的所有现有目标和广告活动均可添加受众定向。
每个商品推广和品牌推广广告活动目前仅支持分配一个自定义AMC受众。必须确保目标处于启用状态，方可配置目标受众
创建受众
1️⃣ 进入 Perpetua 账户左侧面板上的 "AMC 受众 "选项卡 (1)，点击紫色的 "开始 "按钮 (2)。
2️⃣在 DSP 和 赞助广告中为您的 AMC 账户选择广告商 (1)，然后点击 "继续" (2)。
3️⃣根据您的漏斗策略选择一个模板，在 SP、SB 和 DSP 目标中按认知、考虑和转化分类来定位受众（在此文了解更多信息）。
4️⃣ 根据您选择的受众以及是否启用了 DSP，创建流程各不相同。受众针对 DSP 或赞助广告。如果您同时选中这两个选项，则会为每个选项启动受众。如果禁用了 DSP，创建流程中的 DSP 按钮将显示为灰色。
5️⃣ 根据您的策略设置受众，然后点击紫色"创建"按钮确认受众配置。
🚨 注意 🚨
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6️⃣ 右上角会弹出一条确认信息，以确认受众的创建。
您可以在 "查看受众 Review Audiences"选项卡 (1) 中访问已创建的受众，查看他们的状态和其他详细信息 (2)。使用下表查看这些信息，根据需要从左到右滚动。
为赞助广告配置受众
1️⃣ 在 "受众"选项卡中，选中某个受众的复选框，然后选择 "添加到目标/活动"。目前，每个活动只能添加一个受众，因此只能选择一个受众。
💡 我们预计亚马逊将在 2025 年允许每次活动有多个受众。 |
2️⃣ 选择您希望链接到受众的广告活动，并在屏幕顶部将出价调整设置为所有广告活动，或单独设置每个广告活动并确认选择。
您希望应用的 "出价调整"可以分配给所有选定的广告活动，也可以单独选择每个广告活动。
🚨 注意 🚨 |
为受众应用竞价调整
1️⃣ 访问 SP 或 SB 目标并导航至 "广告活动和受众"选项卡 (1)，找到要对受众应用竞价调整的广告活动。将鼠标悬停在出价乘数值 (2) 上时，会出现一个 ✏️ 图标。
2️⃣ 应用所需的乘数，然后点击 "确认"。
常见问题
点击 ▶️ 展开答案：
可以编辑或删除受众吗？
可以编辑或删除受众吗？
暂不支持。
如何获取AMC instance ID？
如何获取AMC instance ID？
请联系您的数据策略师或在线支持团队。
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文章最近更新于 2025年3月，如果您发现信息已经过时，请联系hello@perpetua.io。