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介绍
在品牌推广广告（Sponsored Brands）中，每个目标都会启动一个广告活动。
因此，投放对象的类型是在目标层面设置的。这与商品推广广告（Sponsored Products）的目标类型不同。
品牌推广广告可用的目标类型包括：
品牌词（Branded）：您自己品牌的关键词；
竞品词（Competitor）：竞争对手品牌的关键词；
类别词（Category）：您所在类别的通用关键词；
通用词（Universal）：所有关键词。
为什么在 Perpetua 中根据投放对象类型拆分我的广告活动/目标很重要？
在 Perpetua 等以效率为导向的投放模型中，广告预算可能会过度集中于品牌相关的关键词，因为这些关键词通常带来最高的投资回报率（ROI）。然而，品牌关键词的增量效应较低，意味着即使不投放广告，客户也可能会购买您的产品。因此，将全部预算投入这些关键词可能并不划算，因为其中一些转化本来就会自然发生。
因此，我们建议根据投放对象类型区分广告目标，以便为不同的投放对象类型设定具体的每日预算和目标 ACoS。这样，您可以预见到在竞争对手和类别关键词上的每次转化成本可能高于品牌关键词，并相应地进行预算分配和目标设定。
在 Perpetua 中投放目标的启动流程
了解如何根据广告类型，在 Perpetua 中启动您的品牌推广（Sponsored Brands）目标：
本文最近更新于 2025 年 3 月。如果您发现信息已过时，请联系 hello@perpetua.io。